每經編輯 謝振宇 黃麗    

每經記者 謝振宇 黃麗 發自成都 

瀏陽河酒被曝停產，或反映了這顆中國白酒市場曾經的明星衰落后正陷入困局。

財經網昨日（5月10日）報道，湖南瀏陽河酒業發展有限公司（下稱瀏陽河酒業）正式宣告停產，并下發緊急通知遣散員工。

就此，《每日經濟新聞》記者聯系瀏陽河酒業方面，多位公司銷售團隊管理人員稱，“目前并未收到停產通知”，他們并不知情。一位銷售團隊中層則透露，他了解，是公司在湖南瀏陽的生產基地暫時停產。

“公司正在打造新的生產基地，如今已經完成了一期工程，目前二期工程也快竣工，我們在升級改造窖池，是暫時停產，產品暫由其他酒廠代為生產。”該瀏陽河人士表示。5月10日晚，一位瀏陽河銷售公司的高管進而表示，這是外界誤解，實際上是公司“原來的生產基地停產，計劃更換基地。”

雖銷售目前情況“仍正常”，但瀏陽河的銷售業績已較此前大幅縮水。該銷售中層稱，公司去年業績在5~6億元左右。這較瀏陽河巔峰時20億、乃至去年尋求借殼上市時給出的業績承諾達10億，都相去甚遠。

“原來生產基地停產，是更換基地” 

昨日下午，財經網一則關于瀏陽河酒“正式停產”的報道，引得外界一片嘩然。

據該篇報道稱，《財經》記者5月8日獲得一份由瀏陽河酒業下發的《緊急通知》稱，“公司目前已無法進行正常的生產經營，生產、銷售全面停滯，也無力繼續維持公司員工的各項開銷。”

“自本月起，全體生產及管理員工無限期放假，并停止各項費用及工資的發放。因放假時間過長，建議員工另謀職業。”該篇報道還稱，瀏陽河酒很多員工也是在5月8日聽說“停產”一事。

隨后，消息迅速在酒業內傳開。白酒專家趙義祥認為，瀏陽河停產一事可信度非常高。他向《每日經濟新聞記者》表示，“瀏陽河自2008年就被爆出拖欠廣告費，而近幾年，業績也一直在走下坡路，或已是資不抵債。”

但對于被曝停產，一些在外的銷售團隊人員也表示，僅是剛剛聽說消息，并未見相應通知。

瀏陽河酒業銷售部一位廖姓高管昨日向《每日經濟新聞》記者表示，自己目前正在南京出差，不可能像報道所說，銷售全面停滯。至于生產方面，他表示，需找生產相關負責人才能了解情況。

據瀏陽河酒業銷售團隊一位中層人員則透露，他向公司生產部門相關人士核實，湖南總部的工廠確有停產一事，但只是基地改造升級。

“公司正在打造新的生產基地，如今已經完成了一期工程，目前二期工程也快竣工，我們在升級改造窖池，是暫時停產，產品暫由其他酒廠代為生產。”該瀏陽河人士表示。

但在外界看來，“停產”消息并非空穴來風。因銷售業績的持續下滑，近年來，瀏陽河酒業曾被多次質疑資金短缺問題。

從最早由五糧液代工生產，到后來自身建基地，瀏陽河不得不投入巨資。光建設湖南瀏陽河國際名酒城（釀酒生態園），來擴大自身產能，計劃總投資為27.5億元。但該項目至今并未全部完工，外界懷疑是資金鏈出了問題。

去年4月，《中國經營報》亦曾報道稱，瀏陽河已經出現資金鏈斷裂、瀕臨倒閉的危機。該報道援引知情人士的話指出，瀏陽河甚至拖欠工人工資和供應商貨款。一年之后，傳言或已轉為現實。

不過，就停產一事，《每日經濟新聞》記者尚未從瀏陽河官方獲得證實和回應。

銷售業績大幅縮水 

如今陷入困境，讓業內更為惋惜的是，這個曾經的明星品牌后來逐漸衰落。

在巔峰期，借助超級女聲熱火時的品牌宣傳、廣告轟炸，2006年的銷售額一度達到20億元。

近年，瀏陽河更吸引外界的是與資本市場的瓜葛。2013年以來，瀏陽河幾度欲借殼上市，先是大元股份，后又轉投入皇臺酒業“懷抱”，但都最終以失敗告終。

近幾年，瀏陽河急于登陸資本市場，或主要為解決資金鏈緊張的困境。

“（瀏陽河酒業）為資本而資本，忽略基礎建設，本末倒置。”資深白酒經理人晉育鋒昨日評價到。

去年6月，《每日經濟新聞》曾發表報道，深度解讀瀏陽河酒業背后的衰落原因，股東多元化投資、內部管理更新跟進不及時、資金短缺等問題都制約了瀏陽河酒的發展。

而受制于前述原因影響，再遭遇此輪白酒行業的深度調整，瀏陽河業績直線下滑。

根據*ST皇臺此前的披露，瀏陽河酒業在2012年、2013年的營收分別為1.69億元、2.15億元，而凈利潤分別只有126.56萬元和1298.82萬元。

去年1月，大元股份曾披露，瀏陽河酒業還通過商標授權許可方式，授權湖南中商瀏陽河酒銷售有限公司等六家公司，經營瀏陽河特定系列產品，預計2013年年度實現銷售收入達10億元。

但近兩年，瀏陽河的銷售業績已經大幅縮水。“去年公司的銷售應該在5~6億元左右。”前述瀏陽河銷售團隊中層人員透露。

市場形勢不同往昔之下，瀏陽河選擇收縮市場。“其中（湖南）本地市場占50%以上。”該中層人士透露，前幾年，瀏陽河在全國市場比較平均，整體發力，現在白酒市場競爭激烈，把更多的力量放在最主要的市場，如湖南、江蘇等地。

趙義祥則分析，自2006年以后，瀏陽河一直在走下坡路。作為曾經的全國性品牌，如今瀏陽河戰略收縮本省，也說明其現狀已經非常艱難。“瀏陽河的路越走越偏，定位不倫不類，不斷換總經理等，一系列的原因導致了如今這一局面。”

對于銷售布局，前述瀏陽河銷售公司高管則稱，受制于行業形勢，現階段布局仍以據湖南本地市場為主。