6月12日，京東方攜旗下新概念顯示終端——BOE Alta正式在北京中國(guó)電影導(dǎo)演中心亮相。對(duì)于京東方來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)跨界產(chǎn)品。事實(shí)上，BOE Alta只是京東方在智慧終端產(chǎn)品中的一個(gè)試水，而背后的智慧生態(tài)系統(tǒng)正在初步顯現(xiàn)。

京東方高級(jí)副總裁，智慧系統(tǒng)產(chǎn)品事業(yè)群CEO姚項(xiàng)軍表示，企業(yè)跨界融合已經(jīng)成為不可避免的趨勢(shì)，已經(jīng)有越來(lái)越多的硬件企業(yè)開(kāi)始做軟件，而軟件企業(yè)開(kāi)始做硬件，京東方也正在進(jìn)行從一家器件供應(yīng)商向一家器件、系統(tǒng)和服務(wù)供應(yīng)商轉(zhuǎn)型。

跨界試水智慧終端BOE Alta

嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，京東方并未將BOE Alta稱(chēng)之為彩電或者電視，而是將其定位成一款新概念顯示終端。

這從它別具風(fēng)格的設(shè)計(jì)造型上就可見(jiàn)一斑。BOE Alta采用了極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格，屏幕與底座的一縱一橫交叉極具現(xiàn)代藝術(shù)美感。55吋4k超清顯示屏，正面采用“全貼合技術(shù)”，將一整塊玻璃與屏幕貼合，整個(gè)機(jī)身一體成型，整機(jī)只有一根電纜與外部連接，沒(méi)有一顆固定螺絲，整機(jī)通體19mm，音響內(nèi)置了8個(gè)國(guó)際頂級(jí)音響品牌哈曼的發(fā)聲單元。

京東方采用極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的目的非常簡(jiǎn)單，就是回歸顯示終端的“初心”——視聽(tīng)功能。為此，京東方還邀請(qǐng)到了“國(guó)民大叔”著名影視明星吳秀波為其站臺(tái)。實(shí)際上京東方并未夸大BOE Alta的意義，在今年剛誕生不久其已經(jīng)連續(xù)獲得國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)界的高度關(guān)注和認(rèn)可。

今年2月，BOE Alta參加了被譽(yù)為“設(shè)計(jì)界奧斯卡”的德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)評(píng)選，并在來(lái)自50多個(gè)國(guó)家的5000多款參賽作品中脫穎而出獲得金獎(jiǎng)。而B(niǎo)OE Alta也成為75件榮膺金獎(jiǎng)的產(chǎn)品中，唯一一款來(lái)自中國(guó)的視聽(tīng)類(lèi)產(chǎn)品。iF評(píng)委會(huì)給予BOE Alta高度的評(píng)價(jià)：“這是一款簡(jiǎn)約、純粹且具有創(chuàng)造力的產(chǎn)品?！?/p>

不久之后，BOE Alta又獲得了另一國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，德國(guó)Red Dot紅點(diǎn)獎(jiǎng)，這是在國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域備受設(shè)計(jì)界敬仰和關(guān)注的獎(jiǎng)項(xiàng)。紅點(diǎn)頒獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)也同樣稱(chēng)贊Alta極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格。而至此，BOE Alta也成為目前中國(guó)唯一包攬iF金獎(jiǎng)和Red Dot的視聽(tīng)類(lèi)產(chǎn)品。

但為什么作為一個(gè)制造型企業(yè)的京東方要發(fā)力終端顯示產(chǎn)品？姚項(xiàng)軍給出了一個(gè)答案: “顯示行業(yè)是一個(gè)技術(shù)、資本和產(chǎn)業(yè)鏈高度集成的行業(yè)，京東方在顯示領(lǐng)域做了20多年，在產(chǎn)品、技術(shù)、管理、團(tuán)隊(duì)等方面均有了較好的積累。在此基礎(chǔ)上，京東方希望通過(guò)實(shí)施相關(guān)多元化戰(zhàn)略，為用戶(hù)提供更有創(chuàng)新力的產(chǎn)品和服務(wù)，驅(qū)動(dòng)公司的長(zhǎng)期成長(zhǎng)?！?/p>

