每經編輯 每經記者 趙靜林    

每經記者 趙靜林

2016年2月底，理財不二牛（微信號：buerniu5188）重磅發布了《2015年基金公司微信公眾號總評榜》，引起基金公司和投資者熱議及關注。時隔兩月，2016年3月公募基金公司微信公眾號榜單再次來襲，今天首先發布公募基金訂閱號榜單。相較于2015年總評榜，今年3月的數據發生了哪些顯著變化呢？哪些訂閱號脫穎而出，躋身紅榜？哪些訂閱號又走了下坡路，登上黑榜？理財不二牛將為你一一呈現。

還記得春節過后，理財不二牛（微信號：buerniu5188）一連兩周重磅推出了公募基金微信訂閱號和服務號的2015年排行榜和紅黑榜，受到眾多基金公司與投資者關注。近來，理財不二牛的不少粉絲也詢問，基金公司微信號榜單還發嗎？下期什么時候出？

今天，《每日經濟新聞》與權威機構清博新媒體指數聯合發布的《2016年3月基金公司微信公眾號總評榜（訂閱號）》，如約而來。那么，2016年3月基金公司訂閱號哪家強？滬指奮戰3000點的關鍵時期，基金公司出了哪些投資干貨？他們的粉絲又在關注哪些資訊？

閱讀數和點擊量迅速上升

理財不二牛（微信號：buerniu5188）統計3月公募微信訂閱號的傳播情況發現，相比去年，基金公司對訂閱號的重視程度都有了明顯上升。不僅文章越發越多，質量也在顯著提升，題材、內容、形式甚至是語言風格也愈發多樣。

根據清博新媒體指數統計權威數據，剔除6家未推送文章的訂閱號，三月69家公募基金公司官方訂閱號共發表2502篇文章，閱讀總數達390萬，獲點贊3.92萬次。每個訂閱號平均發表了36篇文章，平均閱讀總數為5.65萬，平均點贊數為569次。

而與去年的全年總評榜相對比，2015年基金訂閱號共發布1.7745萬篇文章，總閱讀數為2682萬次，點贊數為17.8萬次。不難發現，僅僅今年三月，基金訂閱號發布的文章數和閱讀總數就達到了去年全年總量的近15%，獲得的點贊總數更是超過20%，相當于平均兩個月的水準。

富國、華夏仍領軍總評榜

如此給力的發布情況，看來基金公司都是鉚足了干勁呀。那么發了這么多文章，傳播效果和影響力如何呢？

結合清博新媒體指數的數據和理財不二牛（微信號：buerniu5188）專家團隊的評價，綜合各訂閱號的傳播影響、內容價值和服務功能，69家基金公司官方訂閱號中，最終得分在900分以上的訂閱號有14家，占比20%；得分700~900分的最多，有29家，占比42%；500~700分的有14家；此外還有12家得分在500分以下。

值得注意的是，總分超過1000分的訂閱號有4家，分別是富國基金、華夏財富、南方基金微視界和華安銳智會。其中，富國基金和華夏財富一直是基金訂閱號的領軍者。這兩個訂閱號不僅憑著64.4萬和56.6萬左右的閱讀數一騎絕塵，獲得的點贊數也是遠超大多數同類訂閱號水準，其內容價值也獲得專家團隊的高分好評。

在內容價值上，融通基金旗下一向視角獨特又兼具良心干貨的小基快跑，以及南方基金微視界、華安銳智會、財通基金和博時投資匯，得分也較高。另外，國聯安基金、工銀瑞信和招商基金微訊則憑借較為平均的綜合實力成功入圍前十。

定增深度報告風頭蓋過紅包

回想去年公募基金訂閱號的熱門文章，一句話形容，就是“一大波紅包正在襲來”。在女神節、白色情人節的氛圍下，三月的熱門文章再次成功被眾多紅包活動占領。不過在紅包的洶洶氣勢中，理財不二牛（微信號：buerniu5188）還是發現了不少良心干貨好文。

值得注意的是，財通基金3月9日發布的《【聚焦“定增王”權威報告】2016定增市場深度解析》一文，24小時內獲得了超2.6萬的點擊，發布一周后，點擊量更是超過了6萬，成為三月最為熱門的文章。一向專注定增市場的財通基金，在滬指沖擊3000點大關的三月初推出這篇深度報告，使其憑借良好的專業性與服務性，獲得了各方好評。

另外，作為基金公司長期推崇的基金定投，在三月也點燃了一把火。如小基快跑《虧了3年的定投為什么還要堅持？知乎上獲贊最多的回答》、華夏財富《開始定投的最佳時點是？》、富國基金《這是我首選的3款定投產品！》、南方基金微視界《【投資干貨】兩個故事看看什么時候定投最好？》和《關于定投，你不知道的事——以及最佳定投標的！》等，24小時點擊量紛紛破萬。

