每經編輯 每經記者 陳鵬麗 發自廣州    

每經記者 陳鵬麗 發自廣州

一年多前，格力與小米的“10億賭約”，被貼上了互聯網企業與傳統制造業之間對決的標簽。在隨后的時間里，也一直備受社會關注。

不過，2月9日，格力電器（000651，SZ）董事長董明珠在接受媒體采訪時表示，其與小米董事長雷軍的“10億賭約”已經撤銷，原因是小米進入了房地產業，已不符合賭約的條件。

《每日經濟新聞》記者了解到，一直堅守傳統制造與銷售模式的格力，現亦正在試圖擁抱互聯網，格力的網上商城已經組建，不過商城構建仍未十分完善。

與雷軍“10億賭約”撤銷

2013年12月，在央視“2013中國經濟年度人物評選”上，雷軍主動向董明珠發起賭約，“小米如果5年內營業額擊敗格力，董明珠董總輸我1塊錢就行了。”董明珠當即還擊，“1塊錢不要在這提，我跟你賭10個億”。

“10億賭約”一直被業界解讀為互聯網企業與傳統制造業之間的“賭約”。不過，格力留給市場的是一個幾乎固化的企業形象——傳統的家電制造企業。

據《南方都市報》報道，董明珠2月9日出席廣東省十二屆人大三次會議，在被問及一年多前的“10億賭約”時，董明珠表示，“如果查一下小米的變化，他已經撤銷了這個賭約，因為當時他跟我賭的是產品，據說他現在已經進入房地產行業。我覺得，搞房地產就不符合跟我賭約的條件了。”

不過，雷軍昨日對央視表示，小米并未涉足房地產，也沒有做房地產的計劃。

在“10億賭約”以及“年增200億”諾言雙重壓力的背景下，格力的每一個業績數據似乎都觸動著市場的神經。如今，小米、格力雙方2014年的“成績單”均已出爐。雷軍今年1月初曬出小米成績單透露，2014年小米含稅收入743億元。格力亦發布業績快報稱，2014年全年，格力實現1400.05億元營業總收入，達到“1400億元”的既定營收目標。

然而，在家電行業緩慢增長的2014年，格力似乎也透露出了新異動。

對電商態度發生轉變

2014年12月，格力商城低調上線，格力線上渠道全面開鋪。目前，格力商城官網進入前期試運營階段。《每日經濟新聞》記者登錄格力商城發現，格力商城目前上線產品包括家用空調、中央空調、凈水器及熱水器等品類。不過，當在格力商城下單購買格力產品時，網頁會自動跳轉至格力天貓旗艦店的頁面，獨立運作的商城構建仍未十分完善。

家電研究專家劉步塵表示，去年底以來，格力其實就已經在逐漸發生改變。除了商城鋪設，格力在中央電視臺黃金時間段也有電商廣告，呼吁消費者到其電商平臺購買產品。

“當別的企業用新媒體方式宣傳電商時，格力用傳統媒體的方式傳播轉型。”劉步塵表示，可以預見的是，格力2015年在電商板塊發力將更大。“如果再不跟進，格力就沒有競爭優勢了。”

據了解，格力的兩大競爭對手海爾和美的，近兩年都在致力于電商渠道的發展。根據公開數據，美的集團電商業務規模已經從2011年的7.16億元，發展到2013年的40億元。2014年美的電商收入將增長150%，達100億元。而青島海爾2014年半年報顯示，海爾在電商渠道的業務收入同比增長超150%。

“所以格力也坐不住了。”劉步塵表示，但其依賴發家的經銷商體系是否會支持格力的電商發展，還不好說。

家電分析師梁振鵬亦認為，2015年格力可能將在線上渠道構建上發力。因為現在格力以及董明珠在對待電商的態度與前兩年都有了較大轉變。

奧維咨詢（AVC）研究院院長張彥斌也認為，在2014年“雙十一”格力發力電商取得顯著效果后，董明珠對電商渠道估計也會有一個新的認識。

昨日記者欲就電商發展問題采訪格力電器董秘望靖東，但對方電話一直無人接聽。