每經編輯 每經記者 蔣佩芳    

◎每經記者 蔣佩芳

前不久，蘇寧控股集團董事長張近東在2015中國企業領袖年會上曾宣布，蘇寧12月底要進軍創業、體育和娛樂領域。

很快，蘇寧電器集團昨日（12月21日）與國信集團簽署協議，全面接手原江蘇國信舜天足球俱樂部，新的江蘇蘇寧足球俱樂部也開始啟動。據《每日經濟新聞》記者了解，在完成資產交割后，江蘇蘇寧足球俱樂部接下來還需在江蘇省足協和中國足協進行相關的注冊工作，才能正式宣告成立。

業內人士表示，當前體育文化產業如火如荼，蘇寧尋找另外新的經濟增長點成為了重中之重，此時接手舜天，可謂天時地利人和。

全面接手舜天

蘇寧此前就已切入體育行業。2014年6月，蘇寧成為西甲豪門巴塞羅那俱樂部的首家中國贊助商。蘇寧成為巴薩中國區官方合作伙伴，在蘇寧易購站內建設巴薩頻道，建立巴薩中國球迷的官方互動渠道，獲取巴薩授權的專屬資訊和圖片。在合作中，巴薩授予蘇寧使用如下權利：商標許可、肖像權、廣告權利、市場營銷權利、商品化權利、接待權利、特別活動權利、友誼賽權利等，蘇寧就此向巴薩支付相關費用。2015年3月，蘇寧簽約成為江蘇國信舜天足球俱樂部2015年的主贊助商。

當時在業界看來，蘇寧對于舜天的抱負，并非僅僅只是成為其主要贊助商那么簡單。

就在11月6日國信集團發布5.23億元全資轉讓舜天足球俱樂部之后，蘇寧集團也一直被認為是接手球隊的最熱門企業。對于這點，江蘇省副省長曹衛星稱，“由于中超俱樂部的競爭日益激烈，江蘇足球為了能在全國繼續保持領先水平，還要在亞洲賽場上取得好成績，需要更大的投入和更專業的管理，需要在體制上進行創新。有鑒于此，省委省政府在國信集團宣布轉讓俱樂部之后，經與蘇寧集團溝通，且后者通過資質審核中標后，成為唯一一家有能力、有決心接手球隊的企業。”

互聯網分析師獨孤依風在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，蘇寧此次全面接手舜天，要從兩個角度來看：一是蘇寧接手舜天，重在發展粉絲經濟，提升粉絲忠誠度，促進電商可持續健康發展；二是目前體育文化產業如火如荼，阿里投資恒大、萬達投資馬競，蘇寧尋找另外新的經濟增長點成為了重中之重，此時接手舜天，可謂天時地利人和。

持續加大投入

作為江蘇足球的新東家，張近東坦言自己非常喜歡足球，是一位德國球迷，而且足球這項運動與蘇寧集團“執著拼搏、永不言敗”的企業精神高度契合。

張近東表示，目前蘇寧集團正處在轉型期，而我國也在全面進入小康社會的新歷史階段，這意味著未來國家對文化、體育、旅游、養老等大健康產業會有更大的扶持，也會成為中國經濟新的增長點。蘇寧此番進軍足球產業，是自身行業布局和業務規劃的一個必然選擇。而從蘇寧多元化產業融合來看，今年已將體育板塊的足球作為核心，打造互聯網+體育的生態圈。

張近東也闡述了接下來將如何去做足球的三點理念。首先，蘇寧在發展足球事業上先會協調好與政府的關系，有效做到政府指導、企業主導相結合的道路；其次，在保留原有俱樂部管理團隊的基礎之上，做強俱樂部競技層面的管理和運營，持續加大投入；在競訓、技術分析、運動康復和青訓四大體系的建設上重點發力，以期打造一個現代化的職業足球俱樂部，同時保持球隊在中超和亞洲賽場的絕對競爭力。

如今的體育產業十分熱鬧。中投顧問文化行業研究員沈哲彥此前曾向《每日經濟新聞》記者表示，一方面，政策環境較好，近年政府正在對體育產業進行大刀闊斧的改革，并且有諸多利好政策出臺；另一方面，體育產業前景廣闊，當前我國體育產業正處于初級發展階段，發展空間巨大。目前，包括貴人鳥、華錄百納、奧拓電子，亞泰集團等上市公司也都在體育領域進行布局，主要從體育視頻、校園足球、體育營銷、賽事運營等環節切入體育市場。