每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳

今年的“雙十一”對(duì)蘇寧而言，其意義遠(yuǎn)不同于往年，這是牽手阿里后的第一個(gè)“雙十一”。

阿里和蘇寧兩家將各自的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行互補(bǔ)后，蘇寧很快取得驚人業(yè)績(jī)：截至11月11日24時(shí)，蘇寧O2O雙線訂單量保持358%的持續(xù)高增長(zhǎng)，其中移動(dòng)端訂單占比達(dá)67%，線下門店銷售逆勢(shì)增長(zhǎng)了153%；另外，線上線下融合效應(yīng)凸顯，門店倉(cāng)覆蓋地區(qū)的兩小時(shí)急速達(dá)服務(wù)的配送訂單量達(dá)到4.9萬(wàn)單，13大城市的家電送裝一體量達(dá)到10.5萬(wàn)單，當(dāng)天全網(wǎng)妥投率達(dá)到97.8%。值得注意的是，蘇寧易購(gòu)天貓旗艦店在天貓排名第三。

11月11日晚間，艾瑞咨詢發(fā)布《2015雙十一網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》，天貓、京東、蘇寧易購(gòu)三大電商平臺(tái)中，蘇寧易購(gòu)五大品類的價(jià)格指數(shù)均位列第一。三大平臺(tái)流量均有增長(zhǎng)，蘇寧易購(gòu)的增幅最為明顯，環(huán)比增長(zhǎng)超過300%。

互聯(lián)網(wǎng)分析師獨(dú)孤依風(fēng)認(rèn)為，“電商方面：蘇寧與阿里戰(zhàn)略合作，充分釋放了蘇寧的硬件力量，比如物流，線下店面等。借助阿里的菜鳥智能分發(fā)系統(tǒng)，可以幫助蘇寧優(yōu)化物流系統(tǒng)，提升用戶體驗(yàn)水平；另一方面，通過蘇寧與阿里的戰(zhàn)略合作，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了新的模范作用。”

互聯(lián)網(wǎng)零售CPU能力全面凸顯

蘇寧今年的O2O購(gòu)物節(jié)11月5日正式開啟，第二日線上線下即傳來(lái)首份捷報(bào)：前兩日線上移動(dòng)端銷售額同比增長(zhǎng)416%，線下單則是北京大區(qū)63家門店銷售同比增長(zhǎng)363%，全國(guó)有10家門店首日銷售額增長(zhǎng)超過5倍。

蘇寧方面告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，在今年的第三屆O2O購(gòu)物節(jié)上，蘇寧并沒有局限于在線上與其他電商巨頭進(jìn)行PK，而是有意把戰(zhàn)火引到線下，構(gòu)成線上線下并肩作戰(zhàn)的局面。

蘇寧方面表示，此次“雙十一”O2O購(gòu)物節(jié)呈現(xiàn)出的高速增長(zhǎng)，最主要的原因得益于蘇寧互聯(lián)網(wǎng)零售CPU能力成型以及全面釋放：一方面蘇寧20多年的供應(yīng)鏈能力真正打出了行業(yè)影響力，“雙十一”之前各大供應(yīng)商大佬紛紛造訪蘇寧總部，都攜帶了大量資源全力支持，最終到訪企業(yè)無(wú)不呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)；另一方面是蘇寧物流能力的爆發(fā)。在“雙十一”當(dāng)日，蘇寧物流為10萬(wàn)多個(gè)大家電訂單用戶帶去了行業(yè)鮮有的送裝一體化體驗(yàn)，兩小時(shí)急速達(dá)訂單近5萬(wàn)多單，創(chuàng)歷史新高。

將繼續(xù)發(fā)揮O2O優(yōu)勢(shì)

隨著不同區(qū)域、不同收入水平的用戶對(duì)消費(fèi)品的需求的提升。因此，面向農(nóng)村三四線市場(chǎng)和國(guó)際化的經(jīng)營(yíng)將是蘇寧未來(lái)重要的突破方向和機(jī)會(huì)點(diǎn)。

蘇寧方面表示，農(nóng)村電商方面，在三、四線城市和四、五級(jí)市場(chǎng)方面，蘇寧通過蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店、服務(wù)站扎根鄉(xiāng)村市場(chǎng)的方式，承擔(dān)工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的作用，發(fā)展農(nóng)村電商。“我們計(jì)劃今年在全國(guó)布局1500家自營(yíng)易購(gòu)服務(wù)站，當(dāng)布局全國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)的綠色物流網(wǎng)絡(luò)正式形成，將能更好地服務(wù)于農(nóng)村電商的快速發(fā)展。”

此外，國(guó)際化方面，蘇寧的零售CPU不僅要向全行業(yè)輸出，還要向全球輸出。據(jù)了解，在此次O2O購(gòu)物節(jié)雙11當(dāng)日，依托蘇寧易購(gòu)和線下云店的雙重窗口優(yōu)勢(shì)，蘇寧海外購(gòu)商品售出36.8萬(wàn)件，美國(guó)、日本等眾多國(guó)外潮流品牌均呈現(xiàn)數(shù)倍增長(zhǎng)，一舉將蘇寧海外購(gòu)打造成為此次“雙十一”的最大亮點(diǎn)之一。

蘇寧方面稱將繼續(xù)發(fā)揮O2O模式的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，加大蘇寧易購(gòu)云店和蘇寧易購(gòu)服務(wù)站的等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)產(chǎn)品的面向全國(guó)市場(chǎng)的覆蓋，挖掘帶動(dòng)線上線下的互動(dòng)消費(fèi)的潛力。