每經編輯 每經記者 周恒    

“名人+體育”的模式，又一次受到資本的青睞。11月13日，國旅聯合（600358，SH）發公告稱，公司全資子公司參股5%的蘇州工業園區華旅新績體育中心（以下簡稱華旅新績），擬通過股權轉讓及增資的方式持有北京盈博訊彩網絡科技有限公司（以下簡稱盈博訊彩）51%的股權，交易對價1.5億元，交易完成后該公司估值達2.94億元。

《每日經濟新聞》記者注意到，盈博訊彩很重要的一個賣點是體育名人黃健翔，黃健翔是盈博訊彩第三大股東，而黃健翔的個人品牌“足球黃腔”也是盈博訊彩的主要業務之一。去年底以來，國家體育政策利好不斷，“名人+體育”的模式尤其受到資本的熱逐。前不久，黃健翔投資的另外一個創業項目“動吧體育”剛剛獲得3000萬元融資；顏強的創業項目“肆客足球”獲得2000萬元融資；陳一冰的創業項目“型動”也獲得千萬級別投資……

業內人士認為，體育名人本身具有很強的市場號召力，不過，體育名人領銜的創業項目能否成功，最終還要看項目本身有沒有好的商業模式。

黃健翔參股公司被溢價收購

2013年盈博訊彩成立時注冊資本100萬元，股權結構方面，中彩匯網絡持股33.594%，張金田持股31.249%，黃健翔出資18萬元持有18%股權，另顏曉華、徐錦分別持股9.343%和7.814%。本次交易完成后，黃健翔所持股權雖然稀釋為9.568%，但估值卻達到2800多萬元，算起來已增值155倍。

值得一提的是，足球名嘴黃健翔不但是盈博訊彩的第三大股東，還是盈博訊彩團隊最核心成員之一。圍繞黃健翔打造的個人品牌“足球黃腔”是體育類視頻節目，收入主要來自于企業客戶的廣告投放、版權分發等。

公告顯示，盈博訊彩2013年營運以來，前兩年均為虧損，2015年實現扭虧為盈。今年1至8月，盈博訊彩營業收入1184萬元，凈利潤309萬元。截至2015年8月31日，盈博訊彩所有權益的評估值為1.54億元。華旅新績以1.5億元獲得盈博訊彩51%的股權，可謂高溢價。

有分析人士稱，盈博訊彩被高溢價收購，和體育名嘴黃健翔的個人影響力有一定關系。北京關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶表示，上市公司收購盈博訊彩，最主要原因還是看重標的的商業模式，盈博訊彩的主營體育彩票服務未來有廣闊的想象空間。

黃健翔作為知名體育人物，對標的估值有一定影響，北京大學中國體育產業研究中心執行主任何文義補充說，但是上市公司更看重的是足球產業的未來和公司的商業模式。

“名人+體育”模式被資本熱逐

最近一年來“名人+體育”的創業公司，尤其受到資本青睞。今年9月份，黃健翔投資的另外一個體育項目“動吧體育”，剛剛獲得信中利投資集團、新東方集團和上市公司奧瑞金聯合投資3000萬元。動吧體育的創始人除了黃健翔，還有世界足球明星斯內德。

除了黃健翔，11月初，體操奧運冠軍陳一冰在水立方召開“型動2015發布會”，發布旗下公司型動體育品牌戰略計劃，并獲得千萬級別融資；曾先后在《體壇周報》和網易擔任過副總編的知名體育媒體人顏強的創業項目“肆客足球”，也已獲得2000萬元天使投資；前央視體育主持人王濤和前國腳郝海東發起的娛樂體育項目北半球國際獲得了經緯中國、淺石創投的2500萬元pre-A輪投資。

在何文義看來，“名人+體育”模式之所以被資本熱逐，一方面是因為體育名人本身具有號召力，另一方面在體育產業大熱的同時，可供并購的好標的卻很少?！拔乙步佑|過一些體育明星的創業項目，其中一部分商業模式并不清楚，甚至不知道自己要做什么樣的產品，存在一定的盲目性，尤其是風風火火的體育O2O，很多都是一腔熱血搞線上卻忽視線下，這些項目很難做成功?！?/p>

張慶表示，在發達國家，球星本身就是很重要的資產，可以圍繞球星本身開發產品。一些退役球星或者體育名人，本身擁有很強的市場影響力和豐富的資源，“不過體育名人創業最終還是要回歸到商業模式本身，要打造專業的團隊，一些體育名人創業時什么事情都親力親為并不好?！?/p>

張慶舉例說，李寧最初創業時，一開始團隊成員主要也是隊友和親戚，但是發展過程中很快發現這樣的人員結構不行，于是請來職業經理人等專業人才，才有了后面的飛速發展。