每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳

　　如果說2015年是跨境電商的進(jìn)階年，那么2016年則是跨境電商的大考之年。不得不正視的是，時(shí)下已經(jīng)進(jìn)入7月，2016年也已經(jīng)過去一半，跨境電商的發(fā)展前景仍然難言樂觀。雖然有著巨大的來自消費(fèi)者方面的海淘需求作為行業(yè)發(fā)展最根本的支撐，但另一方面，創(chuàng)業(yè)者與巨頭間日益激烈的競爭，以及來自稅改政策的沖擊，更有類似于英國“脫歐”事件這樣看似偶然性的因素干擾，都令行業(yè)的整體發(fā)展面臨一些不確定性。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的調(diào)查顯示，在英國“脫歐”的刺激下，跨境電商的進(jìn)口企業(yè)出現(xiàn)了短暫的狂歡，但出口電商卻面臨著更大的困難，而全體跨境電商仍然面臨著新政在2017年5月11日全面實(shí)施的不確定性，未來之路難說“平坦”，也令所有從業(yè)者在進(jìn)一步思索，如何尋求更適應(yīng)新政要求、同時(shí)也更接近消費(fèi)者需求的盈利模式。

　　剛剛過去的半年，跨境電商的經(jīng)歷可以說是波折重重，4月的電商新政讓一部分電商覺得前途迷茫，而6月英國“脫歐”這樣的預(yù)期外事件，卻又讓進(jìn)口電商一夜翻身，進(jìn)入短暫的狂歡。但在硬幣的另一面，中國的跨境出口電商整體面臨著并不明確的未來。

跨境進(jìn)口電商短暫狂歡

　　即便是平日里并不關(guān)心國際時(shí)事的“吃瓜群眾”，此次對(duì)于英國“脫歐”公投也十分關(guān)注，微信朋友圈也被“英國脫歐”信息攻占。

　　隨即，全球金融市場引發(fā)震蕩，英鎊貶值，帶動(dòng)歐元貶值。在國內(nèi)，上述事件則點(diǎn)燃了國內(nèi)海淘族購買英國乃至歐洲商品的熱情。跨境進(jìn)口電商在英鎊貶值下進(jìn)入短暫狂歡期，各家跨境電商也使出各種手段拼價(jià)格拼服務(wù)。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從洋碼頭獲得的數(shù)據(jù)顯示，在“脫歐”公投的影響下，歐洲商品銷量較平時(shí)翻倍，其中英國商品貢獻(xiàn)了六成銷量；而在價(jià)格方面，成交活躍的商品集中在4000~6000元。平均客單價(jià)在2000元以上，大牌包包最熱銷。

　　每年6月底到8月還是歐洲最瘋狂的年中折扣季，受惠于“脫歐”公投后的匯率關(guān)系，此時(shí)購買英國乃至歐洲價(jià)格將更為便宜，相當(dāng)于擁有“折上再折”的價(jià)格優(yōu)勢。

　　截至記者截稿，來自走秀網(wǎng)的最新數(shù)據(jù)顯示，以Burberry經(jīng)典Trench Heritage中長款風(fēng)衣為例，“脫歐”公投之前需要花費(fèi)人民幣12587元，而“脫歐”公投之后需要花費(fèi)人民幣11461元，差價(jià)達(dá)1127元；而LV ALMA BB漆皮女包，“脫歐”公投之前需要花費(fèi)人民幣10789元，而之后需要花費(fèi)人民幣9824元，前后差價(jià)為966元。

　　在購買商品類別上，70%的下單消費(fèi)者選擇了較能保值的一線品牌包袋，其中售價(jià)高達(dá)9.8萬元的愛馬仕經(jīng)典Kelly包被北京的消費(fèi)者買走，這是繼去年“黑五”之后售出的客單價(jià)最高的商品。其次鞋子和衣服也是消費(fèi)者最愛購買的品類之一，在具體熱銷品牌上，GUCCI、Prada、LV、MiuMiu、Chole、BV等品牌最為熱銷。

