每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 朱丹丹    

每經(jīng)記者 朱丹丹

3月8日，大可樂手機創(chuàng)始人丁秀洪宣布暫停大可樂全系列手機硬件研發(fā)、軟件研發(fā)、市場運營和商務合作。3月15日，牛電科技創(chuàng)始人CEO李一男涉內(nèi)幕交易獲利700萬罪在深圳受審。這兩件看似毫無關聯(lián)的事件，卻將產(chǎn)品眾籌推向了風口浪尖。

3月21日，《每日經(jīng)濟新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，原來大可樂手機和小牛電動車N1都曾是京東眾籌平臺上的明星眾籌項目。

"從法律角度來講，京東眾籌是平臺方，只是信息撮合的角色。" 中國人民大學法學院教授楊東指出，透過大可樂事件反而提示整個行業(yè)，要明確眾籌平臺、投資人、項目方三者之間的法律關系，眾籌平臺不應為項目兜底。

值得注意的是，一直以來產(chǎn)品眾籌處于監(jiān)管空白。對此，中國電子商務研究中心互聯(lián)網(wǎng)金融部助理分析師陳莉向《每日經(jīng)濟新聞》記者分析指出，產(chǎn)品眾籌前景可期，要加快對產(chǎn)品眾籌的監(jiān)管研究，比如規(guī)范平臺的責任風險控制；加強對平臺融資方的監(jiān)管等等。

專家：平臺只是信息撮合角色

早在2014年末，大可樂手機登陸京東眾籌平臺，打出"一次眾籌，終身每年免費換新"的口號，不到25分鐘就已吸引1650萬元的投資。

2015年6月15日，李一男的智能鋰電踏板車小牛N1聯(lián)合京東眾籌正式上線預售，15天眾籌到期后，小牛N1眾籌資金總額超過7200萬元，更是打破了國內(nèi)眾籌項目最高紀錄，其中小牛N1線上銷量15978臺。

不過，《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，這兩個眾籌項目卻相繼折戟，先是大可樂手機正式宣告破產(chǎn)，接著是李一男受審。

一位京東眾籌相關人士向記者表示，"事實上，小牛電動車的發(fā)售并沒有受到任何影響。"同時，在大可樂項目方創(chuàng)業(yè)失敗后，京東眾籌第一時間聯(lián)系項目方為用戶提出了賠償方案，并督促大可樂方面的律師通過法律手段解決用戶投訴。

"在近期的大可樂眾籌事件當中，其間的法律關系可以作為我們的研究范本。項目方可以在京東眾籌平臺上發(fā)起項目的籌款，并承諾提供不同形式的回報給支持創(chuàng)新項目的用戶。從法律角度來講，京東眾籌是平臺方，只是信息撮合的角色。"楊東表示。

他進一步分析指出，用戶支持眾籌項目，即代表了對眾籌項目發(fā)起方的支持和認可。但京東金融也做到了用戶風險提示，讓用戶清楚眾籌是一種"獎勵式支持行為"，參與眾籌的用戶將面臨一定風險。此外，這種風險由平臺兜底的轉嫁行為從法律意義來講是不合理的。

《每日經(jīng)濟新聞》記者登錄京東眾籌發(fā)現(xiàn)，該平臺在"支持與退款"一項中表示，"京東作為居間方，并不是發(fā)起人或支持者中的任何一方，眾籌僅存在于發(fā)起人和支持者之間，使用京東眾籌平臺產(chǎn)生的法律后果由發(fā)起人與支持者自行承擔。" 此外，由于發(fā)起人能力和經(jīng)驗不足、市場風險、法律風險等各種因素，眾籌可能失敗。

據(jù)了解，眾籌行業(yè)的"鼻祖"及領先者美國Kickstarter發(fā)布的2015年游戲行業(yè)眾籌數(shù)據(jù)顯示，整體成功率僅為30.3%。

需加快對產(chǎn)品眾籌的監(jiān)管研究

在互聯(lián)網(wǎng)金融興起之后，眾籌作為新興投資手段出現(xiàn)吸引了大批投資者，其中，股權眾籌和產(chǎn)品眾籌更是快速增長。

來自零壹財經(jīng)報告顯示，截至2015年底，我國產(chǎn)品眾籌累計籌款金額達到30.7億元，邁上30億元臺階。

"京東和淘寶雙寡頭合計占到70%～80%的市場份額，二八格局初露端倪。"上述報告指出，此外，產(chǎn)品眾籌將長期維持現(xiàn)有的雙寡頭局面，更多垂直或特色平臺會逐步發(fā)展起來。

陳莉也表示，基于政策暖風，產(chǎn)品眾籌前景可期，并且眾籌標的內(nèi)容不斷擴展，包括創(chuàng)意類產(chǎn)品眾籌、食品眾籌、影視眾籌、文化眾籌等，正向多維度發(fā)展。

不過，值得注意的是，上述兩個眾籌項目均為產(chǎn)品眾籌，相較于股權眾籌頻頻被監(jiān)管層"點名"和"歸口"，產(chǎn)品眾籌一直以來似乎處于監(jiān)管空白之中。

"在成長過程中難免會出現(xiàn)泥沙俱下的局面，借鑒國外的眾籌監(jiān)管，要加快對產(chǎn)品眾籌的監(jiān)管研究。"陳莉表示。

陳莉向《每日經(jīng)濟新聞》記者坦言，首先，加強對產(chǎn)品融資方的監(jiān)管，項目發(fā)行人的信息披露以及公司的基本信息、盈利狀況、主營業(yè)務以及產(chǎn)品售后解決途徑等；其次，對投資者的適當監(jiān)管，設定一般性的準入門檻，限制投資者的最大投資額；此外是眾籌平臺準入門檻的嚴格規(guī)定，規(guī)范平臺的責任風險控制，做好中介屬性作用等。

談及眾籌，楊東亦補充道，眾籌作為新興行業(yè)進入快速發(fā)展期，需要更為明確與健康的監(jiān)管環(huán)境，市場與用戶也需要一些時間去接受行業(yè)教育。但總體來看，在雙創(chuàng)的大環(huán)境下，眾籌日漸成為重要的雙創(chuàng)孵化平臺。

編輯：張喜威  審核：姚茂敦  終審：向江林