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國(guó)美在線備戰(zhàn)“雙十一” 吼出“貴就賠、晚就賠”

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2015-10-26 22:47:15

昨日(10月26日),國(guó)美在線CEO李俊濤對(duì)包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體表示,國(guó)美將在10月28日開始揭幕戰(zhàn)。這也是其第一次帶領(lǐng)國(guó)美在線征戰(zhàn)“雙十一”,他選擇了以價(jià)格換流量的方式。

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯    

◎每經(jīng)記者 張斯

11月未到,今年“雙十一”之戰(zhàn)似已打響。

昨日(10月26日),國(guó)美在線CEO李俊濤對(duì)包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體表示,國(guó)美將在10月28日開始揭幕戰(zhàn)。這也是其第一次帶領(lǐng)國(guó)美在線征戰(zhàn)“雙十一”,他選擇了以價(jià)格換流量的方式。

從去年開始,“雙十一”似乎有回歸理性的趨勢(shì),然而今年,國(guó)美在線率先挑起了戰(zhàn)火,又一次打起了價(jià)格戰(zhàn),這背后源于國(guó)美集團(tuán)對(duì)在線業(yè)務(wù)的布局。

今年8月,國(guó)美電器高級(jí)副總裁李俊濤宣布出任國(guó)美在線CEO,在外界看來(lái),國(guó)美在線曾經(jīng)是前程遠(yuǎn)大的風(fēng)口,但過(guò)去幾年卻一直沒(méi)飛起來(lái)。于是,在零售行業(yè)深耕30年的李俊濤成為繼韓德鵬、高翔和牟貴先之后,國(guó)美在線兩年內(nèi)的第四任CEO。

“再不加速,和對(duì)手的差距會(huì)越拉越大。”李俊濤也曾坦言,過(guò)去的國(guó)美在線太慢、太保守了,“進(jìn)攻就是最好的防守,接下來(lái)我們要發(fā)動(dòng)強(qiáng)有力的進(jìn)攻。”

李俊濤認(rèn)為,價(jià)格戰(zhàn)并沒(méi)有過(guò)時(shí),但價(jià)格戰(zhàn)并非誰(shuí)都能打,從前的打法和現(xiàn)在也不可同日而語(yǔ)。短期低價(jià)戰(zhàn)略不足以培養(yǎng)用戶的忠誠(chéng)度,只有做到長(zhǎng)期低價(jià)才有一定價(jià)值,但這需要企業(yè)健康的經(jīng)營(yíng)模式。

李俊濤透露,“雙十一”國(guó)美在線的活動(dòng)將從10月28日一直延續(xù)到11月12日,重點(diǎn)將放在打造家電主場(chǎng)上。他認(rèn)為目前跨境電商是一個(gè)增量很少的市場(chǎng),國(guó)美發(fā)展跨境電商還僅處于探索階段。

此外,物流也是國(guó)美“雙十一”的重點(diǎn)戰(zhàn)略之一。據(jù)了解,“雙十一”期間,國(guó)美在線在北京、上海、廣州、深圳、廈門等15個(gè)重點(diǎn)城市承諾大家電“當(dāng)日達(dá)”。針對(duì)北京用戶,國(guó)美在線還承諾物流“晚就賠”,如果延誤,每單賠償消費(fèi)者200元。

李俊濤并未透露此次“雙十一”國(guó)美在線的具體經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)指標(biāo),不過(guò)他表示,這次國(guó)美在線“雙十一”的任務(wù)其實(shí)并不高,希望達(dá)到300%到400%的增長(zhǎng)就夠了,因?yàn)閲?guó)美在線意圖在幾個(gè)領(lǐng)域內(nèi)同時(shí)發(fā)展。

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國(guó)美在線 雙十一

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