每經編輯 張斯    

每經記者 張斯

小米公司今日正式發布小米電視3S，包括65英寸超薄曲面電視和43英寸電視，成為中國彩電行業首家量產銷售65英寸超薄曲面電視的品牌。小米聯合創始人、小米電視負責人王川對包括《每日經濟新聞》在內的媒體重申了小米電視“只做高端旗艦電視”的戰略定位。

值得注意的是，小米公司還首次與愛奇藝共同推出“小米電視會員”，以199元——不足友商一半的會員價格打響“內容價格戰”，以此爭奪會員。

低價與超薄機身 攪局傳統企業市場

與平面電視相比，造型新穎、外觀時尚的曲面電視一年多來成為彩電行業的大熱點，三星、海信、TCL、長虹等彩電企業均已進入曲面電視市場。

在彩電市場上，普通的65英寸曲面電視機身最薄處的厚度至少約15毫米，而小米電視3S·65英寸曲面電視機身最薄處僅5.9毫米，比蘋果iPhone 6s手機的7.1毫米機身厚度還要薄。  

目前，國內的曲面電視整機廠家主要采用三星液晶面板(液晶屏)，大家都是“零”起點。記者在京東查看發現，65英寸曲面電視平均售價在15000元上下，小米3S·65英寸超薄曲面電視僅售價8999元。

資深產業經濟觀察家、家電/IT行業分析師梁振鵬認為，小米電視向來專注于某一個尺寸某一款產品，堅持精品戰略，不搞“機海戰術”。小米進入的一些市場，有效地把整個市場虛高價格給拉下來。小米電視作為曲面電視市場的后進者，或將成為該領域傳統電視企業的有力競爭對手。

隨“機”推電視會員 開啟內容“價格戰”

小米電視的免費內容已達83.7%，會員模式的推出也順應了商業化需要。此次小米電視聯合愛奇藝隆重推出的小米電視會員（愛奇藝VIP會員），只需用戶在首次購機時交付199元，即可享受一年內可無限次觀看小米電視上的收費內容，同時獲得一年愛奇藝PC端和移動端的黃金VIP會員資格。

王川表示，“小米電視的優質內容比友商多，會員價格不足友商的一半。”

如此赤裸裸地宣布“內容的價格戰”，其背后是爭奪會員這一仗在所難免。

2014年底，網絡新聞教父陳彤離開新浪加盟小米，負責內容投資與內容運營，隨后雷軍宣布投入10億美元布局內容，成為小米電視2015年最大的發力點。

隨后，小米以18億元大手筆投資愛奇藝，成為其第二大股東。又通過二級市場購入股票的方式聯手優酷土豆，這讓小米內容在視頻端的局面明顯變化。

值得注意的是，除了愛奇藝，在華策、海潤、優酷土豆、向上影業、大盛國際傳媒有限公司等諸多知名影視公司和視頻網站的背后，都能看到小米的身影，小米還投資了多個電影項目。

不過，盡管目前同為互聯網電視巨頭的小米和樂視打響了內容之爭，但如何在渠道擴張以及品控生產上破局，仍是大家面臨的共同難題。