每經編輯 每經記者 許自然    

◎每經記者 許自然

日前，國家版權局下發《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，要求各網絡音樂服務商于7月31日前將未經授權傳播的音樂作品全部下線。

據《每日經濟新聞》記者統計，繼通知下發至今，包括騰訊、百度、多米、酷我等多家網絡音樂平臺，都已將大量未授權音樂下線，總數高到220多萬首。

有業內人士對記者表示，近年來隨著版權等費用水漲船高，相當數量的網絡音樂平臺每年都在虧損，因此從長遠來看，正版付費是一個趨勢。

除網絡音樂外，由網絡文學產生的優質原創IP（IntelectualProperty：知識產權）近年來屢次被改編為劇本搬上熒幕，并大獲成功。

隨著在線視頻、音樂平臺逐漸開啟收費模式，泛娛樂版權時代的漸行漸近，多家上市公司早已對此展開布局。

原創優質IP價值凸顯

在日前舉行的Chinajoy娛樂產業高峰論壇上，與會的行業代表普遍認為，跨界融合已是文化娛樂行業的普遍現象，而優質IP正逐漸成為整個行業的稀缺資源。

而在不久前由盛大文學舉辦的網絡文學游戲版權拍賣會上，6部作品的手游改編權累計拍賣的價格達到2800萬元，平均價格467萬元。

今年暑期檔國產電影市場的火爆也再次印證了優質原創IP的價值，錯過《大圣歸來》的光線傳媒（300251，SZ）迅速“亡羊補牢”，選擇與《大圣歸來》主創團隊合作；北京文化（000802，SZ）因擬收購《捉妖記》的投資方之一浙江星河，股價自7月20日連續三天漲停。

A股市場中，中文在線（300364，SZ）是國內最大正版數字內容提供商之一。國泰君安研究員陳筱認為，數字出版是重構文明傳播的重要形式，原創網文面臨前所未有的機遇。2014年國內數字出版產業收入超3168億元，未來3年仍有望保持30%以上的成長。數字閱讀已由電子書籍的同步線下出版轉向將優質內容以文字、影視劇、游戲等多形式通過PC、移動端等渠道傳遞給用戶。

但一位傳媒行業券商分析師表示：“個人覺得在海量的網絡小說原創IP中，具備多次開發價值的作品其實很少，很多網絡文學IP都是快消品，只具備一次性消費價值，只有少量具備人氣的網絡原創IP具備多次開發的價值，可以改編成電視劇、電影、游戲等。”

多數平臺仍處于燒錢階段

今年7月15日，阿里巴巴集團宣布成立阿里音樂集團，由著名音樂人高曉松出任董事長。阿里方面表示，阿里音樂未來將專注于音樂領域，全面整合蝦米、天天動聽等阿里旗下音樂業務。

2014年，BAT中的另一巨頭騰訊旗下QQ音樂與三大唱片公司中的兩家（華納和索尼）達成了獨家版權合作，成為其在國內的獨家代理商。

就A股市場而言，目前尚無以網絡音樂平臺為主營業務的上市公司，但華誼兄弟 （300027，SZ）、金亞科 技（300028，SZ）、恒信移動（300081，SZ）等多家公司早已通過參股及合作的方式布局該領域。

金亞科技2014年5月27日公告稱，公司與彩虹音樂簽署了《戰略合作框架協議》，金亞科技負責產品工業設計、硬件制造、技術平臺、新功能研發等；彩虹音樂負責提供正版音樂授權、高品質音樂內容、專業化音樂產品運營。此外，華誼兄弟早在2012年就通過全資子公司華誼兄弟國際投資有限公司投資參股多米音樂。

近日提交新三板掛牌申請的恒大文化旗下也擁有頗為成熟的音樂業務。恒大音樂旗下藝人包括大張偉、金志文、周子琰、孫伯綸等知名歌手。

根據招股書，恒大音樂現有版權庫曲庫量2.2萬首。2014年底，恒大音樂版權保有量位居內地同業公司第一。目前，恒大音樂與百度、阿里等互聯網公司簽署了音樂作品授權使用合同。

值得注意的是，隨著版權價格的水漲船高，平臺版權支出成本也在增長，漲幅甚至達到三倍之多。據業內人士測算，現在每千首音樂消費，流媒體網站需要負擔版權成本2.5元、帶寬成本1.6元，而廣告收益僅有1元，凈虧3.1元。

奇大音樂合伙人張昭軼表示：“去年一批六位數曲庫的版權代理打包價，最初只是百萬級，現在已經是千萬元的價格級別，已經到了沒有人敢接手的程度。”

“目前大多音樂平臺還處于燒錢階段，所以簡單直接的全面收費，短期內還不會實施。但長期來看，上網聽歌收費是一個大趨勢。”上述人士表示。