每經編輯 每經記者 董來孝康 發自北京    

每經記者 董來孝康 發自北京

今日（2月10日）上午，萬達索菲亞大酒店7層大宴會廳座無虛席，上百名記者扛著攝像機、拿著錄音筆、端著筆記本，“圍觀”萬達又一次新的戰略發布。

1月21日，也是在這個地方，萬達集團宣布斥資4500萬歐元，折合人民幣3.2億元，收購馬競20%股權。當時王健林表示，萬達集團將不排除繼續在歐洲其他國家投資足球俱樂部。

但讓人出乎意料的是，王健林在馬年春節到來之前，送給投資者的神秘大禮包竟然是Infront Sports & Media，就是大家常說的瑞士盈方。此次，萬達集團牽頭三家知名機構及瑞士盈方管理層，斥資10.5億元購元，約合人民幣逾70億元，收購瑞士盈方。

這會是生肖屬馬的王健林，在馬年春節前送給投資者的最后一個“大禮包”嗎？王健林并沒有回應，但表示2015年仍會有2個以上的文化產業并購，具體信息不便透露，但做大萬達集團文化產業一定是靠并購。

瑞士盈方來頭不小：2014年收入超8億歐元

瑞士盈方你可以不知道，但說起冬奧會應該無人不知無人不曉。

目前，北京和張家口正在鉚足勁兒申辦2022年冬奧會，2015年7月這一結果就會公布。隨著瑞典斯德哥爾摩、波蘭的克拉科夫、烏克蘭的利沃夫和挪威的奧斯陸退出，目前中國只剩下哈薩克斯坦的阿拉木圖這個競爭對手了，北京和張家口可以說是“穩操勝券”。

但你也許不知道，冬奧會項目所歸屬的7個國際體育協會中，瑞士盈方代理了其中的6個。瑞士盈方董事長菲利普·布拉特告訴《每日經濟新聞》記者，將在荷蘭進行收購，屆時冬奧會7個國際體育協會，瑞士盈方都會有合作。這簡直是“全包”的節奏??！

瑞士盈方是全球五大體育營銷公司之一，也是全球最大的體育電視內容制作及轉播公司，負責媒體版權銷售、節目內容制作、賽事運營、品牌推廣及贊助等業務。

瑞士盈方所擁有權益的媒體轉播總時長高達3萬小時/年，負責亞洲26個國家和地區的FIFA（注：國際足聯）足球賽事轉播獨家銷售權，繼2010年和2014年之后，2018年及2022年兩屆世界杯的銷售權也歸該公司所有。

據了解，轉讓消息傳出不久，全球先后有10家公司獻上了“橄欖枝”，并與瑞士盈方進行了親密接觸，其中包括萬達集團在內的三家中國公司。經過多方角逐，萬達集團與美國私募基金即Providence進入終極PK，1月中旬，有消息稱這場并購談判已接近尾聲。

萬達集團到底使出了什么樣的必殺技，最終榮獲瑞士盈方的“芳心”呢？且王健林在今日的發布會上也說了，不少競爭對手開價要高于萬達集團。

菲利普·布拉特向《每日經濟新聞》記者坦言，出售一個公司有一個標準，就是買家有能力在公司進入下一個發展階段時有更大的遠景，萬達集團在這方面有很強的實力。

雖然萬達集團擊敗眾多競爭對手成為“如意郎君”，但為了迎娶瑞士盈方，萬達集團給出的聘禮讓人“瞠目結舌”，甚至有圈內人覺得這筆買賣有點不劃算。瑞士盈方公司目前估值約9億歐元，而萬達集團實際出資收購其全部股權的價格則超過10億歐元，折合人民幣70余億元。

但王健林似乎也坦然，他表示收購瑞士盈方不能簡單地用金錢和盈利來衡量，因為這對于萬達集團成為世界體育龍頭企業很有必要，對于改善國內相對落后的足球也有好處。

萬達集團提供的數據顯示，瑞士盈方2014年收入超8億歐元，并已合同鎖定未來幾年的相當部分業績。8億歐元，是什么概念，折合人民幣56億元，買賣合不合算，王健林心知肚明。

瑞士盈方也在并購項目中

在宣布收購馬競20%股權的發布會上，王健林表示，為了給中國的足球人才提供更多的上升通道和比賽機會，萬達集團將不排除繼續在歐洲其他國家投資足球俱樂部。

今日（2月10日），王健林向《每日經濟新聞》記者坦言，未來萬達集團還將收購2家以上的文化產業，只有通過并購才能做大文化產業，但現在不便透露具體信息。

王健林確實對足球有著“不解之緣”，從企業角度說，是順應萬達集團以后的轉型，為了在龐大體育戰略棋局上再下一城，說白了，是沖著“真金白銀”去的。

據了解，國際上的體育產權如大型賽事轉播權等，一直處于寡頭壟斷的局面，前面也說了冬奧會歸屬的7個國際體育協會，瑞士盈方就代理了6個。目前瑞士盈方正在進行洽談，一旦并購成功，7個國際體育協會有望悉數納入囊中。

這意味著，萬達集團通過資本投資的方式，直接掌控了體育產業的上游資源，也能延伸體育產業的附加值，這對于王健林構建體育王國來說至關重要。

王健林向《每日經濟新聞》記者表示，萬達集團并購瑞士盈方，對管理層有著苛刻的要求，不達業績目標，是沒有獎金的，且管理核心層也斥資3000萬歐元參與收購，相信未來瑞士盈方盈利能力沒有問題。