“干我們這一行的，生活沒有規(guī)律，常患胃病……三九胃泰是治胃病的良藥。制造假胃藥，是不道德的行為，應(yīng)該受到社會的譴責(zé)！”20多年前著名表演家李默然出演的這條廣告，不僅打響了未來OTC藥品市場混戰(zhàn)的第一炮，也為“999”品牌深入人心埋下伏筆。

華潤集團并購三九醫(yī)藥之后，該公司的營業(yè)額從2007年的34.8億元穩(wěn)步增長至去年的72.7億元，成為中國最具競爭力醫(yī)藥上市公司20強、2015最具價值中國品牌100強。并實現(xiàn)“999感冒靈”、“999皮炎平”等15個家喻戶曉的品類年銷售額超過億元規(guī)模。

盡管當(dāng)今醫(yī)藥工業(yè)增速放緩，不少制藥企業(yè)甚至直言“寒冬將至”，而華潤三九始終能保持市場領(lǐng)頭地位的成功基因是什么？公司如何做到將品牌影響力保持數(shù)十年不變？對于爭議頗大的中藥注射劑，公司產(chǎn)品不良反應(yīng)率低于行業(yè)平均水平的原因又是什么？答案或許能從其子公司華潤三九（雅安）窺得一二。

嚴把質(zhì)量安全體系

從成都出發(fā)，約莫兩個小時的車程并不算遠，沿途青郁蔥蘢的景象似乎暗示著良好的生態(tài)環(huán)境與藥品質(zhì)量可以劃上等號。

值得一提的是，這個坐落于周公山腳、青衣江畔，被華潤三九視作“西南基地核心企業(yè)”的戰(zhàn)略要地竟絲毫沒有工業(yè)園區(qū)的嘈雜和難聞的氣味。

對此，華潤三九（雅安）總工程師朱雅寧表示，公司對廢棄物排放的管控十分嚴格，如將藥渣直接粉碎，防止藥販的二次販賣；在廢水處理上采用高標準，經(jīng)處理的廢水有一部分流經(jīng)庭院內(nèi)的魚塘，作為實時監(jiān)測排放標準的指標之一。

除了對生態(tài)環(huán)境的嚴格管理，華潤三九（雅安）在生產(chǎn)過程中也始終將質(zhì)量管控放在首位。

據(jù)了解，華潤三九（雅安）建立了藥材、飲片、中間體、成品的“四級”質(zhì)量管控體系，首次將全程自動化數(shù)字監(jiān)控技術(shù)、中藥指紋圖譜質(zhì)量控制和在線檢測等技術(shù)用于參附注射液的在線控制生產(chǎn)體系。并對近萬個工藝控制參數(shù)點實施全程自動化數(shù)字監(jiān)控，實現(xiàn)了參附注射液生產(chǎn)過程的品質(zhì)控制，保障了參附注射液生產(chǎn)各環(huán)節(jié)和各批次之間的均一性和穩(wěn)定性，并首創(chuàng)生物檢測技術(shù)控制臨床不良反應(yīng)的發(fā)生，使得公司產(chǎn)品的不良反應(yīng)發(fā)生率僅為行業(yè)平均水平的四分之一。

此外，公司還在源頭上對原材料質(zhì)量進行嚴控。據(jù)悉，華潤三九（雅安）是國內(nèi)更早開始GAP基地建設(shè)的企業(yè)之一，已建成7個中藥材種植示范基地，面積達兩萬畝以上，其中魚腥草、附子、麥冬、紅花4個基地通過國家GAP認證，在中藥注射劑行業(yè)名列前茅。

基于此，國家中醫(yī)藥局選擇公司承擔(dān)“國家基本藥物所需中藥材種子種苗繁育基地”的建設(shè)項目。不僅從藥材基源和遺傳方面保障了藥品的安全、有效、可控，而且實現(xiàn)了中藥材基地建設(shè)的標準化、規(guī)范化和產(chǎn)業(yè)化。

