每經編輯 每經實習記者 王婷婷 發自成都    

◎每經實習記者 王婷婷 發自成都

《每日經濟新聞》記者得到的數據顯示，2014年都江堰市接待游客2014.6萬人次，實現旅游綜合收入91.8億元，但人均消費只有455.7元，和三亞、廈門、麗江等著名旅游景點相比，人均花費只是這三地的零頭。

萬達集團投資550億元的都江堰萬達城項目落地之后，都江堰旅游消費人均支出偏低的現狀能否得到改變？

都江堰旅游收入結構失衡

作為一個占地近4900畝的造城項目，萬達城在都江堰的野心遠不止是拉動客流這么簡單，補充和提升都江堰的旅游文化產業，帶動城市產業和經濟發展，這更符合萬達轉型文化產業的定位，且與都江堰旅游經濟發展的訴求不謀而合。“目前，去都江堰旅游的人，很多都是當天來回。都江堰旅游產品還比較單一，以觀光旅游居多。”在4月3日的萬達簽約儀式上，成都市旅游局相關負責人直言。《2000~2015年都江堰市旅游總體發展規劃》提出，2015年，都江堰計劃吸引國際游客76萬人次、平均停留1.2天、人均花費1665元，總收入15432萬美元（約合9.3億元人民幣）；2015年計劃吸引國內游客739萬人次、平均停留1.4天、人均花費628元、總收入46.4億元。

數據顯示，2014年，都江堰市共接待游客2014.6萬人次，實現旅游綜合收入91.8億元，已超過上述規劃的2015年旅游總收入近一倍；但2014年人均消費額約為455.7元，低于預期。值得注意的是，2014年都江堰市的旅游總收入中，景區門票收入超過3億元，單項占比超過3%。

都江堰市旅游局數據顯示，游客總花費的一半用于餐飲、住宿、門票、購物，人均消費水平偏低。具體看，在青城前山，有20%左右的散客自帶干糧，平均每人消費僅85元左右；55%的團隊游客人均消費在150元左右；25%的會議游客人均消費300元左右。

四川省政府辦公廳網站的一組數據證實，都江堰旅游業人均消費水平偏低是個老大難。早在2009~2010年，都江堰市旅游人均消費額就已經達到420元。但其中住宿和餐飲占比相對較大，購物消費金額極低，娛樂休閑消費更少。

提振都江堰的人均旅游消費，增加游客的購物和娛樂體驗的需求，已經成為當務之急。對此，都江堰市方面已經有所動作。

該市旅游局于2014年最新編撰的旅游消費指南顯示，當地新發展了“道解都江堰”和“時空之旅”兩部多媒體戲劇，另有李冰文化節、清明放水節、國際獼猴桃節、夜啤酒音樂節、溫泉養生旅游節、虹口國際漂流節等活動。但戲劇多與景區聯票銷售，散客消費極少；部分項目又受到節氣和季節的限制，不能保證收入的持續性。

此外，都江堰投資2億元建成的天和盛世、11萬平方米的百倫廣場和2萬平方米的大潤發超市三大設施，仍不足以讓旅游購物消費有質的飛躍。

萬達城帶給都江堰的“錢景”

“度假旅游是比觀光旅游更高級的旅游形式，對旅游經濟的拉動力遠大于觀光旅游，游客停留時間更長，人均產出值更大。但都江堰仍缺乏度假旅游產品。”《2000~2015年都江堰市旅游總體發展規劃》中提出。

“都江堰目前的旅游形象的確比較單一，一直固定在都江堰-青城山這一套傳統定位上。”四川大學旅游學院副教授廖峰告訴《每日經濟新聞》記者。

成都大學旅游學院院長諸丹也認同此觀點。他說，從觀光型轉向度假型，是旅游發展的趨勢。從環境氣候、空氣、景點名氣和質量等各方面來看，都江堰都具備發展度假休閑旅游的條件，但目前仍是以“一日游”、“一個旅游點”等觀光型旅游為主，主要依靠門票經濟，不具備留住游客的核心吸引力。

“這背后的主要原因就是缺乏多元業態，形態過于傳統，也沒有做出很好的休閑度假產品。”諸丹說。

而萬達在開發旅游度假產品方面，已有豐富經驗。目前萬達已在全國布局了12個萬達城，已開業的有萬達武漢中央文化區和萬達長白山國際度假區，兩者投資額分別為500億元和200億元。

資料顯示，萬達長白山國際度假區除規劃酒店群、國際會議中心、大型滑雪場、小球運動場、森林別墅、國際狩獵場、漂流等項目組成的“南區”外，還規劃了旅游新城，擬建設撫松縣行政中心、5.48萬平方米的長白山商業購物中心、四所幼兒園、兩所小學、一所中學，以及新城住宅區。

吉林省政府相關部門估算，長白山國際度假區能為區域創造2萬個服務業崗位，并將與多家院校對接，每年挑選優秀畢業生，提供給他們“度假助理”等崗位。

《每日經濟新聞》記者從撫松縣人民政府發布的《撫松縣經濟發展形勢調研》中看到，度假區開業前后，撫松縣旅游收入由2011年的5.13億元，上漲至2012年的8.65億元，2013年接待旅游人數首次超百萬，實現旅游收入12.4億元。基本形成吃住行游娛購六大要素較為齊備的生態、度假、冰雪旅游產業體系。截至2013年，該縣吸收了4500人從事當地旅游服務工作。

與都江堰萬達城在投資和建設規模上更接近的武漢萬達中央文化區，目前秀場項目“漢秀”和電影樂園已經亮相。

“作為萬達武漢中央文化區一期的重點項目，2011年楚河漢街趁著‘十一’開街時，客流超過200萬人，僅次于北京的長城和故宮。漢街西端的電影科技樂園，包含八個電影科技娛樂項目，”《第一財經周刊》的數據透露，開放后預計每年能接待游客超過350萬人次。同時，漢街在開業期之后，人流穩定在日均3萬~4萬人次。

“萬達很有可能成為一個引擎，通過萬達城項目引領其他相關產業的入駐，撬動都江堰整個板塊，帶動城市發展，改變整個城市格局。”廖峰表示。

廖峰也提出了幾個思考：如何在復制運作模式的操作方式下，真正做到內容的獨特性？如何真正與城市融合，幫助本地人文的傳承？如何得到相關部門配合，促使都江堰在高速不收費、輕軌公交化等細節方面提升，得到旅游和城市整體發展？