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永輝超市開首家會員店 暫無擴(kuò)張計(jì)劃

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2015-11-19 16:56:08

11月18日,永輝超市的首家會員店在上海開業(yè),擁有一張100元/年的會員卡之后便可在此購物。永輝超市副總裁翁海輝在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,和傳統(tǒng)的會員店不同,永輝的會員店面積小,主打的是高品質(zhì)全球商品,未來會成為更為精準(zhǔn)的O2O入口。不過,他也表示,會員店暫時(shí)沒有擴(kuò)張計(jì)劃,只是期待永輝的會員店能夠吸引到一批特定的消費(fèi)人群。

每經(jīng)編輯 肖樂    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 肖樂

11月18日,永輝超市的首家會員店在上海開業(yè),擁有一張100元/年的會員卡之后便可在此購物。永輝超市副總裁翁海輝在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,和傳統(tǒng)的會員店不同,永輝的會員店面積小,主打的是高品質(zhì)全球商品,未來會成為更為精準(zhǔn)的O2O入口。不過,他也表示,會員店暫時(shí)沒有擴(kuò)張計(jì)劃,只是期待永輝的會員店能夠吸引到一批特定的消費(fèi)人群。

永輝首開會員店 

前不久才和京東牽手的永輝超市18日在上海開出了其全新業(yè)態(tài)——會員店,擁有一張100元/年的會員卡之后便可在這家面積200平方米的超小型會員店中購物。永輝超市副總裁向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,永輝的會員店與傳統(tǒng)會員店不一樣,首先是營業(yè)面積,其次是商品品類更少更集中。

翁海輝表示,目前會員店全球購商品占比在30%左右,未來隨著全球供應(yīng)鏈的完善會達(dá)到50%以上,“會員店的進(jìn)口商品都是產(chǎn)地直采,向澳洲、韓國、日本等國的廠家直接拿貨,因此在商品價(jià)格上有一定的優(yōu)勢。”

上海尚益企業(yè)管理咨詢公司董事長胡春才告訴記者,現(xiàn)在在各大零售企業(yè)中,進(jìn)口食品、散裝休閑食品以及低溫食品的銷售增長較為明顯,尤其是進(jìn)口商品,隨著人們消費(fèi)水平的提高,對于進(jìn)口商品的消費(fèi)越來越多,而關(guān)稅的下降也給進(jìn)口商品的發(fā)展帶來了利好。對于永輝超市的首家會員店,胡春才認(rèn)為,更多是試水性質(zhì),“畢竟面積只有200平方米。”

除了全球商品,永輝會員店另一大品類為生鮮商品,翁海輝告訴記者,會員店的生鮮商品都經(jīng)過包裝處理,單價(jià)可能比其他地方高,但總體性價(jià)比更高,因?yàn)槠焚|(zhì)更好,能減少損耗。

在永輝超市之前,物美商業(yè)已于今年8月開出了其首家會員店,物美會員店則對標(biāo)沃爾瑪山姆會員店。不過,相較于深耕會員店多年的沃爾瑪?shù)韧赓Y品牌,國內(nèi)商超實(shí)力仍顯弱小。胡春才告訴記者,會員店發(fā)展如何最根本在于零售商對于商品的把控,山姆會員店的商品具有獨(dú)特性,它們能夠切入生產(chǎn)環(huán)節(jié),商品的性價(jià)比很高,因此能夠吸引消費(fèi)者成為其穩(wěn)定的會員。而國內(nèi)的零售商很多直接將供應(yīng)商的商品貼牌出售,商品沒有競爭力。

傳統(tǒng)會員店吸引的一般都是具備一定消費(fèi)實(shí)力的人群,永輝會員店同樣定位中高端,翁海輝表示,會員店暫時(shí)還沒有擴(kuò)張計(jì)劃,“會員店的商品更加個性化,期待會員店能夠吸引到特定的消費(fèi)群體。”

O2O的重要環(huán)節(jié)

翁海輝告訴記者,會員店另一個重要作用是線上線下打通的重要環(huán)節(jié),會員店可以作為線下體驗(yàn)店和提貨點(diǎn),同時(shí)也可以進(jìn)行物流配送,“未來可能會在京東上開旗艦店,和京東到家合作。”翁海輝表示,會員店的商品更加標(biāo)準(zhǔn)化,例如生鮮都經(jīng)過包裝,重量規(guī)格都是精準(zhǔn)的,能夠減小物流配送的難度。

據(jù)了解,永輝微店是永輝目前的電商平臺,不過只在福州地區(qū)配送。對于微店的推廣,翁海輝表示,并不急于復(fù)制推廣,“未來是獨(dú)立發(fā)展平臺,還是和京東合作發(fā)展平臺,都是我們需要考慮的方向。”

永輝超市目前有四種經(jīng)營業(yè)態(tài),分別為大賣場、賣場、社區(qū)店以及BRAVO精致超市,截至今年6月底,店鋪數(shù)合計(jì)275家。三季報(bào)顯示,今年前九個月,永輝超市實(shí)現(xiàn)營收314.44億元,同比增長16.7%,歸屬于上市公司股東的凈利潤5.97億元,同比減少7.98%。今年上半年永輝超市新開門店 23 家,新簽約門店32家,已簽約未開業(yè)門店總數(shù)達(dá)到183 家,新店擴(kuò)張速度較快。

今年8月,京東宣布43億元入股永輝超市,該交易完成后,京東將持有永輝10%的股份。獲得資金注入的永輝超市想必會繼續(xù)加快新店擴(kuò)張步伐,而新開的會員店業(yè)態(tài)讓永輝的線下擴(kuò)張之路有了更大的想象空間。不過,會員店O2O能否成功,與京東的合作還能出現(xiàn)哪些亮點(diǎn),還有待觀察。

 

 

 

 

 

 

 

 

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永輝超市 京東

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