每經編輯 謝振宇    

今年的“雙十一”格外熱鬧，酒類電商上演“合縱”聯姻大戲，未來市場格局或因此生變。

11月11日下午，國內最大的酒類O2O電商四川壹玖壹玖酒類供應鏈管理股份有限公司（以下簡稱1919）發布公告稱，公司與上海購酒網電子商務有限公司（以下簡稱上海購酒網）、趙正其、趙小偉、陳青玲就上海購酒網整體業務達成戰略合并意向，并于9日簽署《戰略合并意向協議》。

一位接近1919的權威人士向《每日經濟新聞》記者透露，上海購酒網估值約8億元，1919將以現金和部分股票的方式收購其51%股權，實現控股。

此前，行業認可的酒類電商排名前三的分別是酒仙網、1919和上海購酒網。如今選擇在“雙十一”的節點，1919和上海購酒網宣布合并，顯然蓄勢已久，未來將與酒仙網展開直接競爭。

1919電商總部將遷上海

今年的“雙十一”，各大酒類電商平臺再次遭遇茅臺、郎酒、瀘州老窖等名酒廠的“封殺”，不僅宣布未與部分酒類電商合作，還鼓勵經銷商回購網上低價名酒。

據1919公布的銷售數據，截至11日下午3時，其線上、線下共計銷售2.18億元。其中，天貓平臺售出8100萬元，暫列天貓同品類銷售排行的第一，緊隨其后的是酒仙網和上海購酒網。

市場競爭白熱化的同時，資本層面的“合縱連橫”開始浮出水面——1919與上海購酒網將戰略合并。上海購酒網此前并不為公眾熟知，但在去年天貓酒類“雙十一”大戰中，購酒網名列第三。

“此前，1919曾洽談過也買酒的收購，沒能成功比較遺憾。現在是并購上海購酒網，估值8億元，1919將持股51%。”前述接近1919的權威人士表示。

11日下午5時許，處于停牌中的1919發布公告證實將與購酒網合并。1919在公告中還透露，雙方約定將在供應鏈、數據應用、物流配送、信息技術服務等方面進行全面深入的戰略合作。

據悉，雙方合并后，1919線上的電商總部將遷往上海，由上海購酒網CEO趙小偉出任電商公司總裁，進行統一運營，而購酒網的B2C和B2B銷售的線下配送業務將全部交給1919的全國門店來實現。

“上海購酒網年銷售額在8億元左右，線上約占40%，且是盈利不錯的垂直酒類電商。1919首先看重購酒網的團隊優勢，趙小偉將主要負責電商公司。”前述接近1919的權威人士透露，雙方合并之后，業務模式也會變化，購酒網線上業務的運營和銷售，亦可借助1919的相應體系向O2O模式轉變，“可節約大量物流成本”。

聯手隔空叫板酒仙網

與其他行業如滴滴快的的合并一樣，如今1919收購上海購酒網無疑將對壘目前排名第一的酒類電商酒仙網。其實，在去年“雙十一”，酒仙網就和1919上演激烈爭鋒，甚至互相掐架。

“今年1919將實現15億元的銷售業績，加上購酒網的10億元，將達到25億，將超過酒仙網。”前述接近1919的權威人士說道。

據《每日經濟新聞》記者了解，截至今年9月，1919已實現約9億元的銷售業績，全年有望超過15億元，并實現500家線下門店的目標。

目前，上海購酒網位居酒類電商前三甲，且在酒類電商中，無論是贏利能力還是人均效能方面都有很好的表現。購酒網CEO趙小偉此前對外透露，得益對成本的控制和緊湊的采銷機制，購酒網盈利狀況相當可觀。

今年的“雙十一”，1919與酒仙網雖少了去年的直接掐架，但市場較勁并未減輕。11日下午5時許，有酒仙網高管在微信朋友圈里發布信息：“今晚9點酒水大戰正式開始！10萬瓶茅臺不限量，誰與爭鋒！”在外界看來，這說明了酒仙網未來并不愿屈居第二，晚間開始沖刺銷量。

就在酒仙網祭出動作后不久，1919和上海購酒網迅速回應。趙小偉在朋友圈稱，“10萬瓶五糧液火線支持1919。隨后，1919董事長兼CEO楊陵江的微信朋友圈6點30分左右的消息回復稱，“我們各自按照自己的預算走，1919還有2個多億的備貨。”

一位1919高管告訴《每日經濟新聞》記者，若酒仙網沖量，1919也會有相應動作。

提要：今年“雙十一”的酒類電商格外熱鬧，先是名酒企跟電商杠上，還鼓勵經銷商回購網上低價名酒。1919又宣布與上海購酒網合并，與酒仙網展開競爭，酒類電商“三國爭霸”的格局或就此改變。