每經編輯 每經記者 祝賀 發自北京    

◎每經記者 祝賀 發自北京

阿里和京東兩大電商巨頭都向汽車領域發起強勢攻擊。

4月16日，阿里汽車事業部宣布在汽車后服務市場方面與全國的4S店合作，提供線上4S店預約服務，首批將接入寶馬、別克等品牌的1000家線下4S門店。這是繼4月8日阿里集團宣布成立汽車事業部后的第一個大動作。

4月15日，易車電商業務全面登陸京東和騰訊的PC端、移動端，147個汽車品牌、979個車型進駐京東整車銷售頻道。按照規劃，后續易車還將把易車二手車整合進京東整車頻道。

易車公司總裁邵京寧接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,“我們今年的最低目標是銷售30萬輛，力爭50萬輛，易車將對C端（消費者）和B端（商家）都進行補貼，已經做好了在電商業務上虧損1億美元的準備。”

按照中國汽車工業協會對今年汽車市場將達到2513萬輛規模的預期估算，易車今年30萬輛的銷售目標占比將達到1.2%。

如今，線上的汽車銷售體系已經給線下的經銷商帶來了不小的沖擊。無論是阿里汽車事業部的線上預約售后保養服務，還是易車與京東、騰訊推動的線上定制化售車、汽車金融等服務，都在悄然改變著人們的汽車消費習慣，進而變革汽車流通的運營模式。

7500萬銷售線索待挖掘

今年1月9日，易車宣布獲得京東、騰訊兩家公司15.5億美元的戰略投資。4月15日，易車進駐京東商城。截至4月15日，新的京東整車頻道已經吸引了六大汽車廠家、2700多家汽車經銷商入駐，覆蓋147個汽車品牌、979個車型、8378個車款。除了通過京東網頁、京東APP進入京東整車頻道外，消費者還可通過微信購物、手機QQ購物等入口在線購車。

邵京寧的預期是，今年通過電商平臺銷售30萬輛以上，“這是最低目標，我們希望超過50萬輛”。

“預計今年有效的銷售線索（意向信息）超過7500萬條，去年全網域已實現6600萬條銷售線索。”邵京寧表示，“我們缺的不是線索，而是怎么服務于這些線索，把它轉化成真正的汽車交易。”“我們會在今年下半年推出汽車合作伙伴計劃，發展汽車經理人來幫助易車做有效的電商轉化。”邵京寧表示。

電商導入金融、售后業務

分析認為，盡管電商是發展趨勢，但是線下經銷商仍占據主導地位。因此，電商平臺選擇與4S店合作，成為當下最理想的業務拓展模式。

阿里汽車事業部成立之初，也聲稱將向車主提供“看、選、買、用、賣”的汽車電商O2O一站式服務。據阿里汽車事業部負責人介紹，預約售后服務是天貓在原廠后市場業務上的第一步，后續將在二手車置換、原廠配件、原廠服務上為消費者提供服務。此外，利于拉動汽車消費和利潤的汽車金融業務，也從電商平臺向線下延伸。“易車在上海自貿區成立了易鑫資本，我們現在自有資本大概是4億美元，能夠撬動更多風險投資，用于支持易車的電商業務。”邵京寧表示。“它（易車金融）主要的職能是服務于現有的電商業務，同時還兼具金融平臺服務的整合功能，整合其他合資伙伴專門為易車提供的金融產品，幫助購車的消費者獲得信貸支持服務。”邵京寧表示。

與獨立發展的第三方電商公司相比，眼下幾乎所有的汽車廠商都進入了全面“擁抱互聯網”的時代。在此背景下，誰能成為汽車產業商業模式創新變革的主流群體或許并不重要，能否孕育出較為成熟的產品和模式，成為汽車廠家日益倚重的渠道，才更值得關注。