每經(jīng)編輯 楊羚強    

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出處：邦地產(chǎn)

作者：楊羚強

誰也不曾料到，剛剛進軍中甲才十來天的華夏幸福的教練選聘，居然會成為上周（1月26日至2月1日）地產(chǎn)圈最有影響力的事件。“華夏幸福”發(fā)布的《河北華夏幸福足球隊迎史上名帥安蒂奇》，成為上周所有地產(chǎn)企業(yè)公眾號單篇閱讀量最高的文章。

安蒂奇

先來看本期第1~20位

盡管身為僅有的兩位作為主帥同時執(zhí)教過皇馬和巴薩的人之一，但在足球界，安蒂奇的戰(zhàn)績和影響力均與恒大主帥里皮有巨大差距。

里皮

同時，“華夏幸福”也憑借本文，在本周躋身榜單五強，可見足球在地產(chǎn)營銷領(lǐng)域的巨大潛力。

作為中國地產(chǎn)足球超級聯(lián)賽最大的出資人群，房地產(chǎn)商們能否利用國家振興足球事業(yè)，以及國足在亞洲杯上佳表現(xiàn)這一契機，以足球為主題展開新的營銷攻勢，把在各大中超俱樂部的投資最大程度“變現(xiàn)”，將是考驗企業(yè)合伙人、職業(yè)經(jīng)理人智慧的一道最佳考題。

相比之下，“萬達集團”的《【獨家】又是一個大手筆!萬達投10億美元建悉尼地標項目》，雖然以“獨家”的噱頭吸引眼球，內(nèi)容又是最近廣受關(guān)注的房企出海投資，但畢竟關(guān)注人群不如足球范圍大，所以單篇的閱讀量比《河北華夏幸福足球隊迎史上名帥安蒂奇》少了六千多。

出人意料的是，上周閱讀量的“探花”，被碧桂園的精工系列產(chǎn)品廣告《【碧桂園2015重磅鉅獻】精工系列旗艦新品視頻首映》摘得。通過視頻，碧桂園展現(xiàn)了他們在研究了100萬消費者生活習慣后推出的精工產(chǎn)品。令人印象深刻的是，碧桂園根據(jù)人體的最佳體感，盡可能地增加空間的南北對流，以實現(xiàn)更好的居住舒適度。

《【碧桂園2015重磅鉅獻】精工系列旗艦新品視頻首映》的熱映，一定程度上反映，房地產(chǎn)正越來越向消費品回歸，產(chǎn)品的綜合素質(zhì)正越來越多地影響消費者的選擇。同時，也反映未來微信公眾號的內(nèi)容將逐漸從文字傳播，轉(zhuǎn)為視頻傳播。房企未來在公眾號的內(nèi)容制作上，需要投入更多的人力、物力、財力。

同為“獨家”，“綠城集團”的《獨家住綠城，sobusy!》，盡管內(nèi)容更加親民，圖片也更充滿生活情趣，但閱讀量只是剛剛超過了一萬。

不過，《獨家住綠城，sobusy!》還算幸運，絕大部分企業(yè)公眾號的最高單篇閱讀量都沒有超過1萬。即使是“萬科周刊”發(fā)布的《【直播預(yù)告】2015萬科總部迎春晚會(2月2日19時)》這樣扯眼球的選題，閱讀量也只有區(qū)區(qū)6000多的水平。這類相對內(nèi)部化的文章，恐怕只有企業(yè)內(nèi)部人員才會感興趣。根據(jù)邦地產(chǎn)君長期觀察，讀者對萬科真正感興趣的，一是他們的高管重要講話，二是萬周君的帶你裝逼帶你飛。

“上海新長寧建筑”發(fā)布的《上海市房屋修建行業(yè)協(xié)會第七屆第三次會員大會暨“紅花杯”頒獎儀式》的閱讀量甚至只有9。

面對不斷下滑的微信閱讀量，邦地產(chǎn)君建議，下周各房企公眾號可以推出一個熱門話題--“拿什么拯救你，我的微信閱讀量？”

本期第21~93位