每經編輯 夏冰    

每經記者 夏冰 

上海迪士尼開園進入倒計時。對于那些沒有機會參與上海迪士尼樂園建設的公司來說，還有一種分享迪士尼大蛋糕的方式，那就是商標授權。

《每日經濟新聞》記者了解到，10月19日，華特迪士尼公司在上海舉辦的年度啟動大會上，公布了其宏大的2016年消費品授權計劃，并著重介紹了旗下包括迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰在內的品牌系列和未來幾年的精彩內容。其中，星球大戰將成為迪士尼消費品部明年的重點。

未來將發力中國市場

作為全球最大授權方，迪士尼消費品旗下已擁有11個超十億美元人物系列，迪士尼官方稱，“將在未來幾年強勢發力中國市場，為中國消費者創造獨一無二的消費及娛樂體驗。”

作為迪士尼消費品中國的當家人，總經理的林家汶對公司旗下擁有的11個超十億美元人物系列自信滿滿。“從米奇米妮到如今的漫威英雄和即將重磅登場的星球大戰系列，從橫跨多品類的消費品到上海迪士尼旗艦店和明年即將開門迎客的上海迪士尼度假區，迪士尼源源不斷地創造觸及心靈的娛樂內容，并通過最新科技演繹和多平臺觸點帶給廣大消費者360度的品牌體驗。”林家汶如是指出。

《每日經濟新聞》注意到，消費品板塊雖然在迪士尼的總收入中占比不高，但卻是衍生品開發的重頭戲。消費品板塊又可以細分為商品的授權經營、出版和零售。

具體而言，商品授權經營涵蓋了不同的商品類型，主要類型有：玩具、服裝、家居用品、家具用品、文具、飾品、健康美容、食品、鞋類及電子消費品等。在授權方面，公司授予第三方使用迪士尼電影電視中的角色以及其他IP的權利，并按固定的比例從批發或者零售價格中收取版權費。同時，迪士尼也會以公司的經典角色、電影和電視節目為基礎，設計生產具體產品，為零售商策劃獨特的主題性和周期性的促銷活動。

此前，迪士尼消費品在中國已推廣多年，但并非投建門店自營，而是以授權方式尋找代理商生產文具、服飾等延伸商品，再進入超市、商場等渠道銷售。消費品是目前迪士尼在中國市場最大的收入來源，目前，迪士尼中國區一年的消費品銷售額約為20億美元。　　 

迪士尼概念股迎機遇

記者了解到，迪士尼的盈利包括電影票房、主題樂園、旅游酒店、舞臺演出、消費品等，其中消費品是非常龐大的收益來源，消費品覆蓋服飾、食品、出版物、玩具等各個品類，迪士尼在全球都與一些品牌企業合作授權生產迪士尼形象的商品，其模式是迪士尼向合作方收取授權費用，然后按照專門的設計生產商品，合作方負責鋪設零售點和管理營運，有時候也可能涉及銷售收益分成。

比如，上次和優衣庫的合作中，合作模式是迪士尼給予人物形象授權，并收取一定的授權費用，而門店的運營和管理由優衣庫方面進行。

隨著上海迪士尼樂園開園日的臨近，A股迪士尼概念股或將受到更多親睞。

不能參與迪士尼樂園建設，A股公司還有另一種合作方式，那就是商標授權。記者梳理發現，目前，國內已公布出與迪士尼有戰略合作或特許經營的A股公司越來越多。

運動品牌方面，此前4月北京王府井大街上煥然一新的李寧丹耀復聯主題店將原汁原味的漫威《復仇者聯盟》中的美國隊長、雷神等 “現身”其中，迪士尼官方授權李寧復仇者聯盟新品上市；公眾出行的公交卡也有變化，電子信息科技公司飛天誠信（300386，SZ）5月宣布旗下公司飛天萬谷與華特迪士尼簽訂了《許可協議》，根據協議，迪士尼許可飛天萬谷未來3年內在公共交通卡等產品上使用相關迪士尼及漫威原型，并授權公司通過指定的經銷渠道銷售許可產品；工藝商品公司哈爾斯（002615，SZ）6月公告，迪士尼許可公司在特定期限內在特定家居用品類產品上使用相關迪士尼原型和商標，并授權公司在特定的渠道銷售許可產品；手游方面，騰訊對外宣布旗下RPG對戰手游《復仇者聯盟：終極英雄》獲得漫威著名漫畫《復仇者聯盟》官方授權，將推出同名手機游戲。