每經編輯 每經記者 孫宇婷    

每經記者 孫宇婷

時隔四年，綠茵場上再次激戰正酣。歐洲杯也迎來罕見擴軍：參賽隊從過去的16支球隊擴充至24支，更多的場次帶來了更多的收入，預計本次杯賽營收多出上屆40%。

預計營收20億歐元 每場賽事預計入賬3922萬歐元

長期以來，歐洲杯賽事的受歡迎程度和營收水平都僅次于世界杯。據業內預測，歐足聯本屆歐洲杯賽獲得的收入可能會達到近30億美元，略遜于2014年巴西世界杯（45億美元），是目前為止全球第二賺錢的足球賽事。

每經投資寶（微信號：mjtzb2）梳理發現，歷屆歐洲杯的營收總體呈增長之勢。據歐足聯官網統計數據顯示，2008年歐洲杯總收入為13.51億歐元；2012年的歐洲杯，盡管營收受到歐債危機的一定拖累，但當年歐足聯仍獲得13.45億歐元收益，球場上座率亦高達98%。

四年后，在法國舉辦的歐洲杯，歐足聯破天荒“擴軍”的決定帶來的直接結果是：歐洲杯決賽階段的賽事將從原來的31場增加至51場，比賽時間從3周增加到4周。

更多的參賽隊伍、更多賽事及舉辦城市，使得2016法國歐洲杯成為史上最大規模的歐洲杯。對歐足聯而言，這也意味著收入的水漲船高。據該機構預計，本屆比賽將創下20億歐元的營收，比4年前波蘭、烏克蘭主辦的歐洲杯多出四成。

據每經投資寶（微信號：mjtzb2）粗略計算，51場賽事平均每場歐足聯將入賬約3922萬歐元。

據歐足聯市場總監勞倫特·伊普斯汀（Guy-Laurent Epstein）的說法，今年歐洲有24隊參賽，除門票收入增加外，電視轉播權也將帶來10.5億歐元收入，較2012年歐洲杯上漲25%。

數十億歐元轉播收入的背后，是電視觀眾的大力支持。據英國研究機構統計，發達國家和傳統足球強國的民眾，對于足球的接受已經飽和，經濟增長的潛力來自于新興勢力。四年前的歐洲杯，東進波蘭與烏克蘭的決定就讓歐足聯嘗到了歐洲足球賽事參與面擴大的甜頭。當年，電視轉播收入占據總收入的68.8%，其中，積極買賬的東歐地區球迷功不可沒。

據伊普斯汀透露，今年歐洲杯的電視轉播收入中，約四分之三來自歐元區，盡管意大利、西班牙等國拒絕為此支付高價，伊普斯汀將這種抵觸情緒歸咎于這些地區的經濟低迷，但他同時透露，美國、巴西及中東地區的轉播收入出現強勁增長。 

值得一提的是，作為歐洲地區一大經濟引擎，歐洲杯產生的經濟效益令其他區域的足球杯賽相形見絀。今年，有16個國家參賽的美洲杯，賽事轉播權賣出了1.125億美元；亞洲杯則以10億美元賣出了10年的足球轉播權，合同到期時間為2020年。

商業贊助激增40% 阿迪達斯成大贏家

2016年歐洲杯賽，商業贊助費用較上屆杯賽增加了40%，達到4.5億歐元。

每經投資寶（微信號：mjtzb2）從歐足聯官網公開信息中看到，本屆杯賽共10個主贊助商，分別是阿迪達斯、嘉士伯啤酒、可口可樂、德國馬牌輪胎、海信、現代起亞汽車、麥當勞、Orange公司、SOCAR和土耳其航空，其中，有6家是此前2012年歐洲杯的主要合作伙伴。在本屆贊助商中，出現了四個新面孔，分別是中國彩電制造商海信，法國電信公司Orange，阿塞拜疆國家石油公司SOCAR及土耳其航空。

據此前多家媒體報道，四年的歐洲杯頂級贊助商權益需要5000萬歐元，海信此次與歐洲杯簽約兩年，金額雖不會超過這個數字，但也是千萬歐元級別。作為多媒體、家電和通訊設備類的贊助企業，海信將與阿迪達斯、可口可樂、麥當勞等世界一線品牌同享歐洲杯帶來的收視紅利。

再次成為歐洲杯主贊助商的嘉士伯啤酒，把歐洲杯當作其夏季營銷的核心戰略，這家丹麥的啤酒公司本次提供約8000萬歐元的贊助費。

從球隊贊助角度看，德國體育用品公司阿迪達斯成為大贏家。

2016年歐洲杯中，阿迪達斯是贊助球隊最多的體育公司，24支球隊中有10支球隊身穿阿迪達斯的裝備，包括歐洲紅魔比利時、世界杯冠軍德國及歐洲杯衛冕冠軍西班牙隊等。此外，阿迪達斯還是歐洲杯決賽階段的官方比賽用球合作伙伴。

據阿迪達斯公司預測，今年公司的足球類產品營收有望創出新紀錄。據其估算，足球相關鞋服及其他裝備的銷售額將達到25億歐元（約合28億美元），這一水平一舉超越了去年公司在這一領域實現的22億歐元收入，以及2014年21億歐元的收入。　

除阿迪達斯外，耐克本次贊助球隊數量緊隨其后，達到6支，贊助對象包括東道主法國、英格蘭及葡萄牙，但其贊助的荷蘭隊及希臘隊則未能從資格賽中突圍。

今年賣出的250萬張門票構成本屆歐洲杯的余下收入。數量上比2012年多出100萬張。伊普斯汀表示，歐足聯希望能夠賣光所有門票，他們已經放出了一部分為公司招待客戶而預留的門票，進行公開售賣。

“對企業收送禮監管政策的收緊，讓部分企業花費在體育賽事上的開銷大打折扣。”伊普斯汀認為，“對一些企業來說，合規問題使得邀請客戶更加艱難，而恐怖主義和有計劃的罷工游行更是火上澆油”。