每經編輯 每經記者 江然 實習記者 黃宗彥發自成都    

每經記者 江然 實習記者 黃宗彥發自成都

當國足在亞洲杯上連贏三場風頭正勁、資本涌入體育產業之時，云傳媒卻揮了揮衣袖，欲與中超聯賽轉播告別。

1月18日，中超持權轉播商、擁有2014~2017賽季中超聯賽獨家電視衛視版權的云傳媒中國有限公司（以下簡稱云傳媒）通過認證微博宣布，以不低于1500萬元的價格，轉讓旗下中山市云山文化傳媒有限公司（以下簡稱云山公司）50%的股權，這部分股權由云傳媒創始人李璐瑒持有。

“來詢問的企業很多，希望找個合適的接盤方。”昨日（1月21日），李璐瑒在電話里向《每日經濟新聞》記者證實了此事。云傳媒同時還發出“邀約”，擬尋求志同道合者共同收購云山公司另外50%股權，該股權現由國廣環球文化傳媒（北京）有限公司（以下簡稱國廣傳媒）持有，國廣報價不低于2500萬元。

據了解，云傳媒2013年曾與其他衛視有過一次 “不太愉快”的合作，此后便公開叫賣中超衛視轉播權。此次連旗下公司股權一并轉讓，李璐瑒直言“賤賣”。而中超轉播權商業價值究竟幾何，再次成為外界關注的話題。

轉讓股權是為自救/

1月18日，云傳媒官方微博貼出了一份令人意外的股權轉讓公告。

“公司擬以不低于1500萬元的價格對外轉讓云山公司50%的股權，同時招募戰略投資方以不低于2500萬元的價格收購國廣傳媒持有的云山公司剩余50%股權。”公告稱。

對于球迷來說，云傳媒并不陌生。旗下云山公司正是“擁有2014~2017賽季中超聯賽（CSL）中國地區獨家衛視轉播權”的中超聯賽特權轉播商。工商信息顯示，云山公司于2013年底注冊成立，國廣傳媒于2014年8月出資2500萬元獲得其50%股權。這意味著雙方共有中超賽事的轉播權。

“我是轉讓個人股權，目前公司還沒有到轉讓轉播權的時候。”李璐瑒向 《每日經濟新聞》記者證實，“公司100%股權轉讓成功后，才是轉讓轉播權。”他向記者坦承，這一舉動也意味著即將告別中超轉播事業。

盡管不愿意透露當初購買2014~2017中超衛視轉播權所花費的代價，但報價1500萬元轉讓云山公司一半股權，讓李璐瑒直言“賤賣”。

那么，李璐瑒為何要在此時與中超轉播權說再見？對此，李璐瑒在回應媒體質疑時稱，這是一次自救。“總不能等人踢我們出局吧？”李璐瑒如是表示。

行業壁壘或是阻止李璐瑒前行的原因之一。早前李璐瑒就曾坦言，云傳媒作為一間民營公司，本身實力有限，與電視臺的合作缺乏話語權。

李璐瑒亦向記者表示，過高的版權費、占屏費及制作費亦讓其感到力不從心。他希望接下來接盤的企業具有雄厚的資金實力及豐富的運營能力。“中超關注度很高的，繼續做下去也有潛力的。”

“倒貼錢做轉播”/

據記者了解，云傳媒2013年曾與其他衛視有過一次 “不太愉快”的合作，此后便公開叫賣中超衛視轉播權。

在轉讓公告中云傳媒提及，“2014賽季，云山公司與甘肅衛視通過合作經營和直播轉播了中超聯賽（接近150場），2014~2017四個賽季，云山公司需向甘肅支付轉播占屏費共計4000萬元。”

“所謂‘占屏費’，即轉播公司在尋求播出平臺時，與地方衛視所談的條件。”一位資深電視頻道人士告訴《每日經濟新聞》記者，“如果賽事本身并不具備太多商業價值，少有廣告主買單，那么轉播商為了爭取平臺播出，往往會‘貼錢’給地方衛視。”

據記者了解，付占屏費的轉播商，往往是由于所持有的體育賽事沒有太高關注度。“賽事越值錢，轉播越值錢。”上述人士指出。記者從相關渠道獲悉，比如青海環湖賽亦是當地電視臺免費授權央視播出，“地方電視臺這樣做也是為了推廣自己的產品。”一位業內人士向記者透露。

“賽事的商業價值往往由其規模、歷史、影響力、關注人群及其消費能力、舉辦地點等多個參數和權重共同構成，通常需要專業機構來評估。”上述資深電視頻道人士對記者表示。國外足球賽事轉播付費模式成熟，亦是因為英超、西甲等體育賽事本身的高知名度與制作精良，因而電視、網絡均需要播出平臺付費，“國內卻恰恰相反，幾乎還是轉播商倒貼錢。”

“國內僅有兩個長期賽事有版權費，一個是CBA；另一個就是中超。”歐迅體育董事長朱曉文對記者，“但中超的版權費可能不高。”

對于“貼錢”出這一說法，李璐瑒也向記者進行了證實。李璐瑒直言，與地方衛視合作，亦不是直接盈利，而是靠其他業務間接盈利。“電視臺好比空軍，能夠提升品牌知名度，但和電視臺合作盈利空間有限。”他說，“我們更多是靠其他業務，比如移動端、俱樂部及足彩等。”