Apple Watch最高售12.6萬 蘋果靠奢侈品贏“腕上戰爭”？

每經記者 蔣佩芳 發自上海

3月10日凌晨，蘋果公司發布全新的Macbook 12英寸新機型，同時Apple Watch智能手表正式發布。該產品從4月10日起開始預售，4月24日正式發貨，首批發售地區包含中國。

據瑞銀集團（UBS）此前進行的一項調查顯示，10%的消費者聲稱，他們今年很可能會購買一款智能手表。此外，瑞銀還認為，蘋果今年將售出2400萬只Apple Watch。

近期結束的美國CES 2015更證明，今年將會是可穿戴設備年。聯想、HTC、LG以及Pebble等廠商都帶來了各自的新品，其中大部分為智能手表。

不過，此前就有業內人士向《每日經濟新聞》記者指出，當下的智能手表市場，仍然沒有一款具備行業標桿意義的龍頭產品。在蘋果Apple Watch上市之前，行業的秩序仍會以大小品牌搶占布局為主。而蘋果正式發布產品之后，可穿戴設備的競爭有望進入“新常態”。

對于今天發布的Apple Watch，上海果殼電子有限公司智能穿戴CEO許鵬表示，他比大多數人更加期盼Apple Watch的發布，“蘋果用尺寸、材質、表帶為Apple Watch搭配出了大量的款式，這是正確的路子，傳統手表行業就是這么做的，用戶挑選手表也是這么挑的。”

許鵬忍不住向記者吐槽，“蘋果介紹Apple Watch的鋁制外殼的時候，使用了我們很熟悉的句式，翻譯成中文就是：Apple Watch用的鋁不是普通的鋁，它是銀色或深空灰色的陽極氧化鋁。其實還是鋁……但很多人就吃這一套，呵呵。”

說到發布會上介紹的Apple Watch應用，許鵬認為驚喜不大，但無論如何，仍很羨慕蘋果在應用開發生態圈的深厚積累，延續在Apple Watch上立竿見影。

在許鵬看來，智能手表看似能做所有的事情，但最傻的做法就是讓它做所有事情。所以蘋果先關注了強需求——信息推送和管理，運動、健康，以及利用和人體綁定的特點延伸到的支付、個人信息管理等。

值得關注的是，Apple Watch其中一個版本Edition金表版售價7.4萬元到12.6萬元。資深業內人士Bob Lee認為，該版本足以顯示蘋果的“野心”，就是打造可穿戴電子設備中的奢侈品牌，而這或將對傳統制表業及奢侈品品牌有一定沖擊。

此前，全球最大鐘表制造商斯沃琪集團首席執行官尼克•海耶克對外宣稱啟動生產計劃，兩到三個月后將會有“新一代”斯沃琪smart watch上市，將與Apple Watch展開競爭。不過，中投顧問高級研究員薛勝文指出，斯沃琪的直接挑戰風險相對較大。

Bob Lee也認為，盡管Apple Watch不太可能擊敗傳統的制表大師，但其以制作精美正逐漸籠絡年輕人的生活，由于其功能價值的吸引力，很可能會贏得“腕上戰爭”。