每經記者 吳林靜

未來，或許“恒源祥，羊羊羊”的小孩兒聲、QQ好友上線的敲門聲也許就不能隨便使用了，因為“聲音商標”來了。

2月13日，經過一年多的審查，國家工商總局初步審定了我國首個擬核準注冊的聲音商標。這意味著，那些能夠標識商品或服務來源的聲音，同樣可以躋身商標的大舞臺。

不過，中國政法大學知識產權研究中心李偉民律師告訴《每經濟新聞》記者，不像文字、圖形商標，聲音商標在有限時空傳播的特性，讓其即便放開申請面也不會過大，“應該鼓勵聲音商標的申請，應該多通過一些”。

首例聲音商標初審公告發布

相比傳統視覺類商標，聽覺類商標資源幾乎是一塊未開墾的處女地。昨日，工商總局一則公告為我國的聲音注冊成為商標打開了大門。

工商總局稱，“中國國際廣播電臺廣播節目開始曲”經審查，符合商標法相關規定，于2月13日初步審定公告，成為中國初審公告擬核準注冊的首個聲音商標。

如果常聽廣播，對這段旋律不會陌生。《每日經濟新聞》記者在工商總局的公告上看到，該聲音商標被描述為：全長40秒，共18小節，四分之二拍慢板節奏，G大調和C大調交替轉換。前四小節為整段聲音商標前奏部分，曲調為G大調；中間11小節為整段聲音商標主題部分，曲調為C大調，其中第十二、十三小節播音員報出“中國國際廣播電臺”的呼號后音樂延續兩小節，主題部分結束；最后三小節鋼片琴再次奏響主題音樂，轉調回G大調，該聲音商標結束。

2013年修訂的新《商標法》將聲音納入可申請注冊范圍以來，自2014年5月1日起至2016年1月，據悉，工商總局已受理聲音商標申請450件。

工商總局透露，受理申請以來，包括恒源祥的“羊羊羊”、微信搖一搖的聲音等耳熟能詳的旋律都在申請之列。此次初審，首個通過的“中國國際廣播電臺廣播節目開始曲”，亦是我國第一例遞交聲音商標申請的。

聲音商標以什么標準進行審查？工商總局回復，通常情況下，聲音商標只有經過長期使用，才能取得顯著特征。李偉民解釋道，只有消費者在某種聲音與商品或服務提供者之間建立起特定聯系時，聲音才可能獲得核準注冊為商標，申請注冊商標的聲音一定“需要這樣的關聯度匹配過程”。

為互聯網產品樹立品牌

“如聞其聲，如見其人”，聲音商標可以從聽覺角度幫助消費者識別商品。

“燈，等燈等燈”，聽到這段開機聲音就知道是英特爾產品，它從第一代586電腦沿用至今，成為傳奇，也如愿成功在美國申請聲音商標。

其實，“聲音商標”在美國、歐盟等國家早就可以注冊，1992年，米高梅公司申請將其標志性的獅子吼聲音在加拿大注冊為商標；2012年，蘋果Mac電腦的開機聲在美國注冊成功……

在整個國際舞臺上，聲音商標的申請已經比較成熟，不過李偉民介紹，即便是歐美，申請數量也不多。“這是因為聲音穩定性不足，不易固定、難以保存，而且用肉眼無法直接識別。”李偉民告訴記者，把聲音納入新《商標法》是因為其具有基本的識別功能，但感知這類商標需要在有限的時空中，“這個特性決定了聲音商標即便放開注冊，市場也不會過大”。

根據新初審通過的“開場曲”申請商標類型，李偉民分析，除了服務領域，還申請了在互聯網方面的應用。

隨著互聯網音頻、網絡電臺以及游戲產業、網絡視頻產業的興起，聲音在互聯網渠道將得到更多的傳播，而目前，聲音版權的保護顯得尤為薄弱。

據媒體報道，國家工商總局商標局有關負責人表示，將推動更多獨具創新性的“中國好聲音”成長為“中國好品牌”，助力企業更好地開拓市場。

李偉民分析稱，在一定程度上可以認為，隨著上述領域的興起，聲音商標將為移動端產品樹立品牌，成為更多互聯網產品的識別標志。