每經編輯 蔣佩芳    

每經記者 蔣佩芳

阿里影業旗下淘寶電影5月16日正式更名為淘票票。阿里影業CEO張強向包括《每日經濟新聞》在內的媒體表示，未來淘票票將定位于泛娛樂產業營銷平臺，自身服務能力向產業鏈上下游全面開放。值得注意的是，就在5月15日，淘票票還獲得17億元人民幣A輪融資。

據了解，淘票票在一年半的時間內，出票數額從2015年初峰值出票3萬張躍至現今單日出票峰值達300萬張，迅速成長為國內最主要的在線票務平臺之一，截至目前，淘票票共提供全國超過5000家影院在線選座購票服務，覆蓋影院票房約占全國總票房95%。

在業界看來，此次阿里影業將淘寶電影更名為淘票票，表明淘寶電影的戰略方向有了重大升級，業務范疇由電影擴展至演出、體育等泛娛樂業，自身定位由線上售票平臺轉變為具備線上線下雙向宣發能力的營銷平臺。

除了更名，淘票票總經理孔奇還稱，淘票票會與大麥網達成戰略合作，雙方后臺售票服務已全面打通，這也意味著，從5月16日開始，用戶能夠通過最新淘票票的App和支付寶等入口直接購買大麥網的最新演出票。不僅僅是演出業，淘票票還將與阿里體育開展合作，未來用戶有機會在淘票票上購買阿里體育運營的頂級體育賽事門票。

打造泛娛樂營銷平臺

據悉，淘寶電影于2014年底上線，得益于強大的互聯網基因和技術、資源、用戶等方面優勢，淘寶電影在一年半多的時間里，迅速發展成為國內電影行業最主要的互聯網售票業務平臺之一。

2015年底，阿里影業自阿里巴巴集團收購淘票票業務，經過業務整合，淘票票成為阿里影業互聯網宣發體系的重要組成部分，業務形態大大豐富，在會員管理，片方服務和影院互聯網化升級等方面的綜合服務能力得到質的提升。

2015年，淘票票以聯合發行、票務合作等多種方式與包括《碟中諜5：神秘國度》、《尋龍訣》、《夏洛特煩惱》等84部影片進行合作，合作影片票房總量達到226億元，占2015年全國總票房超50%。

依托于阿里巴巴集團大生態，協同淘寶、天貓的商家資源、支付寶的消費數據，淘票票在對用戶數據及消費習慣的了解上占據了得天獨厚的優勢。這也使得淘票票能夠更方便直接地聯通線上線下，在為消費者打造更便捷的一站式的文娛消費平臺同時，還能夠幫助商家獲得優質IP的授權，增加曝光機會，同時進行整合營銷。

而對于大數據的精準分析，也能夠幫助淘票票對電影制定更精準的宣發策略，淘票票將通過映前用戶調研、來定制路演策略、以及進行后期的資源投入分配。

在整合發展趨勢漸強的今天，整個電影產業鏈都在與互聯網產生聯系，從版權、投資到制作發行、營銷推廣，再到電影票、衍生品的銷售，互聯網因素都逐漸滲透其中。正如張強所述，“淘票票是連接消費者與電影產業的關鍵環節，2015年，淘票票已經完成作為在線票務工具的轉型，希望更名后的淘票票未來能夠為影視娛樂行業創造更多價值。”

A輪融資獲多方追捧

值得注意的是，淘票票于5月15日獲得17億元人民幣A輪融資，此輪融資由鼎暉投資、螞蟻金服、新浪網領投，和和影業、博納影業、華策影視、南派泛娛、聯瑞影業等多家機構參與。融資完成后的淘票票估值已達到137億元人民幣，成為阿里影業旗下孵化出的第一只“獨角獸”（估值超過10億美元）。

張強認為，A輪融資的順利完成證明淘寶電影的業務戰略、市場前景和團隊運營能力得到了行業認可，未來淘寶電影將在更加充沛的資源、資金支持下，持續的為市場、合作伙伴和阿里影業的投資者創造更多的價值。

據悉，2015年以來，互聯網售票業務市場競爭已經非常激烈，微票兒、貓眼電影等都是淘票票強有力的競爭對手。就在今年的4月，微影時代宣布完成C+輪融資；同月，美團也正式決定分拆貓眼電影業務，貓眼電影成為一家完全獨立運營的公司。而隨著淘票票此次的戰略升級，業內人士認為，新一輪的票務平臺競爭將更為激烈。