此外，兼具深度和看點的名家觀點，向來更是不乏粉絲青睞。其中，點擊過萬的就有富國基金推出的《富國基金董事長薛愛東：要注重把握基金業發展的新趨勢》和華夏財富的《【首席看市】滬指放量大漲2.77%，4月份行情還會延續嗎？》等。

賣基金也緊跟熱門事件

微信營銷時代，基金公司推薦基金的形式早已不限于紅包和抽獎，甚至連“某某基金正在發行”、“距離開始募集還有某某天”之類的標題也漸漸從刷屏第一梯隊淡出。相對的，緊跟熱門、有意思而長知識的軟文開始接過接力棒，成為賣基金的主力。

理財不二牛（微信號：buerniu5188）統計時曾發現一篇介紹《瘋狂動物城》彩蛋的文章，有笑點、有吐槽、有表情包，生動形象得仿佛下一秒就要和你探討人生了。然而毫無預兆地畫風一轉，說“這個時候你就需要考慮配置保本基金了”。

像這樣，聊著電影或韓國歐巴，既賺了人氣，又普及了理財知識，順帶還能賣產品。輕松愉快，定位精準，何樂而不為？

所以，三月大熱的動物城樹懶、韓國歐巴宋仲基，也在基金公司訂閱號連連現身。就連人機大戰中戰勝了世界圍棋冠軍李世石的AlphaGo，也成為眾多量化基金的代言人。

對于粉絲眾多的訂閱號而言，一篇有投資深度，或緊跟熱門的文章，點擊量上5000甚至過萬，并不困難。但值得注意的是，文章的傳播影響力也呈現較大的分化。最明顯的就是點擊量過萬的文章，一般都來自上述提到的、為數不多的幾家熱門基金公司訂閱號。而更多訂閱號的文章點擊數卻在1000左右、甚至1000下方掙扎。

本周，理財不二牛還將帶您一起更加深入解析，3月的基金訂閱號捕獲了哪些閃光點，又踩了哪些雷，以及成為公募微信界網紅需要具備怎樣的潛質，詳情請關注理財不二牛微信號。

紅榜

招商基金微訊、華安銳智會

三月的公募基金公司訂閱號總評榜中，理財不二牛（微信號：buerniu5188）在前十強發現了三個新面孔：華安銳智會、國聯安基金與招商基金微訊。與2015年總評榜單相比，這三家訂閱號排名有了顯著提升。尤其是招商基金微訊，從之前的第32位一躍至第10位，爆發力驚人。

與排名前十的其他訂閱號相比，乍一看這三家并無非常驚艷的數據，也沒有很多動輒上萬點擊的文章，那么是什么特質讓其躋身前十？

理財不二牛通過分析后發現，上述訂閱號相當突出的一點就是少而精。它們在三月發布的文章數量都在30篇左右，共發布10~20余次，即平均每次發布的文章僅1~2篇。就是這1~2篇文章，專業性與服務性兼具，立足投資者需求，提供實用性強的投資干貨，廣受好評。

正如網紅的養成需要天時地利，10萬點擊的文章也不是一朝一夕就能達成。對于大部分公募基金公司訂閱號而言，平均幾千的點擊量才是常態。因而從這個意義上看，這三家訂閱號的成長歷程更具代表性。由于國聯安基金和華安銳智會風格較為接近，理財不二牛就以招商基金微訊和華安銳智會為例，一探普通訂閱號的突圍之道。

招商基金微訊：立足專業穩步突破

三月，排名上升最快的招商基金微訊共推送了34篇文章，總點擊量3.87萬次，獲得點贊330次，排名迅速躋身前十。

與去年總評榜數據相比，招商基金微訊提升最快的是平均點擊量，其從先前的不足500次達到目前1000次以上的水平。盡管相比富國基金、華夏財富等七八千的平均點擊量還有一段距離，但有了現在的增長基礎，其獲得較快提升也不是不可能。

理財不二牛（微信號：buerniu5188）發現，在點擊量穩步提升的同時，招商基金微訊保持了一貫的專業作風。較有亮點的當屬3月3日發布的《所謂資產配置，就是反人性》一文，24小時點擊量2469次雖說不算驚人，但卻收到了120次點贊。要知道其他獲得同等水平點贊數的文章，閱讀數一般都在5000以上。可見在粉絲數量不占優勢的情況下，招商基金微訊憑著足夠的專業性收獲了不錯的口碑。

文章內容方面，招商基金微訊著力最多的當屬提供專業而接地氣的基金投資資訊，也緊跟兩會、樓市，甚至國足等熱點，時常以“一圖讀懂”等直截了當的形式普及理財知識。

三月，招商基金微訊推出了兩次活動，獎品為實物禮品卡和視頻網站會員服務。與其他眾多基金公司以話費、小額現金紅包為主的抽獎福利相比，也算新穎實在的良心派。

華安銳智會：文不在多，以質取勝

2015基金訂閱號總評榜中，華安銳智會由于傳播力數據不夠突出，與前十失之交臂，位居第12位。在最新的三月榜中，這家以內容見長的訂閱號終于成功入圍前五，也成為四個傳播指數總分超過1000的訂閱號之一。

