每經編輯 彭斐    

每經記者 彭斐

全民跑步熱潮的興起，讓城市馬拉松賽變得炙手可熱。為迅速提高賽事知名度，邀請幾位非洲朋友參賽，幾乎成為所有馬拉松比賽的"必選動作"。非洲朋友不遠萬里飛到中國各大城市，目的很單純--掙錢。不過，2015臨沂國際馬拉松拖欠獎金鬧劇的出現，卻揭開了國內馬拉松市場亂象的冰山一角。

今年4月份，關于臨沂馬拉松獎金仍拖欠9名獲獎選手近8萬美元的消息，經媒體報道后，迅速通過網絡及手機終端傳播。

日前，臨沂馬拉松官網發布公告稱，"經組委會與各方積極溝通和協調，所有運動員的獎金問題已得到圓滿解決，所有獎金已于4月30日全部發放完畢。因獎金發放問題產生的不良影響，我們深表歉意。"

《每日經濟新聞》記者注意到，2015臨沂國際馬拉松早已在2015年11月15日鳴槍。也就是說，從比賽結束到4月30日獎金發放，非洲朋友等待了近半年時間。

在體育業內人士看來，拖欠獎金事件的背后，也暴露出由于制度不健全、賽事運作經驗不足等種種原因，尚處于起步階段的國內馬拉松市場亂象叢生。

臨馬贊助商要告運營方違約

隨著4月30日下午3點鐘一筆款項的到賬，逐鹿春秋(北京)體育科技有限公司(以下簡稱逐鹿春秋公司)的法人史春秋，終于可以長舒一口氣。

去年11月15日，2015臨沂國際馬拉松賽事在山東臨沂鳴槍，由逐鹿春秋負責招募的9名外籍運動員，按名次應獲得總額7.95萬美元的獎金，但這部分獎金卻未及時了結。

臨沂國際馬拉松官網顯示，該賽事由中國田徑協會、山東省體育局、臨沂市人民政府共同主辦，臨沂市體育局、青島廣電文化產業發展有限公司（以下簡稱青島廣電文化）承辦。

按照臨沂市體育局負責人說法，"我們和負責賽事運營的第三方有明確合同，賽事的獎金由第三方來支付，獎金的拖欠純粹是逐鹿春秋公司和第三方之間的糾紛。"

在與史春秋的交流中，《每日經濟新聞》記者了解到，這個第三方即為青島廣電文化，這家隸屬于青島廣電集團的國有全資子公司，是臨沂馬拉松賽的獨家運營機構。

按照競賽規定，賽會將對成績核實后組織前八名進行例行藥檢，一般10天之后公示結果，沒有異議的將在隨后7天內陸續發放比賽獎金，最晚不會超過兩個月。

但事實卻是，"2015臨沂國際馬拉松"早已在2015年11月15日鳴槍。也就是說，自比賽結束，到獎金發放完畢，非洲朋友等待了近半年時間。

今年2月3日，臨沂國際馬拉松官方網站曾發布一則賽事公告：關于臨沂國際馬拉松獎金發放延遲問題，主要原因在于賽事主贊助商資金缺口。

據界面新聞4月26日報道，青島廣電文化負責人王海燕表示，由于賽事贊助商臨沂金玉山集團"資金鏈斷裂"沒有繳齊贊助費，因而公司實在無力發放獎金。

對此，臨沂金玉山集團在5月1日發布聲明稱：金玉山集團的各項事業均在持續健康有序發展，"資金鏈斷裂"純屬子虛烏有，惡意中傷。

在史春秋看來，2015臨沂國際馬拉松所謂拖欠運動員獎金的根源，在于活動的協辦方-青島廣電文化未能履行合同義務。

逐鹿春秋方面向《每日經濟新聞》記者提供的資料也提及：4月30日下午3點，由該公司招募參加"2015臨沂國際馬拉松"的非洲運動員悉數收到由冠名商臨沂金玉山集團直接頒發的全額賽事獎金7.95萬美元。

