每經編輯 吳瞬    

每經記者  吳瞬

產業在線監測數據顯示，2016年第一季度中國液晶電視累計出口約1440.1萬臺，對比去年同期的1286.7萬臺，增長11.92%；累計出口額21.29億美元。在全球彩電出貨下跌、歐美傳統出貨淡季的背景下，“體育大年”刺激了中低端產品的外銷需求，中國液晶電視出口在一季度實現逆勢增長。

《每日經濟新聞》記者注意到，在國內液晶電視進入存量市場且增長乏力之際，2016年伴隨著巴西奧運以及歐洲杯等熱門體育賽事的舉行，液晶電視廠商有望迎來一劑強心針；同時，國內的液晶電視巨頭也紛紛將注意力轉向海外市場，并期望借助于海外市場實現自身的持續增長。

“體育大年”提振出口量

液晶電視產品主要市場方面，北美是唯一呈現同比下滑的地區，跌幅為7.6%；其他各洲同比均呈上漲態勢，其中非洲增長38%，歐洲增長23.1%，亞洲增長22.3%，歐洲增長22.0%，南美洲15.7%，大洋洲增長10.2%。

按企業來看，第一季度國內一線品牌(TCL、海信、創維、長虹、康佳)出口實現全線增長，合計505.9萬臺，同比增長18.9%，其中海信、TCL由于自主品牌的國際化發展，其國際市場份額不斷提升，代表中國彩電企業邁入全球第一陣營。

產業在線對此認為，未來第二季度將繼續依靠體育賽事提振，出口同環比皆保持小幅正增長。“2016全年彩電出口將與去年持平或出現微增。”

國內一家電視廠商品牌部人士告訴記者，他們已經注意到了今年“體育大年”的營銷機會，也正在為相關賽事的體育營銷做策劃和方案。

在產業經濟觀察人士梁振鵬看來，2016年液晶電視出口增長的確是和國際上有奧運會等一系列重大賽事有一定關系，但更為重要的一個原因是，海外市場具有巨大的增長潛力。“中國液晶電視市場雖然已經高度飽和，但是在東南亞、拉丁美洲和印度等地區，還遠遠沒有達到飽和的地步，甚至印度才剛剛進入液晶電視替換CRT的時代，增長空間巨大。”

國內巨頭快速布局海外市場

事實上，不僅因為今年是體育大年，國內各大電視廠商在很早之前就已經開始關注到海外市場。

“這兩三年國內市場液晶電視銷量一直維持在4000多萬臺，而且一直都是國外增長比國內增長好，相關企業也把很大的精力放在了海外市場的擴張上。”梁振鵬說。

比如，2014年至今，創維兩年間已收購了包括東芝印尼工廠在內的多家海外工廠；海信在2015年則斥資2370萬美元收購夏普墨西哥工廠全部股權及資產；而TCL作為最早一個國際化的電視廠商，2015年的海外收入份額已達到47%。

梁振鵬表示，他十分看好中國電視廠商的海外擴張，前景良好，但同時又不得不面臨諸多挑戰。“挑戰還是在技術方面，進軍亞非拉這些地區比較低端，也能夠通過代工形式進入獲得利潤，但如果要實現自主品牌，銷售渠道、人才的挑戰都很大，而且技術上與韓國三星和LG還是有一定差距。”

此外，梁振鵬認為中國企業在高端領域還需要獲得突破才能真正在海外市場與其他巨頭較量。