據(jù)了解，京東方經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)積累，已經(jīng)開(kāi)始實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。從2011年開(kāi)始，京東方年新增專(zhuān)利申請(qǐng)量大幅增長(zhǎng)，從2011年的1292件增長(zhǎng)至2014年的5116件，增長(zhǎng)超4倍。公開(kāi)資料顯示，京東方2014年新增專(zhuān)利申請(qǐng)量5116項(xiàng)，年新增專(zhuān)利申請(qǐng)量全球業(yè)內(nèi)前列，目前累計(jì)可使用專(zhuān)利超過(guò)30000項(xiàng)。

京東方的偉大目標(biāo)是未來(lái)讓顯示無(wú)處不在。姚項(xiàng)軍說(shuō)，但是要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，在通過(guò)下游品牌客戶(hù)去拓展的同時(shí)京東方也希望通過(guò)自身的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)一些差異化的智慧終端產(chǎn)品，讓積累的專(zhuān)利得到最大化的應(yīng)用，以滿(mǎn)足消費(fèi)個(gè)性化的需求。

不過(guò)京東方強(qiáng)調(diào)，發(fā)布BOE Alta并不會(huì)大規(guī)模進(jìn)軍到下游的彩電領(lǐng)域，因此也不會(huì)與自己的下游客戶(hù)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，而是為了滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求?！拔覀兛戳撕芏囝I(lǐng)域和產(chǎn)品，其實(shí)還有很多消費(fèi)者不滿(mǎn)意的地方，比如現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)一個(gè)遙控器就弄不明白，用戶(hù)體驗(yàn)非常不好。另外產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，一家企業(yè)有什么創(chuàng)意，其他企業(yè)全部瘋狂模仿。而實(shí)際上，在這個(gè)市場(chǎng)中還有一部分消費(fèi)者需求是沒(méi)有被發(fā)現(xiàn)的。”姚項(xiàng)軍直言道。

大力布局智慧終端

事實(shí)上，京東方推出BOE Alta只是一個(gè)試水，未來(lái)京東方還將繼續(xù)推出更多的智慧終端產(chǎn)品。姚項(xiàng)軍說(shuō)，京東方在智慧產(chǎn)品業(yè)務(wù)主要聚焦三個(gè)方面:第一是將基于物聯(lián)網(wǎng)的智能穿戴，今年底將要推出試水產(chǎn)品，與合作伙伴在交通、金融等領(lǐng)域進(jìn)行試水；第二是智慧顯示終端，除了BOE Alta，未來(lái)還將有面向更多用戶(hù)的創(chuàng)新智慧終端產(chǎn)品；第三是拓展半導(dǎo)體照明、光伏應(yīng)用等光電能源業(yè)務(wù)。

而在未來(lái)，京東方還將圍繞大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與服務(wù)和物流網(wǎng)構(gòu)建一個(gè)更多合作伙伴參與進(jìn)來(lái)的生態(tài)鏈。據(jù)了解，今年底京東方還將推出智能可穿戴產(chǎn)品以及應(yīng)用在一些金融、交通等領(lǐng)域的物聯(lián)網(wǎng)智慧終端產(chǎn)品。目前，可以看到京東方從過(guò)去主要做顯示器件業(yè)務(wù)，正在變?yōu)轱@示器件、智慧系統(tǒng)和健康醫(yī)療三大業(yè)務(wù)。而除了智慧終端產(chǎn)品，京東方的健康醫(yī)療業(yè)務(wù)也在同步進(jìn)行。

6月30日，京東方公告與IBM簽署了軟件許可和聯(lián)合開(kāi)發(fā)協(xié)議，希望開(kāi)發(fā)基于認(rèn)知計(jì)算的健康管理平臺(tái)，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)和人工智能研發(fā)能力，以推動(dòng)公司健康醫(yī)療事業(yè)戰(zhàn)略。

在此之前，京東方還在6月18日宣布，擬以自有資金2.5億元收購(gòu)北京明德醫(yī)院，并利用自有資金將其注冊(cè)資本增加至30億元，以滿(mǎn)足業(yè)務(wù)發(fā)展需要。

同日，京東方還宣布與美國(guó)最大的醫(yī)療服務(wù)公司之一Dignity Health簽署了《合作備忘錄》，公司計(jì)劃利用其在半導(dǎo)體顯示、智能制造方面的深厚積淀，在國(guó)內(nèi)布局醫(yī)療產(chǎn)業(yè)基地，建設(shè)尖端數(shù)字醫(yī)院及研發(fā)中心，為客戶(hù)提供高品質(zhì)健康醫(yī)療服務(wù)。

