每經編輯 每經記者 陳鵬麗    

每經記者 陳鵬麗

“如果按照自然銷售，基本等于慢慢消亡。”TCL家電產業集團中國營銷中心營銷總監張曉濤昨日（8月25日）在TCL（合肥）家電產業園一周年會上坦言，國內冰洗行業競爭激烈，TCL冰洗產品下半年將加快促銷節奏。

記者注意到，相對于洗衣機，今年冰箱市場似乎更加“慘烈”。中怡康統計數據顯示，上半年國內冰箱市場零售量同比下滑7.4%，領跌四大類家電。

TCL家電產業集團CEO陳衛東告訴《每日經濟新聞》記者，“在國內市場有限的情況下，廠商要釋放產能，冰箱出口今年的競爭肯定更加激烈。”奧馬電器（002668，SZ）副總裁姚友軍透露，國內大品牌廠商甚至不惜虧損應對冰箱出口價格戰。記者注意到，上半年，奧馬電器外銷毛利率下降至僅為國內的一半。

冰箱廠商國內市場營收減少

TCL入局白電較晚，去年8月份其合肥冰洗產業園剛投產便遇上冰洗行業市場困難年，TCL方面坦言挑戰與機遇并存。記者從TCL相關人士處了解到，今年上半年，公司冰箱整體銷售規模為81萬臺。目前兩條生產線未能滿負荷生產。

中怡康的統計數據顯示，上半年冰箱市場零售額為427億元，同比下降2.1%，但銷量同比下滑7.4%，領跌四大類家電產品（彩電、冰箱、洗衣機、空調）。中怡康統計，上半年空調零售量同比下跌1.2%，洗衣機零售量基本持平，而彩電有所上升。

國內家電廠商的冰箱產品業績也映證了國內冰箱市場的疲軟。國內主要冰箱廠商中，奧馬電器、美菱電器已經披露半年報。奧馬電器半年報顯示，公司上半年國內實現10.90億元營業收入，同比下降6.42%。美菱電器（000521，SZ）上半年國內冰箱冰柜業務營收約35.11億元，同比下滑1.11%，系其所有白電業務中唯一一項營收負增長的業務。

張曉濤坦言，國內冰箱行業部分產品價格競爭激烈。中怡康提供的數據顯示，上半年三門冰箱均價下降6.2%，多門下降6.9%，對開門下降8.8%。今年上半年線上冰箱市場整體均價同比下降6.1%。可見，冰箱行業價格戰并不遜色于空調。

中怡康品牌總監左延鵲告訴記者，洗衣機行業鮮有價格戰，但冰箱行業的激烈價格戰恐怕還要持續幾年。

產能1.5億臺僅售約9000萬臺

記者留意到，相對于國內銷售的下滑，奧馬電器、美菱電器在國外的營業收入均大幅增長。

“在國內市場有限的情況下，廠商要釋放產能，冰箱出口今年的競爭肯定更加激烈。”陳衛東表示。

據奧馬電器半年報，上半年海外市場實現15.38億元的營收，同比大增16.41%，但國外銷售毛利率卻下降1.89個百分點至17.73%，僅為國內產品毛利率的一半。

姚友軍對此解釋稱，這主要是因為海外銷售以貼牌產品為主，不需要考慮售后、運輸等銷售費用，因此海外銷售產品毛利率一般比國內的要低。

姚友軍表示，由于出口冰箱多以貼牌為主，沒有品牌議價，國內冰箱廠商出口競爭更加激烈。“本身冰箱出口凈利潤就已經比內銷低了，但今年全行業冰箱出口價格降幅為6%～8%，和國內冰箱價格降幅一致。”

據他透露，奧馬電器的出口價單品平均降幅也在6%～10%之間。

姚友軍表示，產能嚴重過剩，廠商需要在海外釋放產能，國內大品牌廠商甚至虧本出口。“大品牌生產成本高，為了跟我們搶訂單，它們就要和我們保持一致的價格，這就導致它們虧損。它們在出口虧損，但在國內，它們有品牌議價優勢，售價比我們高。（大品牌）出口虧損，靠內銷賺錢彌補。”

據了解，冰箱行業目前產能也嚴重過剩。姚友軍透露，冰箱全行業約有1.5億臺的產能，但銷售量大約只有9000萬臺。

陳衛東表示，毛利率是否大幅下降要看產品結構，產品結構提升快則毛利率下降少。張曉濤認為，下半年甚至明年，中國家電市場將進入高端產品普及化行情。