目前，阿里巴巴集團旗下的天貓國際已經幫助全球13個國家和地區開設了國家館與地區館，引入超過5400個國際品牌，其中不乏美國Costco、亞馬遜、德國麥德龍、日本花王、以及皇馬、拜仁等多商業形態的世界知名品牌。這些世界知名品牌都將參與即將到來的2015天貓雙11全球狂歡節，有望引爆中國消費升級的巨大需求。 中國消費型經濟正在起飛 當一些外媒還在為中國經濟的未來走勢“擔心”時，蘋果和阿里巴巴最近的財報卻給出了預測中國經濟的新維度。 根據上個月底蘋果發布的2015財年第四季度財報顯示，其在大中華區的營收實現翻番，穩坐美國外的第二大市場。蘋果CEO蒂姆·庫克（TimCook）表示：“隨著美國和歐洲市場的飽和，蘋果iPhone銷量的多數增長都來自中國?！? 10月27日公布的阿里巴巴2015年第三季度財報營運數據也顯示，上季度營收大漲32%，其平臺上的年度活躍買家增至3.86億人。彭博新聞社認為，中國經濟正在從投資、出口作為增長主要驅動力，轉變為更多依賴消費和服務來推動增長，并引用麥肯錫高級合伙人喬納森·韋策爾的話表示，阿里的財報是中國消費型經濟正在起飛的實實在在證據。 基于阿里巴巴零售平臺的消費數據加權得出的阿里消費意愿信心指數（aCCI）可以驗證這一結論：居民消費意愿在今年年初開始顯著回暖，并且不斷向好，與我國社會消費品零售總額穩定增長、新型消費熱點不斷涌現的總體態勢相一致。而商務部研究院發布的《2015中國消費市場發展報告》指出，與過去消費結構相比，我國居民消費正在由生存型向發展型消費升級、由物質型向服務型消費升級、由傳統向新型消費升級，并且這一升級的趨勢發展越來越快。 蘋果和阿里的最新財報一方面預示了消費正在逐步取代出口和投資，成為拉動經濟增長“三駕馬車”的新亮點，另一方面也可以從中發現，中國消費者已經不再滿足單一、傳統的消費模式，更是期待更多更好的商品和服務。 阿里巴巴集團CEO張勇敏銳地看到了這一點：“今天人們正在享受更好的生活，人們不再希望只購買廉價的產品，他們需要有更好的產品、更好的服務，他們不僅僅只需要中國的產品，也需要海外的產品?！? 天貓國際推動中國消費升級 阿里巴巴旗下天貓國際從去年成立創新模式的進口電商平臺以來，上線僅十個月成交增速就超過10倍，甚至引發了全球知名零售品牌排隊入駐的場面。 對于選擇阿里巴巴的原因，花王集團回應說：“是為了應對中國國內市場的變化以及消費者的需求?！倍邴湹慢埣瘓F管理委員會主席何睿康（OlafKoch）看來：“電子商務是我們在中國市場業務的增長驅動力之一?！? 這些海外商家看重的，是阿里巴巴的服務、技術、數據支持以及強大的平臺優勢。埃森哲戰略咨詢發布《全球跨境B2C電商市場展望》報告認為，以天貓國際為代表的直采直購跨境服務平臺，對促進進口消費起到了重要作用。首先，平臺使消費者更加便利高效地獲取商品信息，同時商品提供商可以直接與消費者互動，能更好了解其需求特征及偏好；其次，第三方支付平臺的跨境發展，使得個人跨境支付的成本減低、流程簡化、時效性提升；再次，基于大數據分析的撮合與預測，使得跨境運輸與倉儲等的集約化不斷深入，海外倉模式讓購買體驗更順暢。 “對于進入中國市場這一步，許多在國外做得很成功的國外線下品牌很謹慎。有的在中國開了實體店但不是很成功，有的要花5至10年才能完成渠道布置，所以對進中國市場顧慮重重。天貓國際可以幫他們找到一個成本最優的方法快速覆蓋中國市場?！碧熵垏H總經理劉鵬介紹說，作為一個生態型公司，借由阿里巴巴利用龐大客流量產生的大數據，我們可以告訴商家中國消費者最喜歡的商品是怎樣的，不同地區需要什么樣的貨品，而阿里媽媽可以幫助他們進行品牌定位和傳播，塑造品牌形象，這些都為商家的成功提供了可靠保障。 有效拉動國人境外消費回流 麥德龍在今年雙11的目標是為中國消費者提供千噸的德國牛奶，這也是目前國內跨境進口的最大一筆鮮奶交易。 讓國人可以喝上最新鮮的德國牛奶并非易事——牛奶從歐洲各大牧場運到德國牛奶保鮮包裝生產線，再通過海運從德國到達中國上海港口，從上?？缇城尻P再配送到全國各地……這對于整個跨境物流的保障能力以及與政府、商家的溝通協調能力都提出了極高要求，而目前，只有阿里巴巴能夠做到。 10月13日，天貓國際開始啟動2015年雙11預售，做了多年運營的天貓國際小二發現，今年雙11預售數據十分有趣：雖然北上廣深杭等一二線城市的消費者仍然是消費主力，但是三四線城市的消費者在進口消費上也表現出不俗的潛力。這些地區的預售訂單中不乏LV、Prada等一線大牌，愛馬仕手包、浪琴手表、Moncler羽絨服、Balmain牛仔褲、Valentino禮服等近2萬元的高單價奢侈品也時有出現。這說明，以奢侈品為代表的國人境外消費首先在中西部地區通過電商跨境進口有效回流，對國內消費內需的有效拉動也正在從出境游群體向更大范圍和地區擴展。 最近幾年，中國消費者在日本買馬桶蓋、電飯煲，在世界各地掃貨，將寶貴的旅游時間花費在了排隊購物上，相信在不遠的將來，國人無需出國，動動鼠標就能享受到全球優秀產品上門的服務。