每經編輯 林東岳    

每經實習記者 林東岳 發自上海

今年1至2月，各家房企銷售業績都很一般，不少開發商盼望著包括二套房下調首付比的相關政策出臺。現如今，真正帶動樓盤銷售的，并不是政策，而是人們對霧霾的關注。《每日經濟新聞》記者了解到，有多家房企打著“科技環保”牌、能過濾PM2.5的樓盤在上周銷售火爆。

克而瑞研究機構最新研報稱，3月7日，方興地產（00817.HK）新推出的上海金茂府項目認籌火爆，綠城（03900.HK）在杭州的“運河宸園”項目銷售也很好，是橋西板塊的冠軍。而朗詩綠色地產（00106.HK）、三湘股份（000863.SZ）等雖然最近沒有出現銷售暴漲的情況，但一直銷售狀況不錯。 

抗霾功能成營銷熱點

隨著大城市空氣質量的惡化，霧霾對人體危害加劇。在這樣的環境下，消費者對居住環境的要求越來越高，綠色健康環保的住宅進入消費者視野。其中，抗霧霾樓盤的受關注度正在快速升溫。

3月7日，方興地產推出了具有“抗霧霾”概念的金茂府正式開始認籌，單套總價超過700萬元的公寓，首日認籌數量就超過400套。方興地產一名內部人士告訴《每日經濟新聞》記者，銷售火爆的情況有些出乎他們的意料。

無獨有偶，綠城在杭州的“運河宸園”項目自去年開盤以來一直銷售良好，是橋西板塊的銷售冠軍。綠城一位內部人士告訴記者，這個樓盤的特點就是在新風系統中加了除霾的過濾箱。

除此之外，一直主打綠色地產概念的朗詩地產和三湘股份，盡管近期沒有出現銷售猛增的情況，但由于消費者認同度高，去化形勢一直較為良好。三湘股份副總經理張濤在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，由于剛過春節，也沒有推出新盤，因此銷售業績變化不大，但是三湘在上海南翔的抗霾樓盤一直賣得很好。朗詩綠色地產總經理助理馬瀟清則告訴記者，朗詩從2005年開始一直在打造綠色地產，消費者認同度很高，入住體驗也非常好，在長三角的多個樓盤銷售業績都很喜人。

張濤表示，綠色環保健康住宅受到的關注度越來越高，相信未來會有更多開發商涉足這一領域，能夠提升居住環境的住宅將成為房地產開發的一種趨勢。 

或比普通樓盤更賺錢

此前，有開發商表示，綠色環保概念的樓盤叫好也叫座，但溢價能力較差，所以很多開發商并不想開發這類項目。 

《每日經濟新聞》記者了解到，為了有效凈化空氣，提升居住舒適度，各家房地產商都選擇了科技含量高的建材，這同時也提高了開發成本。據了解，朗詩的住宅大多運用外圍護系統、地源熱泵系統、頂棚輻射系統、新風系統等技術，三湘南翔項目應用了“太陽能與建筑一體化”、三層中空玻璃門窗、外墻保溫等一系列新技術，方興和綠城的部分樓盤也注入了不少科技概念。 

隨著環保話題熱度的提升，具有綠色環保功能的樓盤也開始能夠溢價銷售。 

馬瀟清也對《每日經濟新聞》記者表示，目前綠色地產的售價普遍高于普通住宅，但是對銷售沒有太大影響。大部分消費者已經接受了花錢買健康的觀念，企業定價的余地相對較大，部分項目的利潤甚至高于普通住宅。張濤也稱，只要品質過關，消費者認可，利潤會很可觀。 

曾有業內人士對綠色地產提出質疑，因為部分高科技設備的運行需要耗費大量能源，凈化了室內空氣，但是實質上是“偽綠色”。不過，在張濤看來，隨著太陽能等更多新能源的投入使用，空氣過濾設備是可以依靠新能源維持運行的，并不會對環境造成額外的負擔，反倒是恒溫建材的運用，可以減少空調的使用，降低部分能耗。