在一位知情人士看來，金玉山方面之所以直接支付這部分獎金，多少有政府方面的壓力，畢竟國際馬拉松比賽獎金遲遲不發，小則是一場賽事糾紛，大則關乎城市形象。

不過，面對運營方青島廣電文化方面的指責，賽事的贊助商金玉山方面卻并不認同。

根據臨沂金玉山集團與青島廣電文化簽署的《臨沂國際馬拉松賽金牌贊助商合作協議》，金玉山集團向青島廣電文化提供現金贊助款，賽事活動中出現的因賽事組織不力而產生的一切問題與金玉山集團無關。

對此，記者多次撥打金玉山集團負責人電話，均提示無法接通。但金玉山方面在聲明中稱：對于青島廣電文化的違約行為，金玉山集團將依法追究相關法律責任。

馬拉松蛋糕該怎么吃？

在與《每日經濟新聞》記者通話中，青島廣電文化負責人王海燕稱："該起訴誰就起訴誰，這不需要你去落實，不要再給我打電話了，這個事和你們還有關系嗎？"

在一位體育經紀人看來，去年國內舉辦了100多場馬拉松賽事，獎金發放多由體育局進行監督，有的則是體育局直接發放，完全推給第三方運作，臨沂可能是第一例。

如今，"欠薪"風波至此算是告一段落，但其帶來的負面影響卻難以抹平。

由于缺乏賽事運作經驗，首次舉辦馬拉松賽事便遭遇坎坷的臨沂市今年很可能無緣再次舉辦這項賽事。

據中國田徑協會旗下"中國馬拉松"官網信息，臨沂馬拉松并不在今年的賽事日歷當中。至于臨沂馬拉松將何去何從，還是一個未知數。

不過，史春秋告訴《每日經濟新聞》記者，臨沂方面并未放棄舉辦馬拉松賽事的打算。他的依據是，臨沂金玉山方面已經簽了5年的贊助合同。

值得注意的是，火熱的馬拉松賽事，冠軍的獎金收入其實在產業鏈中只占小頭。拿直接負責比賽的賽事運營方來說，他們賺的錢那才叫盆滿缽滿。

在港股上市的智美體育的核心競爭力就是運營馬拉松賽事，其最新財報顯示，公司2015年賽事運營收入較上一年劇增36.4%至3.45億元人民幣，毛利達到1.66億元。

不過，比運營商收益更高的，是舉辦馬拉松的城市。一般來說，規模稍大的馬拉松比賽，參賽人數都是萬人以上。

以3月份剛剛結束的成都雙遺馬拉松為例，參賽人數達3萬人，馬拉松舉辦地在旅游小城都江堰。3萬人涌入旅游城市，酒店、餐飲、旅游等行業均能獲得巨大收益。

國務院2014年10月印發的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》中提出，到2025年中國的體育產業要達到5萬億。而馬拉松就是這塊"大蛋糕"的重要一部分。

更重要的是，全國各地跑友齊聚一個城市，對馬拉松舉辦地來說也是難得的城市營銷。事實上，最近幾年，全國各地城市馬拉松賽事呈爆發式增長。

2015年，僅在中國田徑協會注冊備案的馬拉松及相關運動賽事就達到了134場，較上年增加83場，增幅超過160%。全國馬拉松賽事數量從2010年的13場到2015年的134場，5年間增長9倍多。

不過，史春秋向《每日經濟新聞》記者表示，馬拉松比賽的急劇增長，也開始暴露出這個行業的一個亂象，比如從運作這一塊，包括招商的透明度、合理性就比較亂。

值得注意的是，在國內多個馬拉松賽事說明中，央視體育頻道都是主要合作伙伴。《金陵晚報》援引一位當地體育局的相關人士透露，"揚州舉辦國際半程馬拉松賽，光是請央視來轉播，就要花450萬元左右。"

在央視體育頻道解說員于嘉看來，這個費用并不算貴，2013年的中國馬拉松年會上，于嘉還曾就這個問題與各地組織者們澄清，央視明碼標價、賬目公開可查，反倒是地方辦賽，拿了多少錢？政府補貼多少錢？又花了多少？沒有公示。

不過，《每日經濟新聞》記者注意到，相比于運作的透明度，一些賽事組織和運作完全由缺少相關經驗的本地政府部門或企業承擔，成為賽事成功與否的關鍵。

在一位體育經紀人看來，如今的很多馬拉松賽事，是靠參與者的熱情撐起來的，假如熱情回落，"馬拉松紅利"釋放完畢，又該如何繼續？