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希努爾出售商鋪實現扭虧 2016年要靠“互聯網+”翻身?

每日經濟新聞 2016-03-10 22:49:55

3月10日,希努爾公布了2015年年度報告,公司2015年實現營業收入10.13億元,同比下降1.62%;實現歸屬上市公司股東的凈利潤為2258.6萬元,同比增長148.48%。對此,希努爾在公告中稱,公司通過調整產品結構,優化營銷渠道,節能降耗和降低費用,自有商鋪對外出售等措施使公司扭虧為盈。

每經編輯 每經記者 彭斐    

每經記者  彭斐

在2014年遭遇上市后的首次虧損后,靠男裝起家的希努爾(002485,SZ)在2015年迅速扭虧。

3月10日,希努爾公布了2015年年度報告,公司2015年實現營業收入10.13億元,同比下降1.62%;實現歸屬上市公司股東的凈利潤為2258.6萬元,同比增長148.48%。對此,希努爾在公告中稱,公司通過調整產品結構,優化營銷渠道,節能降耗和降低費用,自有商鋪對外出售等措施使公司扭虧為盈。

在與《每日經濟新聞》記者交流時,希努爾證券事務代表倪海寧表示,出售商鋪是公司既有的銷售策略調整計劃。

值得注意的是,在2016年公司核心經營目標上,希努爾提及,公司也將進一步探索O2O模式與移動終端營銷手段,塑造“互聯網+”希努爾品牌。

在一位券商人士看來,隨著電子商務的崛起,希努爾依靠實體店鋪的銷售方式必然受到沖擊,而公司業績受到沖擊也在所難免,向“互聯網+”轉型是一種必然選擇。

傳統西裝品牌要做“互聯網+”

2010年上市的希努爾,在2014年首次報虧時,披露了大幅縮減營銷商鋪的計劃。

2014年8月份,希努爾公告稱,公司計劃出售/出租不超過15家已購置的商鋪,原購置成本合計不超過5億元,交易方為非關聯第三方,定價原則依據市場公允價格或評估價格,具體授權公司經營層辦理,有效期一年。

在2015年年報中,希努爾披露,公司2015年投資活動產生的現金流1.95億元,比去年同期增長3148.07%,原因主要是本報告期收到出售北京商鋪款項所致。

在開源證券高級策略分析師楊海看來,隨著電子商務的崛起,希努爾依靠實體店鋪的銷售方式必然受到沖擊,而公司業績受到沖擊也在所難免。

《每日經濟新聞》記者注意到,2012、2013以及2014年三年間,希努爾的凈利潤分別為1.39億元、0.89億元以及-0.62億元,業績逐年下降乃至出現虧損。

同時,希努爾關店的新聞也開始不斷出現,據其之前公告顯示,2015上半年關閉部分低效、無效店鋪,門店凈減少46家。

對此,希努爾也坦言,面對新的行業競爭格局,公司亟需產業轉型升級,尋求多元化發展和新的利潤增長點。

楊海向《每日經濟新聞》記者表示,電商平臺在依靠低成本分食市場,而身處傳統行業的希努爾,在銷售策略上必然要做出調整,“互聯網+”是一個趨勢。

希努爾在2015年年報中稱,在商業環境發生變化的情況下,各品牌均在積極進行產品、渠道等方面的調整,加大對精細化運營的投入,致力于公司內生增長能力的提升,同時探索線上線下一體化的O2O模式,尋求商業模式的轉型。

如今,在往“互聯網+”的探索上,希努爾取得了進展。

2015年12月底,希努爾發布重組預案,擬以發行股份及支付現金的方式購買星河互聯控股(北京)有限公司(以下簡稱“星河互聯”)100%的股權,交易價格合計110億元。

希努爾在2016年公司核心經營目標也提及:在實現服裝產業良性發展的同時,積極推進公司通過發行股份和支付現金購買星河互聯100%股權項目。

重大重組連遭交易所問詢

按照希努爾2016年的目標,公司將充分汲取星河互聯的互聯網平臺搭建經驗,進一步探索O2O模式與移動終端營銷手段,塑造“互聯網+”希努爾品牌。

值得注意的是,被希努爾頗為看重的這家企業,自2009年7月成立至今不過7個年頭,但這家互聯網企業發展勢頭卻十分迅猛。

據希努爾在重組預案中披露,星河互聯2013年度、2014年度及2015年1-10月的凈利潤分別為1.54億元、4.88億元和4.83億元。

希努爾的重組預案中還公布了“對賭協議”,承諾星河互聯扣非稅后凈利潤2016年為10.5億、2017年為13.5億、2018年為17億,稅后凈利潤均需扣除非經常性損益,如未達到,星河互聯創始人兼董事長徐茂棟予以補償。

此次重組的交易價格合計110億元,其中以股份方式支付對價 70.89億元,以現金方式支付對價39.11億元。希努爾也以期實現向“互聯網+”的戰略轉型。

對于針對星河互聯的重組的一些問題,倪海寧向《每日經濟新聞》記者表示,現在是重組靜默期,暫時還不方便接受采訪。

不過,希努爾耗資百億元的收購似乎遭遇坎坷。1月20日,希努爾午間發布公告表示,將取消原定于1月22日召開的2016年第一次臨時股東大會,原因是深交所《重組問詢函》中的個別問題尚未落實。

公告中提到的重組問詢函是深交所在1月15日發給希努爾的,深交所針對此次百億巨額重組密密麻麻提出了13個問題。

翻閱此次提出的13項問題,不難發現其對星河互聯能否實現其承諾業績的擔憂:從已成功退出的兩個項目究竟收益如何,到目前孵化項目退出是否已有對手方,再到星河互聯運營模式不認定為創投的合理性,深交所事無巨細地要求公司予以披露。

事實上,這已經是繼1月7日之后,深交所針對希努爾此次重組發布的第二份問詢函,之前問詢函有針對性的提出了14個問題。兩道問詢函共計27個問題,可見深交所對于此次百億重組的關注。

希努爾1月19日公告稱,公司股票繼續停牌期間,公司及有關各方將盡早完成《重組問詢函1》和《重組問詢函2》回復及披露工作,并申請公司股票復牌。

截至3月8日,希努爾在最新一則停牌進展公告中稱,《重組問詢函2》中的個別問題仍需進一步補充完善。目前,希努爾股票仍在停牌狀態中。

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