朱雅寧自豪地表示，種源培育這一工作本應(yīng)是由國家相關(guān)部委來實施，公司主動承接了這一項目，不僅反映了國家對公司的高度認可，也體現(xiàn)了公司的社會責(zé)任感。

正是由于將嚴苛的質(zhì)量管控標準帶入全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，華潤三九（雅安）的獨家品種——參附注射液于2013年榮膺國家科學(xué)進步二等獎，是至2013年為止十年來唯一以中藥注射劑產(chǎn)品名稱獲得國家科技進步獎的項目。并且，華潤三九紅花注射液、參麥注射液與新泰林也在今年再次榮獲國家科學(xué)技術(shù)進步二等獎。

實際上，華潤三九（雅安）對于質(zhì)量安全體系的嚴苛要求，直觀地反映出華潤三九的生產(chǎn)經(jīng)營理念，且已將質(zhì)控上升到公司文化，貫穿于生產(chǎn)、年會、培訓(xùn)及各項活動中。

從“1+N”到大健康

其實，華潤三九旗下參附注射液的成功，從另一個方面也影射出中藥注射液行業(yè)長期所處的尷尬境地。

成都中醫(yī)藥大學(xué)副校長彭成曾表示，該行業(yè)本身長期就存在諸多問題，如總體可知性差、基礎(chǔ)研究薄弱、制劑工藝落后、質(zhì)量和安全問題突出，使得中藥注射劑總是備受業(yè)內(nèi)外爭議。

而參附注射液之所以能獲得國家層面的認可，是因其解決了中藥注射劑研制與生產(chǎn)過程中存在的關(guān)鍵科學(xué)和技術(shù)問題，首次提出中藥注射劑“品、質(zhì)、制、性、用”的研究模式，系統(tǒng)研究參附注射液的品種、質(zhì)量、安全性與有效性、臨床和制藥生產(chǎn)關(guān)鍵技術(shù)，科學(xué)揭示了參附注射液的物質(zhì)基礎(chǔ)、治病原理，建立了質(zhì)量標準體系，攻克了生產(chǎn)過程中的關(guān)鍵技術(shù)，實現(xiàn)了品質(zhì)控制，為中藥注射劑的研制與生產(chǎn)提供示范。

盡管目前市場對中藥注射劑存在猶豫和質(zhì)疑，參附注射液憑借穩(wěn)定的品質(zhì)獲得良好的口碑和市場份額，但在藥企普遍尋找多盈利點，實行“多腿走路”的浪潮下，華潤三九自然不會只滿足于“一招鮮吃遍天”。

華潤三九曾表示，“醫(yī)藥行業(yè)整體增速在放緩，會影響到中藥注射劑產(chǎn)品。中藥注射劑之前發(fā)展較快，未來5年很難有快速增長。公司上半年中藥注射劑低于處方藥業(yè)務(wù)增速，整體不樂觀。公司未來將逐漸向口服劑型轉(zhuǎn)型，如華蟾素的口服液增速較快，片劑份額已超過注射劑”。

除了產(chǎn)品系列向口服劑型延伸外，華潤三九官網(wǎng)顯示，公司將主要扮演“自我診療引領(lǐng)者”+“中藥處方創(chuàng)新者”兩個角色，通過打造“1+N”的品牌線強化終端覆蓋，同時提升產(chǎn)品力，深化組織變革，打造中藥大產(chǎn)品。

自2012年以來，華潤三九先后并購順峰、天和、臨清華威及和善堂等。憑借較強的整合能力，新并購企業(yè)的經(jīng)營改善明顯。長江證券表示，公司大健康產(chǎn)品紅糖姜茶和養(yǎng)衛(wèi)寶市場反應(yīng)良好,其他大健康產(chǎn)品也將陸續(xù)上市。公司在大健康方面具有品牌和渠道優(yōu)勢,未來還有望借力互聯(lián)網(wǎng)，前景值得期待。 市場資訊