每經編輯 謝振宇    

◎每經記者 謝振宇 發自成都

白酒大省四川最新出臺新政，支持白酒業發展和轉型。

《每日經濟新聞》記者獲悉，昨日（5月 29日）下午，四川省政府辦公廳轉發省經濟和信息化委《關于促進白酒產業轉型升級健康發展的指導意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》提出，川酒要從“高洋上”到“接地氣”，從“顏值控”到“重內在”，從“公款消費”到“吃自己”，從“高利潤”到“薄利多銷”四步變身。

對于未來發展規劃，四川也提出了新的產業發展目標，“到2017年末，力爭規模以上白酒企業實現主營業務收入2500億元，比2013年增長40%。”

川酒2017年末2500億新目標

擁有五糧液、瀘州老窖、郎酒、劍南春等名酒品牌的白酒產業，早已是四川的一張名片。然而，遭遇此輪白酒行業調整，白酒大省四川也未能例外，增長放緩。

四川白酒銷售額占全國約三分之一。數據顯示，2013年四川全省規模以上白酒企業309戶，合計完成產量336.4萬千升，同比增長9.8%；完成主營業務收入1791.2億元，同比增長5.51%。2013年累計完成銷售收入5018.01億元，同比增長11.22%。

《意見》提出，四川白酒產業到2017年末，力爭規模以上白酒企業實現主營業務收入2500億元，比2013年增長40%。

值得注意的是，建成國際知名區域品牌“中國白酒金三角”是《意見》給四川白酒定下的新目標。至于“白酒金三角”該是什么樣？《意見》給出的答案是：大企業大集團數量進一步增加，白酒產業結構進一步優化，產品結構進一步合理，質量安全進一步加強，經營環境進一步改善等。

應對此輪白酒行業深度調整，四川如何轉型？《意見》提出，四川白酒要揣著一顆“釀造老百姓喝得起的好酒”的心，四步“變身”實現目標任務。

一變，是從“高洋上”到“接地氣”，即從注重高端向以高中低端兼顧的產品結構轉變。二變，從“顏值控”到“重內在”，改變過去注重追求外觀包裝，轉而向注重產品質量健康為主。這是四川白酒的功能定位轉變。三變，從注重公務和商務消費向以大眾消費為主的市場定位轉變。也就是說，四川白酒要更重在“飛入尋常百姓家”。第四個轉變則是有關發展理念的轉變，四川白酒要從注重追求高價格高利潤向合理價值價格回歸。

加大國企改革力度

為力挺川酒產業發展，《意見》也最新給出了一些建議和方向。

“要進一步培育大企業大集團，名優白酒企業的擴張以對現有普通白酒企業兼并重組為主。”《意見》中稱。

川酒名企的國企改革和混改，也被重點提及：“要積極推進國有企業混合所有制改革，鼓勵外部資本投資白酒產業，豐富企業股權結構，鼓勵風險基金和私募股權基金投資白酒行業。”

多家四川知名酒企的國企改革也被外界所期待。此前，射洪縣政府不惜推出擬出讓控制權的混改方案。不過，最終因掛牌轉讓股權無人接盤而擱置。五糧液、瀘州老窖在集團層面的國企改革方案一直未能有更多明顯動作。

如今，在官方文件中再次強調國企改革，或將加速國企改革的進度。

此外，《意見》通過對簡政放權、金融支持、輿論引導和稅收優惠政策等的要求，為川酒發展提供動力。比如重點產區市級財政要制定相應資金扶持政策；鼓勵金融機構、社會資本設立原酒基金、投融資和交易平臺，加強對原酒產品的價格調控能力。