　　洋碼頭上的不少英國買手當(dāng)時(shí)甚至打出了“不買就是虧”的標(biāo)題，一位在比斯特購物村的英國買手表示，“脫歐”公投來得太意外，咨詢量和訂單量突然間比平時(shí)多了幾倍，本身正在忙年中折扣季，這會(huì)兒碰上脫歐還得趁匯率低的時(shí)候去商場多囤一些貨。

價(jià)格并非消費(fèi)者唯一關(guān)注點(diǎn)

　　對(duì)于“脫歐”公投帶來的狂歡，洋碼頭方面表示，在出境游、海淘的帶動(dòng)下，中國消費(fèi)正融入全球消費(fèi)，中國消費(fèi)者對(duì)價(jià)格越來越敏感，洋碼頭歐洲買手能直接同步當(dāng)?shù)厥袌鰞r(jià)格，購物價(jià)格會(huì)更便宜，同時(shí)選擇品類也更豐富。

　　網(wǎng)易考拉海購方面則告訴記者，“首先，因?yàn)榫W(wǎng)易考拉的自營模式，通過供應(yīng)鏈的改善本身就具有價(jià)格優(yōu)勢；其次，跨境自營類商品都是提早備貨入保稅倉，英國‘脫歐’對(duì)于自營類商品的價(jià)格影響，具有明顯的滯后性。”據(jù)了解，網(wǎng)易考拉海購當(dāng)時(shí)對(duì)部分英國商品舉行了專場活動(dòng)，其中Burberry的多款商品上線之后不久即售罄。

　　網(wǎng)易考拉海購方面認(rèn)為，從總體上看，消費(fèi)者對(duì)于英國本土品牌，特別是一些在跨境海購人群中被公認(rèn)的“神器”級(jí)英國商品熱情很高，比如戴森的吸塵器，凱特王妃同款TANGLE TEEZER梳子等，其銷量相比英國“脫歐”前有顯著上升。

　　走秀網(wǎng)高級(jí)副總裁牟清告訴記者，“首先，從短期來看，匯率的下跌加強(qiáng)了英國本土商品的價(jià)格吸引力，如走秀網(wǎng)在線的英國本土品牌L。K。Bennet和Fred Perry 最近銷量直線上升。”牟清指出，從長遠(yuǎn)來看，“脫歐”是一條“不歸路”，遲早會(huì)影響到更多的歐盟國家，削弱歐盟的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，或許將帶來國際貿(mào)易格局的變化。對(duì)于中高端國內(nèi)用戶來說，購買海外商品，更多是看品牌、生活方式、時(shí)尚等因素，在關(guān)稅新政之后也開始逐漸接受新的價(jià)格，但這部分人對(duì)購物的熱情并沒有減，這一點(diǎn)從銷售上能直接體現(xiàn)。因此可以確信，消費(fèi)者最終是出于對(duì)國際時(shí)尚的熱衷和對(duì)品質(zhì)生活的要求來購買海外商品。而歐洲作為時(shí)尚領(lǐng)先的陣地，可挖掘的空間非常可觀，跨境電商將繼續(xù)推動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)。

　　對(duì)此，中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，英國“脫歐”公投結(jié)果造成英鎊貶值，短時(shí)期內(nèi)確實(shí)能讓代購成本降低，海淘英國商品比以往更具優(yōu)勢，有利于英國及歐洲地區(qū)的進(jìn)口跨境業(yè)務(wù)進(jìn)一步開拓，使之在美國、日本、韓國等之后成為又一個(gè)熱門市場。從長期看，還存在許多未知因素，電商在做英國海淘方面仍需靈活調(diào)整。

　　而中國電子商務(wù)研究中心特約研究員、新東方工貿(mào)總經(jīng)理朱秋城則分析認(rèn)為，因?yàn)閰R率跳水帶來的所謂價(jià)格實(shí)惠無論從英淘消費(fèi)者還是跨境電商企業(yè)本身來說都是不利的，因?yàn)?ldquo;脫歐”帶來的變化是深層次和一系列的，隨著時(shí)間推移，由于貿(mào)易條款、關(guān)稅和對(duì)于中國市場的貿(mào)易政策調(diào)整等因素，跨境電商企業(yè)在英國的供應(yīng)商及一系列的商品價(jià)格會(huì)出現(xiàn)變動(dòng)，這些變動(dòng)的沖擊力不是簡單靠英鎊匯率下跌可以對(duì)沖的。所以對(duì)于跨境電商企業(yè)來說，仍應(yīng)該有長遠(yuǎn)的考慮和打算。

