每經編輯 每經記者 趙娜    

◎每經記者 趙娜

“魏則西事件”之后，在市場和政府的強力推動下，中國搜索市場人心思變，長期以來百度“獨大”的情況正在改變，百度競價排名的商業模式也不得不改變。

5月19日，搜狗宣布與微軟達成合作，搜狗搜索將對接微軟必應全球搜索技術，推出搜狗英文搜索、搜狗學術搜索兩個垂直頻道，為中國用戶打造權威、全面、精準的英文搜索體驗。

都說互聯網是瞬息萬變的世界，更是強者恒強的世界，可到了移動互聯時代，曾經提出“第三代搜索”的中搜選擇了離場轉型，百度、搜狗等搜索公司也不再滿足照搬PC時代的業務模式。

從某種角度而言，不滿足源于模式行不通，其中一個原因就是在移動端，用戶入口已經被各種APP所分散，再加上如應用商店豌豆莢嘗試應用內搜索、視頻網站APP提供全網搜索等，搜索引擎的流量或多或少又被分割。

多位業內人士接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，PC時代的搜索主要是同質化競爭。移動互聯時代，搜索公司都在尋求突破。很多數據和內容分散在不同的應用內部，搜索引擎遇到了新的“信息孤島”，這也是為何要做內容差異化的原因。此外，受移動設備的屏幕大小限制，不允許打太多廣告也倒逼商業模式創新，如從信息提供向促成交易、服務轉型。

未來搜索規則可能改寫

夸張一點說，國內搜索市場是一潭死水，雖不時有波瀾，可從行業格局和主要競爭者等維度看，似乎早過了波瀾四起的階段。

易觀智庫《中國搜索引擎市場季度監測報告2016年第一季度》數據顯示，在不含渠道及海外收入的中國搜索引擎運營商市場收入份額中，百度占到84.12%，搜狗為6.95%，谷歌中國為4.99%，其他為3.94%。

易觀智庫新媒體研究總監龐億明對《每日經濟新聞》記者表示，整個搜索引擎市場還是百度一家領先的態勢，大家都在做移動端的擴張，比較明顯的例子是搜狗基于微信、知乎的搜索，在內容端進行獨有資源的建設和優化。

5月9日下午，國家網信辦會同國家工商總局、國家衛生計生委成立的聯合調查組向社會公布了“魏則西事件”的調查結果，要求百度做出嚴格審核商業推廣服務、明示推廣內容和風險、排名機制調整等多項整改要求。隨后百度公布推出多項整改措施。

正是這一個突然的事件，讓人們再次意識到搜索引擎作為網絡時代獲取信息的入口之一的巨大影響力。當時，百度的一些競爭對手紛紛宣布對醫療搜索的調整舉措或是產品變化，比如搜狗搜索推出“搜狗明醫”。

龐億明認為，這是中國醫療信息檢索問題的一次爆發，不僅涉及商業，也涉及搜索的社會價值，未來搜索規則將越來越清晰，也將幫助規范搜索市場發展、提升用戶體驗和社會價值。

搜索市場現差異化競爭

據《每日經濟新聞》記者了解，今年一季度，百度的移動營收占比升至60%。搜狗在該季度的移動搜索收入升至44%。就在上個月，百度剛剛宣布成立“百度搜索公司”，由搜索業務群組（SSG）、移動服務事業群組（MSG）、糯米事業部組成。

從PC時代進入移動互聯時代，多元、跨界趨勢更為明顯。能側面證明這一趨勢的是，搜索公司都在尋求突破。除了搜狗想在內容上實現差異化，百度在O2O等業務上“燒錢”一度導致凈利潤等重要財務指標下滑。

那么基于移動搜索碎片化、垂直化等特點，未來包括產品形態、體驗和盈利模式等還有哪些發展空間？

“移動端對信息檢索是非常大的考驗，很多數據和內容都分散在不同的應用內部，對搜索引擎來講在搜索內容時遇到了一些屏障，和過去PC端簡單的爬蟲搜索是不太一樣的。”龐億明表示，未來行業從業者都需要打破應用內的“信息孤島”問題。

倒逼商業模式創新

“移動互聯時代不是唯一入口，獲取信息的方式發生改變。用戶在互動分享和推薦的過程中，成為新的獲取信息來源。（搜索引擎）獨立入口的作用被削弱，但是通過工具提供信息服務的方式依然重要。”在中搜網絡董事長兼總裁陳沛看來，一是信息獲取從主動搜索變成個性化的精準推送是趨勢，服務方式發生改變；二是手機屏幕相比PC時代變小，不允許打太多廣告，倒逼商業模式創新。

龐億明則提到，新趨勢之一是，很多以前不是做搜索服務的，現在都開始提供相關服務。比如豌豆莢在嘗試應用內搜索，豌豆莢本身做應用商店會嫁接很多應用服務，因此能跟這些應用去談合作進而在該平臺直接呈現相關應用內的信息，意在打破不同應用之間的界限。

從這個角度看，百度、搜狗等都有匯集應用的應用商店或市場，未來或會進行應用打通，在搜索環節就呈現各個應用內的信息。

“盈利模式上，其實已經在發生改變。過去是競價排名進行CPC（Cost Per Click，按點擊付費）結算。現在隨著從信息向交易和服務的轉變，未來可能會出現CPS（Cost Per Sale，按銷售付費）或者是CPA（Cost Per Action，按行為付費）等結算。大家都在構建生態，搜索與其他業務體系的打通，能夠直接換來未來交易的收入貢獻和商業模式，比如百度一些資源和精力放在了外賣、團購等O2O服務上，都是為了做檢索服務的下沉。”龐億明告訴《每日經濟新聞》記者，百度GMV交易量增長很快也說明了另一重點方向，大家都在經歷從信息服務向交易服務的轉變。

陳沛直言，搜索引擎是要求有長期技術積累和經驗的領域，技術壁壘高，簡單的同質化競爭很難超越第一名，因此差異化成為首選的競爭模式。