姚項(xiàng)軍說(shuō)，京東方收購(gòu)明德醫(yī)院之后，將與京東方的智慧終端產(chǎn)品緊密集合，進(jìn)行數(shù)字化改造，為患者提供與眾不同的健康服務(wù)體驗(yàn)。

但關(guān)鍵問(wèn)題在于，京東方作為終端產(chǎn)品上游的面板供應(yīng)商，跨過(guò)下游的品牌商直接切入終端消費(fèi)領(lǐng)域，如何能理解消費(fèi)者的真正需求呢？

姚項(xiàng)軍坦言，京東方自己做終端品牌，對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知會(huì)有所欠缺，對(duì)此京東方有非常清醒的認(rèn)識(shí)和謹(jǐn)慎的思考：第一，京東方不會(huì)四面出擊，而是重點(diǎn)聚焦創(chuàng)新性的應(yīng)用，挖掘用戶(hù)未被滿(mǎn)足的需求；第二，京東方不會(huì)關(guān)起門(mén)來(lái)做產(chǎn)品，包括品牌建設(shè)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售渠道以及用戶(hù)體驗(yàn)每一個(gè)細(xì)節(jié)，邀請(qǐng)全球最頂級(jí)的公司參與進(jìn)來(lái)合作；第三，京東方每年積累現(xiàn)金流有100億元左右，有足夠的資金保障來(lái)保證創(chuàng)新業(yè)務(wù)的能力建設(shè)。

新的角色定位

2014年，京東方在全球市場(chǎng)上形成了多個(gè)第一：2014年新申請(qǐng)的專(zhuān)利數(shù)超過(guò)5000件，排名全球業(yè)內(nèi)第一;全球首發(fā)的新產(chǎn)品覆蓋率38%，也是全球業(yè)內(nèi)第一;移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用終端——智能手機(jī)、平板電腦液晶顯示屏市占率全球第一；企業(yè)毛利率兩年全球業(yè)內(nèi)第一。“但是這些還不夠，我們目前的面板產(chǎn)能規(guī)模是全球第五，在IT和TV領(lǐng)域還有較大空間。”姚項(xiàng)軍說(shuō)，“經(jīng)過(guò)在顯示領(lǐng)域二十多年的深耕，京東方已經(jīng)從最初的市場(chǎng)跟隨者進(jìn)入了領(lǐng)先企業(yè)的行列，未來(lái)將繼續(xù)向著全球標(biāo)桿企業(yè)邁進(jìn)。

為滿(mǎn)足市場(chǎng)對(duì)大尺寸產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的需求，今年4月20日京東方發(fā)布公告稱(chēng)，計(jì)劃募集735億元，其中擬投資400億元在安徽合肥投資建設(shè)第10.5代線，投資300億元在福州建設(shè)8.5代線，此外重慶8.5代線也將花費(fèi)35億元，增加30K/月的產(chǎn)能。值得注意的是，合肥10.5代線的立項(xiàng)還意味著，京東方將擁有目前全球最高面板世代線，因?yàn)榘不蘸戏蕦⒔ㄔO(shè)的是全球第一條10.5代線。

京東方正在不斷通過(guò)技術(shù)提升、產(chǎn)能擴(kuò)充以及未來(lái)商業(yè)模式地轉(zhuǎn)變，對(duì)日本和韓國(guó)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。為此，京東方也在做必要的轉(zhuǎn)型。一方面，京東方的顯示器件要繼續(xù)保持增長(zhǎng)，最終趕超日韓成為世界領(lǐng)導(dǎo)者，而在另一方面，京東方要加快向“軟硬融合、應(yīng)用整合、服務(wù)化轉(zhuǎn)型”的方向轉(zhuǎn)變，以構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)3.0時(shí)代的新生態(tài)。

事實(shí)上，在資本市場(chǎng)上，不少證券機(jī)構(gòu)也對(duì)京東方的未來(lái)轉(zhuǎn)型發(fā)展給予了積極評(píng)價(jià)。海通證券的研報(bào)認(rèn)為，京東方已經(jīng)在全球面板產(chǎn)業(yè)中占有一席之地，同時(shí)智慧系統(tǒng)方面利用在液晶面板領(lǐng)域積累的制造和設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)軍智能制造和智能終端品牌市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的商業(yè)最大化，智慧醫(yī)療方面已經(jīng)通過(guò)收購(gòu)明德醫(yī)院等實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目落地，將逐漸步入正軌。

（文/衛(wèi)濤）市場(chǎng)資訊