每經編輯 每經記者 金喆    

   每經記者 金喆

在處方藥網售遲遲未見放開的局面下，醫保進入網上藥店被業內當作醫藥電商的“破冰之旅”。8月底，廣州首家醫?；ヂ摼W定點藥店廣藥健民網上線試運行，成為全國首個實現醫保互聯網支付定點零售的藥店。

《每日經濟新聞》記者從廣藥健民醫藥連鎖相關人士處獲悉，醫保接軌網上藥店近兩月來，網站訪問量同比增長十倍，但通過醫保帳戶消費的日均成交量在10單左右，不足日銷售額的10%。

廣州一家大型連鎖藥店總經理對記者表示，醫保在網上藥店定點是未來趨勢，目前來看還需要政策、技術和消費者支持。現在還是起步階段，尤其是綁定醫?？ㄊ掷m復雜，還需要各環節的磨合。

兩月訂單不足500

記者登錄廣藥健民網看到，社?？ㄗ詭粜枰壎ㄡt?？ǎㄉ绫？ǎ┖褪謾C號碼，目前網站支持非處方藥品、醫療器械、保健食品等7000多種單品使用醫保支付。

根據廣藥健民網負責人黎鴻佳介紹，8月26日開通醫保支付后，網上藥店的訪問量增長了10倍，但真正消費的卻不多。截至10月12日，通過醫保賬戶消費的只有400多宗，平均消費額度在200元左右。

廣州康愛多網上大藥房董事長王燕雄告訴記者，醫保支付是傳統藥店的主要收入來源，行業內的數據顯示，一家有醫保定點資質的藥店比同等規模但沒有醫保定點資質的藥店銷售額要高30%~50%。

“醫藥電商平臺都希望能夠打通醫保支付，但現階段還有很多不成熟的地方。”前述連鎖藥店總經理表示，技術對接不是難題，如何把醫保局、銀行、網上藥店之間打通才是關鍵，這是目前試點藥店還沒有解決的問題。更深層次來看，醫保管理體制涉及城鎮居民、新農合、大病醫保和公費醫療等多種形式，不同省市、不同地區報銷標準和管理流程也不同，對接難度較大。

“網上刷醫保，藥品送到家”，醫保增值服務卻沒有真正給試點網上藥店帶來增長。有參與體驗的廣州市民稱，使用社?？ńY賬需要到對應的發卡銀行綁定手機，而發卡銀行在廣州市內網點有限，最終他選擇到住處附近的實體藥店購藥。廣州市醫保局介紹，目前與社保卡完成結算支付平臺對接的只有5家銀行，發卡單位不在此范圍內的也無法使用網上購藥。

　醫藥電商還在賺吆喝

目前來看，互聯網依然沒有撼動封閉多年的醫藥系統，處方藥解禁、牌照管制解除、接軌醫保支付等政策壁壘仍在爭論當中。盡管絕大多數醫藥電商都在賠本賺吆喝，還有更多同行躍躍欲試。

記者今日（10月19日）從國家食品藥品監督管理局網站查詢到，截至目前，全國累計有460家企業擁有《互聯網藥品交易服務資格證書》。而在去年底，這一數據為353家，今年增長30.31%。

“大家都在一邊燒錢，一邊搶市場?，F在行業內沒有一個穩定的業態出現，任何一家都是跑馬圈地。這個時候的狀態就是，你不努力就會掉隊，很快就會面臨淘汰。”國內一家醫藥電商平臺負責人對記者坦言，藥品不同于娛樂、服飾和快消品，整體利潤不高，還要在推廣、供應鏈、運營和技術研發等方面布局，醫藥電商不得不燒錢。

但誰也不愿放棄，盡管處方藥網售政策遲遲未放開，國家相關部門一直在積極探討和規范醫藥電商，讓業內更有信心的是每月遞增的成交額。根據天貓醫藥館9月銷售數據，總體銷售額首破6億元，環比增長13.53%，30家旗艦店的銷售額合計超過總體一半。

而在北京鼎臣醫藥管理咨詢中心負責人史立臣看來，未來醫藥電商將以區域為突破口，全國連鎖性藥店、轉型的制藥企業將占優勢。