　　事實(shí)上，全球著名零售市場分析網(wǎng)站Edited7月1日的一篇題為“英國脫歐：數(shù)據(jù)告訴我們什么”的文章指出，在英國“脫歐”之后的一周中，與去年同期相比，Burberry 全價(jià)賣出的產(chǎn)品增加了50%。該文章說，Burberry 是游客們十分喜愛的品牌并且大部分業(yè)務(wù)成本都用英鎊計(jì)量，這意味著他們在海外增加的美元收入折合成英鎊后，數(shù)字會(huì)更大。而英國時(shí)尚電商網(wǎng)站 Matches 全價(jià)賣出的產(chǎn)品也增加了90%。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，雖然Burberry公司在倫敦證券交易所交易的股票價(jià)格在“脫歐”剛剛公投通過的幾天出現(xiàn)大跌，但目前股價(jià)已趨穩(wěn)定，說明這一偶然性事件并不會(huì)從根本上改變公司的運(yùn)營狀況，同樣的，跨境電商的發(fā)展之路在短暫沖擊之后，也會(huì)逐漸恢復(fù)本來的軌跡。

跨境出口電商“躺槍

　　相較于跨境進(jìn)口電商的短暫狂歡，跨境出口電商的境遇就沒有那么幸運(yùn)了。

　　浙江嘉興新聞網(wǎng)日前報(bào)道，在英國“脫歐”公投之后，英鎊大跌，對(duì)嘉興以英國和歐盟為主要市場的跨境出口造成了沖擊，從當(dāng)?shù)乜缇称髽I(yè)英國倉庫的備貨看，已經(jīng)出現(xiàn)了問題，原先有計(jì)劃做出口的產(chǎn)品已經(jīng)減量或者干脆“緩一緩”。

　　《杭州日報(bào)》日前也報(bào)道，英鎊貶值，可能造成英國消費(fèi)者購買能力的下降，其中縮水部分可能需要在跨境出口電商內(nèi)部消化，短期內(nèi)企業(yè)利潤必定降低。浙江點(diǎn)庫電子商務(wù)有限公司副總經(jīng)理徐超說，“就拿我們一款出口到英國的搖搖馬為例，英鎊暴跌前每只售價(jià)70英鎊，約合人民幣700元，現(xiàn)在只有630元左右，利潤明顯下降。”

　　中國電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平分析稱，英國“脫歐”將削弱中國出口產(chǎn)品的價(jià)格競爭力。英國是中國跨境電商出口的主要目標(biāo)國家之一，由于貨幣縮水非常大，直接影響出口英國和歐洲產(chǎn)品的價(jià)格，導(dǎo)致利潤直接下滑。雖然中國企業(yè)也可以做出相應(yīng)的價(jià)格調(diào)整，但畢竟調(diào)整機(jī)制需要一定時(shí)間，也需要客戶反應(yīng)接受。

　　張周平認(rèn)為，英國“脫歐”對(duì)很多出口電商企業(yè)而言是一次不可抗力，這也是出

　　口企業(yè)經(jīng)常會(huì)遇到的匯率波動(dòng)等風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于企業(yè)而言，加強(qiáng)產(chǎn)品的核心競爭力才是關(guān)鍵。總體而言，英國市場因?yàn)槎愘M(fèi)（VAT）規(guī)范門檻會(huì)提升，部分賣家可能會(huì)自動(dòng)撤退。但只要留下來，對(duì)于走本土化運(yùn)營的賣家來說，成本有較大攀升成為事實(shí)。例如：FBA配送英國難度和費(fèi)用都會(huì)上升，再也很難做到一國入倉五國派送；海外倉會(huì)傾向于英國一個(gè)，歐盟一個(gè)，這也是運(yùn)營成本增加的一個(gè)大方面，但大賣家或是最大的“受益者”，因?yàn)殚T檻提高會(huì)擠出不少中小賣家。