每經(jīng)編輯 陳鵬麗    

每經(jīng)記者 陳鵬麗

當(dāng)國(guó)內(nèi)企業(yè)大談經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期困境之時(shí)，出境購(gòu)物與跨境電商卻齊齊火爆。

12月3日，唯品會(huì)高級(jí)副總裁唐倚智在2015年商派電商大會(huì)上，針對(duì)海外購(gòu)物的火熱來(lái)了個(gè)“冷思考”。他認(rèn)為，國(guó)人在海外買的不是什么高科技產(chǎn)品，而是集中在服飾、箱包、母嬰和化妝品上，而他們跑到海外購(gòu)物的原因，是中國(guó)制造的質(zhì)量沒(méi)有達(dá)到消費(fèi)者的預(yù)期。

在工業(yè)4.0的背景下，各地政府都在提升級(jí)換代。唐倚智認(rèn)為，在珠三角有不少低端制造業(yè)在倒閉，而改變現(xiàn)狀最好的接入點(diǎn)是產(chǎn)品質(zhì)量。拋開互聯(lián)網(wǎng)看中國(guó)企業(yè)的發(fā)展，能讓其在國(guó)際上有一席之地的是過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量。

海外購(gòu)火熱國(guó)內(nèi)實(shí)體遇冷

唐倚智從在韓國(guó)、日本等地考察的故事講起。上個(gè)月他到韓國(guó)考察時(shí)住在樂(lè)天酒店，酒店旁邊是韓國(guó)著名的樂(lè)天百貨。樂(lè)天百貨9~11樓是免稅商店。他走進(jìn)去發(fā)現(xiàn)里面全是中國(guó)人，人山人海。用他的話講，里面的中國(guó)人不是在買東西，更像是在搶東西。這樣的場(chǎng)景，他在日本銀座、法國(guó)巴黎也見過(guò)。

不僅僅是線下海外購(gòu)，線上跨境電商也持續(xù)火爆。各大電商三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，跨境電商成為各平臺(tái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新亮點(diǎn)。得益于跨境電商平臺(tái)網(wǎng)易考拉海購(gòu)三季度的快速擴(kuò)張，網(wǎng)易整體電商業(yè)務(wù)取得了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，電商、郵箱及其他業(yè)務(wù)的凈收入達(dá)到10.04億元。唯品會(huì)雖然三季度營(yíng)收增長(zhǎng)未及預(yù)期，但跨境電商增長(zhǎng)迅速，貢獻(xiàn)的銷售額占公司總銷售額比例達(dá)5%。

唐倚智表示，中國(guó)人海外購(gòu)主要的對(duì)象集中在服飾、母嬰、箱包和化妝品。一方面是海外購(gòu)物熱，一方面則是國(guó)內(nèi)不少實(shí)體店的門可羅雀。

以紡織行業(yè)為例，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，全國(guó)各地頻頻傳出品牌店關(guān)門的消息，其中不乏很多大品牌。

是不是中國(guó)的消費(fèi)能力差？唐倚智認(rèn)為，隨著中國(guó)人均收入水平不斷的提高，中國(guó)人的購(gòu)買力實(shí)際上很大。只要產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，滿足消費(fèi)者的需要，沒(méi)有什么東西是賣不出去的。

他認(rèn)為，國(guó)人熱衷海外購(gòu)物是因?yàn)橹袊?guó)制造的質(zhì)量沒(méi)有達(dá)到消費(fèi)者的預(yù)期。“我認(rèn)為，中國(guó)現(xiàn)在社會(huì)的基本矛盾仍然是人民群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要和落后生產(chǎn)力的矛盾。”

產(chǎn)業(yè)升級(jí)要從產(chǎn)品質(zhì)量切入

唐倚智指出，除了核電和高鐵外，中國(guó)能拿得出手的東西很少。國(guó)內(nèi)大商場(chǎng)里，服裝類、針織類、玩具、電子商品大部分是外國(guó)品牌。但在國(guó)外商場(chǎng)里，很少能看到有中國(guó)品牌。

“在全球貿(mào)易自由化大環(huán)境下，一方面國(guó)門大開，國(guó)外產(chǎn)品大量進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，另一方面中國(guó)企業(yè)走不出去，對(duì)內(nèi)垂直競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)新的動(dòng)力消失。在互聯(lián)網(wǎng)的條件下，我們是賠了夫人又折兵。”唐倚智表示。

經(jīng)濟(jì)下行的背景下，隨著勞動(dòng)力成本的不斷上漲，珠三角部分低端企業(yè)正在陸續(xù)退出。今年，國(guó)家政府也適時(shí)提出“中國(guó)制造2025”，促進(jìn)中國(guó)制造業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。

唐倚智認(rèn)為，這輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)的最好的切入點(diǎn)就是狠抓質(zhì)量。質(zhì)量提升了，企業(yè)的生存發(fā)展就不是問(wèn)題。

唐倚智表示，對(duì)一個(gè)中小企業(yè)，要求做太多的創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)很大。中小企業(yè)一方面要埋頭干活，守住企業(yè)發(fā)展。另一方面要抬頭看路，緊盯創(chuàng)新發(fā)展前沿。“中小企業(yè)跟創(chuàng)新、高科技關(guān)系不是很大。比如說(shuō)服裝，服裝要美觀、大方、得體就可以了。服裝就是服裝，高科技與它沒(méi)有關(guān)系。中小企業(yè)只要把質(zhì)量抓好，保證綠色、安全、衛(wèi)生就可以了。質(zhì)量建設(shè)是企業(yè)生存之本。”