粉絲眾多、影響力較大的公眾號大多喜歡數量至上，每次發布3、4篇或更多文章，通過五花八門的內容博取眼球。

華安銳智會雖在數量上不占優勢，但發布內容相當豐富。3月發布的30篇文章中，有《財知道丨從降準開始，說說央媽的手段》一類的科普性熱點解讀，也有《小安對話基金經理丨鄭可成：震蕩市買入保本基金是明智之舉》一類的基金經理觀點，還有《小安現場直擊丨「論道黃金」揭開最新“金趨勢”》一類的峰會速遞。

平易近人的語言風格也是華安銳智會的特色。不管是風格浮夸的網紅體，還是行云流水的清新文風，立足點都從投資者角度出發，往往比硬朗的研究報告更深得人心。

黑榜

嘉實基金、中歐基金

在三月基金訂閱號總評榜中，有三家得分下滑較大退出前十，分別是嘉實基金、中歐基金與鵬華基金鵬友會。

這三家訂閱號所屬的老牌基金公司都是公認豪門出身，有著深厚的粉絲基礎，且在去年總評榜中也都處于前十的有利位置，卻未能在最新評比中獲得較高的傳播評價。理財不二牛（微信號：buerniu5188）仔細分析對比了幾十家基金訂閱號文章后發現，這三家訂閱號存在的問題相當普遍，很有代表性。

嘉實基金：市場播報吸引力不及預期

2015年總評榜中，嘉實基金在影響力、內容價值和服務功能上都獲得了較好的評分，雖說傳播力一項較弱勢，但最終也排名第7。而在三月的榜單中，其傳播力再次成為硬傷，這一次直接將其拖到了第29名。

單從數據來看，嘉實基金三月共發布44篇文章，總點擊量卻僅有3.98萬次，平均點擊量更是不到1000次。這樣的數據看似與新晉前十的招商基金微訊旗鼓相當，但進一步分析嘉實基金訂閱號的文章，原因就顯而易見。

嘉實基金每次推送1~2篇文章，其中有一篇固定欄目“嘉實早知道”，內容是前一日的基金凈值和熱點資訊匯總。遺憾的是，這個固定欄目的點擊一般只有100左右，大大拖累了整體的點擊量水平。

其實，在嘉實基金推送的文章中，也不乏《15個定投小問題，問到你心坎里》這類的干貨好文。足以說明，以嘉實基金深厚的功底，其完全具備能更好地豐富訂閱號內容的實力。

理財不二牛（微信號：buerniu5188）發現，不只是嘉實基金，許多基金訂閱號都有市場播報這一類固定節目。但往往是花費了大量精力搜集市場數據、熱點資訊，但點擊量卻一直低迷，更別說吸引粉絲關注了。

市場播報這類固定欄目最大的弱點就是內容同質化。或許從基金公司的角度看來，向粉絲和投資者提供及時的市場資訊是訂閱號運營的常規思路。但從粉絲和投資者的角度來講，完全是另外一回事，因為他們完全可以從其他渠道獲取到這些資訊。再加上固定欄目一般還有一個格式固定的標題，吸引力自然就更小。

中歐基金：多了套路，少了創新

單從數據來看，中歐基金訂閱號下滑并不多，僅從先前的第10下降到目前的第14。但中歐基金代表了一大波基金訂閱號的運營方式——模式固定、簡單粗暴，真正的干貨卻不多。面對眼光愈漸刁鉆的投資者，顯得有些力不從心。

中歐基金在三月共推送了59篇文章，總點擊量3.94萬次，平均點擊量僅667次。從單篇文章的數據來看，人氣較高的也僅有1000次左右點擊。對于一個客戶基礎龐大的大牌基金公司來說，這樣的點擊水平實在極不相稱。

縱觀基金訂閱號，不難發現，越來越多的基金訂閱號運營陷入了這樣的誤區：討論一下微博、朋友圈的熱點話題，似乎自己的訂閱號也就步入了熱門的門檻。比如，中歐基金有不少諸如《【新騙術】微信好友問你手機號碼？別急著回！這段聊天記錄每個人都要看看！》、《疫苗，沒我們想得那么脆弱》等在朋友圈隨處可見的文章。這樣就很容易讓投資者疑惑自己打開的到底是不是基金公司的訂閱號。

其實，單從文章的點擊率就足夠分析出粉絲的偏好。雖然中歐基金訂閱號三月的整體情況并不理想，但其幾篇點擊上千的文章：《負責任的告訴你：越跌越要關注的是…》、《深套30%和最高點逃頂的人，在煩惱一件事！》等就能明白，吸引粉絲關注的還是有內容、接地氣的投資干貨。