每經編輯 李怡

◎每經記者 歐陽凱

6月24日，在創維數碼（00751，HK）的2014/15財年業績解讀會上，創維集團（以下簡稱創維）總裁楊東文表示創維在本財年實現營業收入401.35港元，較去年微增1.7%。

在楊東文看來，2015年堪稱智能電視廠商為用戶提供運營服務的元年，各大智能電視廠商在這一年相繼展開平臺運營。雖然對此寄予厚望，但楊東文對平臺運營的盈利水平仍持謹慎態度，預期未來3年僅營收8000萬元，“這一塊是一個希望的種子，到底增加多快，今年要試運營才能知道。”

值得注意的是，去年創維旗下的機頂盒業務——創維數字（000810，SZ）經拆分于深交所借殼上市，其市值已達280億元，創維數碼在港市值僅有220港元。

重點在增加激活和活躍用戶數

5月末時，創維曾在北京宣布聯合iCNTV中國互聯網電視和騰訊共建“Geek Life”互聯網電視內容生態圈。創維集團副總裁、彩電事業本部總裁劉棠枝當時就曾向媒體表示，三方打造的“極客互聯網+”戰略和GEEK Life內容生態圈，就是想要打破彩電行業一直過于關注硬件，忽略用戶體驗的狀況，希望能夠挖掘智能電視內容和服務領域的巨大市場。

楊東文在6月24日的業績解讀會上向包括《每日經濟新聞》記者的眾多媒體表示，2015年堪稱智能電視廠商為用戶提供運營服務的元年，創維開始向智能電視平臺商業運營展開探索，預期未來3年在影視、廣告、游戲、教育、購物、旅游等6大業務模式下營收達到8000萬元。

根據其預測和規劃來看，創維作為一個傳統的硬件廠商，雖然已經在嘗試互聯網軟件和平臺運營，但對平臺的商業運營模式仍持較為謹慎的態度。楊東文表示，“我們定了一個目標，希望今年開始運營，2015～2017年希望達到8000萬營業額，像海信有加多寶、蒙牛在它那里做廣告，以后創維也不僅僅是賣電視機，這一塊是一個希望的種子，到底增加多快，今年要試運營才能知道。”

楊東文告訴記者，嘗試平臺運營的一個關鍵要素就是用戶基數足夠大。“這幾年我們的重點，還是要考慮如何在少花代價的前提條件之下，來增加我們的激活用戶和活躍用戶。”

公開資料顯示，本財年創維的電視機總銷售量達1317萬臺，較預期增加117萬臺。“目前數據（激活用戶）是每天增加1萬臺，一個月就是30萬臺的增量，我們今年目標是1千萬臺的安卓系統激活用戶和日活躍用戶達到500萬。”楊東文說。

尚無統一的商業運營模式

“從我們了解的信息來看，目前沒有一個統一的商業（運營）模式，我們注意到兄弟品牌已經開始產生一點收入，”楊東文表示，創維當前的商業運營仍是一個粗線條的規劃，“我們還不知道結果怎么樣，所以我們未來3～5年收入額也還不太好確定”。

在楊東文看來，除了用戶基數，智能電視平臺的基礎建設和運營能力建設是另一個關鍵要素。他表示，創維旗下的酷開公司平臺建設就包括用戶管理體系、支付系統、內容推送系統以及在線的售后服務體系的建設。

楊東文介紹，創維的運營模式分為自營和合作運營兩種，有能力的業務就自己經營客戶，沒有這個能力的就跟有強經營能力的合作伙伴來共同經營，“我們今年會在這兩方面做試點。”

他表示，對于廣告運營，創維可能會以自營的方式，比如開機時間5～15秒以后可能就會做成創維的廣告，而且已經有廣告業主在跟創維洽談，且已開價1年3000萬元。

事實上，今年5月TCL集團旗下“全球播”平臺獲在電視平臺運營電影院線的資質，而在早前騰訊亦參股TCL集團和長虹集團旗下的歡網科技，業內人士分析認為，有了騰訊的加入，TCL和長虹的互聯網電視生態圈也會加快成熟。彩電業另一巨頭海信電器的智能電視激活數量已突破千萬，同時加多寶、蒙牛已向海信投放1000萬元廣告，其大屏變現價值凸顯，預計在2017年廣告收入突破1億元。

除了傳統彩電廠商開始在智能電視的平臺運營發力之外，互聯網公司樂視網和小米公司早已圍繞平臺運營內容“開放還是封閉”展開了唇槍舌劍，樂視超級電視的硬件低價會員綁定付費的“燒錢”模式更是受到廣泛討論和關注。

（實習生吳瞬對本文亦有貢獻）