每經編輯 王杰    

出處：邦地產

記者：王杰

3月10日，河北華夏幸福足球俱樂部（原河北中基足球俱樂部）在北京召開2015賽季媒體見面會。俱樂部總經理葉珺、主帥安蒂奇及球隊全體成員正式亮相，其中包括11名新援。球隊新賽季贏球獎金方案隨之出爐，如果中甲聯賽前三輪全部取勝的話，俱樂部將開出800萬元獎金。

作為中國領先的產業新城投資開發運營集團，華夏幸福如此大手筆投資足球，究竟看中了什么？

華夏幸福玩球的小算盤

見面會現場，葉珺介紹了幾名重要引援，外援方面，有前塞爾維亞足球先生米利亞斯、連續兩屆波蘭聯賽最有價值球員拉多維奇，以及上賽季挪威超級聯賽銅靴獎得主拉賈卜；內援方面，有兩大后防杜威和楊程，此外還有宋文杰，以及羅森文和廖均健。

至于新賽季獎金方案，葉珺介紹，中甲勝一場的獎金是100萬人民幣，平一場30萬，負則不獎也不罰，而前三場比賽每場的獎金還有適當增加，如果獲得開局三連勝，獎金將會高達800萬元。

安徽財經大學體育經濟研究所副所長姜同仁接受邦地產記者采訪時表示，足球更多是玩資本，只有花錢買知名球員和教練，才有可能“沖超”成功。隨著足改方案的落地，“玩球”企業可借助政策分一杯羹，足球概念股的提升，對企業也是一種幫助。

他表示，華夏幸福買中甲球隊而非中超球隊的原因，是從中甲沖到中超，可以提升品牌知名度，而從中超降到中甲，則對其自身品牌是種折損。華夏幸福是養球隊、慢發展的戰略。

都是玩足球，華夏幸福和恒大有何不同？

中投顧問董事、研究總監郭凡禮告訴邦地產記者，華夏幸福玩足球，一方面可以借助足球來提升企業知名度，擴大品牌影響力；另一方面，華夏幸福正在布局產業新城，積極培育體育產業，收購足球隊體現出華夏幸福進一步完善產業新城的打算。恒大玩足球是為了增加盈利板塊，而華夏幸福則是豐富產業新城要素，提升綜合盈利水平。

區域經濟發展與足球的大算盤

經濟的發展帶動體育的勃興，只有區域經濟水平提高了，資本和球迷才有更多的財富與時間投入到對足球和體育的關注上來。

郭凡禮對邦地產記者表示，足球是一項相對昂貴的體育運動，場地、運動員培養、比賽等耗費的資金、人力和物力較大，沒有雄厚的資金難以支撐一個足球俱樂部的良好運營。正因如此，足球運動的發展與地區經濟發達程度呈正相關性，經濟文化越發達，玩轉足球的可能性越大，這也是中國足球在廣州、上海、北京、天津等地率先興起的原因。

邦地產記者梳理中國足球職業化改革以來的歷史發現，職業足球市場既是技戰術的博弈，也是財富資本的戰場。

足球職業化改革之初，適逢中國沿海改革開放的高峰期。珠三角的廣州等沿海城市經濟率先得到發展，其對足球投資的熱情也隨之增加。廣東宏遠和廣州太陽神一度引領了一場“粵式足球風暴”。

隨著浦東的開發開放向縱深挺進，長三角的上海走上歷史舞臺。彼時的上海足球也拉開了中國足球職業化聯賽以來的第一輪金元狂潮。

2014年，京津冀協同發展戰略再度起航。中國城市經濟學會副會長牛鳳瑞表示，未來京津冀的發展，包括大片區域，經濟總量和人口都會快速增加，人口與資本向此區域聚集，或許是今后一二十年的趨勢。

2015年初，中國足球改革的頂層設計獲批，中國足球迎來了最好的政策環境。

上海易居研究院研究員嚴躍進給邦地產記者分析說，京津冀協同發展戰略的深入推進，有利于核心區域內土地價值的快速上升，而華夏幸福正好擁有該區域內大量的土地儲備。正因如此，自2011年借殼上市以來，華夏幸福估值憑借“京津冀”等概念迅速膨脹，成為資本市場的寵兒。

京津冀協同發展的未來與華夏幸福球隊的未來一樣，都存在比較大的想象空間。邦地產君斗膽分析認為，華夏幸福玩足球這事，往小了說，是其可以憑借足球概念笑傲資本市場，同時又推廣了產業新城的品牌影響力。往大了說，是華夏幸福的決策者，看到了中國職業足球的繁榮步伐與區域經濟發展的正相關性，堅定看好京津冀的未來。