每經編輯 每經記者 蔣佩芳 發自上海    

◎每經記者 蔣佩芳 發自上海

目前，“眾籌”一詞正迅速走紅，而京東、淘寶、蘇寧等電商平臺也紛紛進軍該領域。

《每日經濟新聞》記者昨日（4月15日）從蘇寧方面了解到，蘇寧眾籌頻道將于今日（4月16日）正式上線，在首期上線的24個項目中，涵蓋了智能硬件、影視娛樂、體育、農產品等多個領域。而蘇寧眾籌首次上線的是一款“看球還能賺錢”的消費金融產品——“PPTV歐冠足球寶”。

業界認為，目前，中國眾籌市場雖然平臺眾多品類繁雜，但大多數是“團購+預售”的變相購物模式，并不能發揮眾籌這一全新互聯網金融模式的潛力。通過足球寶產品，蘇寧眾籌在眾籌領域引入創新、多樣的新玩法，其戰略方向由此得以露出冰山一角。如果蘇寧眾籌戰略目標成功實現，將為國內眾籌樹立新標桿，也對傳統金融體系的改進和完善有重大意義。

首款產品預期增值收益8%

在業界看來，此次蘇寧眾籌在互聯網金融領域刷新了產品模式，“PPTV歐冠足球寶”實際上是PPTV通過眾籌的資金用于歐冠轉播權投資及運營，從而向參與眾籌的球迷讓渡產業發展紅利而實現的雙贏結果。

據悉，“PPTV歐冠足球寶”將于4月23日在蘇寧眾籌首發，這也是全國全網首款體育類金融產品。而用戶只需認籌不同限額的“歐冠足球寶”，在獲得PPTV會員無廣告直播等觀球權益的同時，還可獲得預期年化收益率8%的增值收益，此外，也有可能獲得巴薩主場諾坎普球賽門票、歐冠轉播賽事特別鳴謝等會員專享權益。“這可以說是一種新的玩法。”資深評論人士葛甲指出，一般而言，（獲取）電視轉播權需要大量資金，對企業而言并不會動用自有資金，通常會向銀行貸款。如果把資金需求更多向外釋放，由社會力量來承擔，這其實也是互聯網金融的一個目的。可以說，這是一種貸款主體的置換，通過向外眾籌，把利率給了眾籌者——即有投資需求的用戶，這樣的做法使得風險變小。

電商平臺紛紛發力眾籌

由于眾籌互聯網屬性，加上前景被廣泛看好，眾多互聯網平臺紛紛布局。

據了解，目前，淘寶眾籌不少項目是“團購+預購”獎勵制眾籌，發起者在網上預售一種產品，作為消費者的眾籌人士以購買的方式進行眾籌，最終發起者給予消費者產品作為獎勵。

而作為眾籌的“先行者”，京東前不久就啟動了全面內測，采用“領投+跟投模式”，即在眾籌過程中由一位經驗豐富的專業投資人作為“領投人”，其他人跟投。

IT評論人士賈敬華對《每日經濟新聞》記者表示，“團購+預購”有很大的變數；“領投+跟投”相對來說變動較小，畢竟跟投是跟隨模式。不過，他也表示，“由于應用的領域不同，不能單純說哪種模式（更好）。就應用場景來看，京東的更好一些。”

值得注意的是，蘇寧方面表示，此次定義的是不一樣的眾籌，即“互聯網＋金融＋N”。

根據蘇寧眾籌相關負責人的說法，蘇寧定義的眾籌，不僅是實物類眾籌，而是開發更多結合用戶生活、興趣的金融型眾籌，即玩即賺錢。

相比國內其他眾籌平臺，葛甲認為，蘇寧眾籌有自己的特色，其線上能力雖有限，但擁有的1600多家線下門店，有著得天獨厚的優勢。“其資金龐大，接觸的項目多。它與京東的不同在于，其做的項目會更高端一些，即非產品類項目。”

葛甲表示，未來，蘇寧眾籌主要或集中在資本項目方面，（這塊）市場相對屬于藍海領域，目前還沒有太多人接觸。

談及風險，賈敬華認為，“眾籌平臺的資金監管和收益監管，目前都還是空白地帶。”