每經編輯 王霞    

◎每經記者 王霞

在此前表態將進行降價之后，中高端化妝品巨頭的降價細則可能陸續出臺。

雅詩蘭黛公司6月23日向《每日經濟新聞》記者證實，自7月1日起，旗下眾多品牌將下調部分明星產品的建議零售價格。公司表示，此次調整旨在支持政府降低關稅、提振國內消費的相關舉措。

“雅詩蘭黛公司在中國市場連續多年取得業績增長，吸引了越來越多的忠實消費者。我們相信此次調整將進一步加強旗下品牌明星產品對消費者的吸引力。深耕中國，服務中國消費者是雅詩蘭黛中國公司的首要任務。”雅詩蘭黛方面表示。

記者注意到，此次降價品牌囊括了雅詩蘭黛公司在中國市場的所有護膚彩妝品牌，包括雅詩蘭黛、倩碧、海藍之謎、悅木之源、MAC、BOBBIBROWN和男士護膚品牌LabSeries。

從此次雅詩蘭黛降價的幅度來看，業內普遍認為其降價幅度不小，最高達到23%。

其中，雅詩蘭黛明星產品包括小棕瓶家族降價幅度最多高達14%；倩碧三部曲降價幅度達13%，全套售價635元；悅木之源暢銷明星產品韋博士靈芝煥能精華素50ml下調價格200元，降幅達23%；全球備受追捧的經典海藍之謎精華面霜60ml，價格將下調300元，降幅約11%。

“7月1日啟動的建議零售價格下調策略適用于所有我們官方授權的零售渠道，包括百貨商店、絲芙蘭、官網、天貓旗艦店、獨立專賣店及機場含稅店。”雅詩蘭黛方面表示。

在此之前，歐萊雅也下調了高檔化妝品部和活性健康化妝品部大部分進口產品的價格，涉及所有相關品牌10個，分別為蘭蔻、赫蓮娜、科顏氏、碧歐泉、植村秀、圣羅蘭、阿瑪尼、薇姿、理膚泉和修麗可。

記者走訪發現，歐萊雅部分產品已經在6月份率先降價，降價幅度在3%左右。但是該降價幅度尚未得到官方證實，歐萊雅官方也尚未公布具體的降價細則。

日本資生堂公司雖然此前也表態要進行降價，但是公司對外公關負責人向《每日經濟新聞》記者表示目前尚沒有具體的細則出臺。

從公司的表態以及業內的評論來看，此輪中高端化妝品降價主要是為了鼓勵境內消費，提升中國市場業績。

一直以來，國內的進口化妝品與境外同款產品、免稅店的差價普遍存在。據此前財富研究院的監測，高檔進口化妝品的平均內外價差區間在50%~100%。

而近年來隨著跨境電商、境外旅游、免稅店消費、海淘消費的崛起，中高端化妝品境內消費受到了很大的沖擊，讓化妝品巨頭不得不進行改革。

例如在雅詩蘭黛內部，公司高管表示，在全球看來中國市場不僅僅是消費市場也是營銷市場，因為不少中國消費者選擇在境外或者機場免稅店進行購物。