每經編輯 陳鵬麗    

每經記者 陳鵬麗 

11月末以來，全國多地出現霧霾天氣，這使得此前10個月一直萎靡不振的空氣凈化器市場迎來起色。中怡康第49周（11月30日~12月6日）電商銷售數據顯示，當周空氣凈化器銷售零售量為10.8萬臺，周度環比增長173%。而奧維云網（AVC）第49期（11月29日~12月6日）線下銷售統計也顯示，空凈實現銷量5746臺，同比增長60.6%，環比增長43.5%。

《每日經濟新聞》記者注意到，根據奧維云網的線下監測，當周銷量TOP5品牌占總銷量份額64.7%，但國產品牌僅有亞都入列，份額占比為13.6%，外資品牌在這一輪爆發中，幾乎呈壓倒性優勢。

“靠天吃飯”銷量大增

《每日經濟新聞》記者注意到，新一輪的市場爆發恰恰呈現出空氣凈化器“靠天吃飯”的行業性質。今年前10個月，空氣凈化器一直處于銷量負增長狀態，行情冷淡。據奧維云網線下監測數據，就在前一期（11.23~11.29），國內空凈產品銷量還是同比下幅下滑35.5%，環比下滑58.5%。

中怡康的線上線下匯總數據顯示， 1-10月，空凈產品市場規模達到73億元，同比下降20.1%，行業收縮已經成為定勢。

奧維云網空調環境事業部分析師陳劍波坦言，前兩年行業高速增長的時候，有專家預測這個行業規?？赡軙_到千億，甚至更多。但今年上半年空凈行業遇冷，回歸理性。目前看來，空凈行業需求還是隨著季節變化，靠天吃飯。“天氣不好才會熱銷。”

在陳劍波看來，市場培育進展緩慢、行業負面新聞頻出、產品粘性不足是制約空凈行業發展的重要因素。“消費者仍然是被動式購買。”

中怡康品牌總監左延鵲也認為，空凈市場存在虛假宣傳、價格虛高，凈化效果難以求證等亂象，使得消費者對空凈持觀望態度，有效需求難以轉化為購買行為。消費者目前也處于恐慌性、被動式購買，系統的空氣管理意識尚未真正形成。“總之，多方面因素的不成熟難以支撐空凈市場的狂奔。”

他表示，2015年處于野蠻生長狀態的空凈市場步入陣痛期，市場規模同比大幅下滑，即使第四季度霧霾多發會對市場有所提振，也難以改變全年負增長的命運。

外資品牌占據大部分市場份額

奧維云網的監測數據顯示，第49期線下凈化器銷售TOP5分別為夏普、飛利浦、亞都、松下以及三星，共占總銷量份額的64.7%。但國產品牌僅有亞都入列，占總銷量份額為13.6%，外資品牌呈現出壓倒性優勢。

中怡康前10月份的銷售監測推總數據也顯示，無論是線上還是線下渠道，銷售TOP5，都僅有1個國產品牌入列。

“總的而言，空凈市場確實是外資品牌占主導優勢，外資品牌的市場份額大概是70%。”陳劍波告訴記者。

那么，國產品牌空凈與外資品牌在濾芯及過濾技術上的差別是否真的很大？

對此，陳劍波表示，外資品牌與國產品牌過濾技術實際上差別不大，反而一些進口空氣凈化器在國內的使用效果并不好。“因為使用環境不同，比如韓國進口的空凈，更適合韓國本地的氣候。”

據其介紹，除了個別擁有自主濾網技術壁壘的高端品牌外，大部分空氣凈化器實際上都是采購自同一家濾網廠商的濾網。“差距可能是有，但不會很明顯，因為用的都是同一家的濾網。”

“國產品牌亞都，夏普、飛利浦、布魯雅爾等外資品牌，都有自己的技術壁壘，擁有自主生產濾網的能力。”陳劍波告訴記者。