每經編輯 王杰    

（本文原載于微信公眾號“邦地產”real-estate-circle）

看到這個標題時，你也許不敢相信自己的眼睛。若論足球，在亞洲區40強的第8輪比賽中，中國隊截至目前只排第三，幾乎是命懸一線，連晉級12強的可能性都微乎其微，更奢談進軍決賽。

然而，若從企業角度來談，中國的確已經在世界杯上“出線”——3月21日，國際足聯和萬達集團的戰略合作發布會上就確定了，萬達已成為國際足聯的頂級贊助商，協議有效期長達15年。

中國首個成為國際足聯贊助商的企業，這不僅意味著萬達的品牌廣告，將出現在未來所有國際足聯舉辦賽事上（包括世界杯），也意味著中國的品牌終于進入到全球的頂級序列。

“雪中送炭”的機遇

萬達為何能成功“拿下”國際足聯？有人認為是時機把握得準。因為去年正是國際足聯“最黑暗”的一年，不僅“前主席布拉特腐敗”等多起丑聞被曝光，品牌的公眾形象也一落千丈。

這時候，萬達簽約國際足聯，在某種意義上說是在“雪中送炭”，所以很可能更容易被接納，成本也能有所控制。

對此，王健林是這樣說的：“國際足聯按照規定只有8個頂級贊助商，這些贊助商只有到期不再續約，或者猶豫的情況下，我們才有機會。如果這件事情放在兩三年以前，也許中國公司和亞洲公司想贊助也未見得有機會。而當前的這種情況下，一些公司可能對足球產生了疑慮。”

不止贊助這么簡單

王健林愛足球，盡人皆知。萬達可就曾經打造了著名的大連萬達隊，后轉讓給大連實德。去年國際足聯大會中，王健林也成為唯一受邀的非國際足聯代表，他的椅子被擺在會場第一排中間。

但這次贊助國際足聯，王健林想的可不止是贊助這么簡單。

“一般來說贊助國際足聯的贊助商，都是消費品牌類的公司，特別是跟體育產業有關的公司。但萬達和國際足聯的合作，讓體育圈第一次出現了非消費類公司成為國際足聯頂級贊助商的案例。”

王健林說，對萬達來說，這是一個品牌全球推廣的過程。此前，萬達的房地產開發已經逐步在向全球化發展。除已經耕耘的英國、澳洲、西班牙、美國等地外，最新的消息是有大項目會落戶法國。

另一方面，2015年以來，萬達集團通過并購瑞士盈方體育、美國世界鐵人公司、法國拉加代爾公司運動部門，已形成體育賽事舉辦、運動員經紀、賽事營銷、賽事轉播的全產業鏈，成為全球收入最大的國際性體育公司。

“萬達和國際足聯不僅僅是一個贊助協議，萬達集團和國際足聯是一攬子的合作協議，這個事情雙方已經談了接近小一年了，只是現在做出了決定。”對于這次戰略合作王健林就如是稱。

中國品牌的全球時代

這件事，受益的其實不止萬達和國際足聯，萬達贊助國際足聯，還能換來其他更實惠的東西。

國際足聯公開表示，會支持萬達集團體育產業的發展，特別是在足球方面的產業發展，還會和萬達合作支持中國足球產業的發展。

“如何支持中國足球，如何在中國合作來支持青少年足球運動的培養，以及如何支持中國舉辦一些大型比賽，都是我們在討論的。所以這不是一次簡單的‘給錢揚名’，而是雙方實現雙贏，如果再加上中國因素，應該是多贏。”王健林稱。

而據他透露，如果不出意外，今年內也許會有三家中國企業成為國際足聯頂級贊助商。

這是好事，一方面，國際足聯也需要獲得多個渠道的資金來源。過去頂級贊助商由美國一統天下的局面，到了被打破的時候。國際足聯也能更好地執行“把足球運動推廣到全世界每一個角落”的使命，讓更多的人熱愛足球運動。

之前，除了萬達，萬科、世茂都已經在類似米蘭世博會這樣的頂級國際舞臺上亮相，并取得了很好的推廣效果。邦爺覺得，全球品牌的中國時代已經來臨。

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編輯：王婷婷 審核：楊羚強 終審：蔡戰波