每經編輯 每經記者 徐杰 發自浙江    

每經記者 徐杰 發自浙江

中國中高端職業裝龍頭企業喬治白(002687，SZ)宣告了進軍校服市場的決心。

4月1日晚間，喬治白公告稱，擬與張雄等31名核心員工共同投資設立浙江喬治白校服有限公司(以下簡稱校服公司)，校服公司初期注冊資本4630萬元，喬治白公司擬以現金認繳2000萬元注冊資本，資金來源為公司自有資金，占注冊資本43.20%。

此前，有關喬治白涉足校服市場便有消息不斷傳開，此次投資也被視為其開拓新的成長空間。不過，知名服裝行業專家馬崗在接受《每日經濟新聞》記者采訪時認為，校服市場潛力巨大，但也面臨市場開拓、校服設計與質量等方面的挑戰。

校服質量安全

喬治白主要從事品牌職業裝、男裝及休閑服飾的生產和銷售，主要產品定位于職業裝大規模定制市場，這次涉足校服令市場較為關注。

針對此項投資，喬治白在公告稱，本次對外投資意在積極抓住經濟和消費轉型升級的市場機遇，開拓職業裝之細分領域即校服市場。

實際上，相對于零售服裝，校服市場面臨著質量安全、產品設計等方面的難題，如在質量安全方面，校服品類往往是質檢部門不定期檢查的對象。

對此，喬治白董秘吳匡筆向《每日經濟新聞》記者表示，公司主營業務以職業裝為核心，與零售服裝不同，定制服裝與校服生產都有特殊要求，喬治白在生產方面有經驗，同時，公司在校服面料成分、安全質量方面將加大檢測力度，并通過提高品質標準。

馬崗認為，目前，校服市場在安全質量和產品設計方面還具有較大的改善空間，在服裝款式上，大多校服還沿襲上世紀80年代來的傳統校服樣式。

據悉，1993年國家教委印發的《關于加強城市中小學生穿學生裝（校服）管理工作的意見》是目前為止教育部門專門規定校服問題的唯一文件，其中除了對學生裝的設計原則提出“樸素、大方、明快、實用”的要求，對生產、定價、招標和銷售沒有任何規定。

合伙人制激勵老員工

據國家統計局統計，2013年中國校服產量達1億套，另據國家信息中心的數據顯示，2013年中國的校服消費金額約為252億元，市場蛋糕非常龐大。

馬崗稱，校服市場潛力巨大，但校服和童裝、青少年運動休閑服飾市場完全是兩套不同的市場體系，后者市場競爭更為明顯，而校服市場利益牽連太多。

關于市場營銷，吳匡筆對此稱，其校服市場將面向全國，首先選擇國內50左右一個城市進行開拓，主要找當地有實力的代理商，待做出業績，再進一步滲透至二三線城市。

馬崗認為，喬治白市場營銷采取代理方式，可以運用本地化資源，試圖打破原有的市場格局，“發展直營，市場代價比較大，而且發展速度慢”。

值得注意的是，本次進入新細分市場，在持股方面，除了喬治白外，其投資者還包括31名核心員工，而擔任新公司法人代表、總經理的張雄1980年出生，2001年入職喬治白，先后擔任公司企劃部職員和負責人、本公司總經理助理、北京辦事處負責人等職務，

擬任校服公司法定代表人

有市場分析認為，校服項目合伙人制度的建立，有助于提高團隊穩定度，并且在這種激勵機制之下，團隊將發揮更大的創業熱情，為公司創造更大的價值空間。

喬治白公告顯示，本次投資意在激勵本公司核心老員工，充分調動業務骨干為本公司業務發展壯大的積極性以做出更強有力的貢獻。

喬治白公布進軍校服市場的當日，亦發布了的2014年年度報告顯示，報告期內，實現營業收入6.58億元，同比增長13.11%，實現凈利潤8167.62萬元，同比增長24.75%。