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百年老牌商標糾紛未了 金一文化珠寶品牌戰略生變?

每日經濟新聞 2016-07-14 23:47:47

金一文化在對《每日經濟新聞》記者的書面回復中稱,此次欲進行品牌切換的原因是“公司制定了統一的金一珠寶品牌戰略”、“金一文化旗下各品牌將會統一升級為金一珠寶”、“未來一段時期將存在兩大品牌共存現象”。

每經編輯 張虹蕾    

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每經實習記者 張虹蕾

 

從“多品牌”到“即將升級”,從“統一升級”到“品牌共存”,金一文化的珠寶品牌戰略引來諸多投資者的疑惑。
7月13日,金一文化公布了“寶慶尚品”商標訴訟進展。此次“商標戰”已經持續了四年,此次北京高院駁回了商評委和寶慶尚品公司的上訴,這意味著第8921594號“寶慶尚品”商標的爭議將繼續延續,商評委將重新對商標爭議作出裁定。

值得注意的是,“寶慶尚品”這一商標和百年品牌“寶慶銀樓”淵源頗深。寶慶尚品在江蘇、安徽地區具有較高的認知度和影響力,運營該品牌的南京寶慶尚品珠寶連鎖有限公司(以下簡稱寶慶尚品公司)在2015年營業收入達10億元。

為了取得寶慶尚品品牌,金一文化去年斥資近4億元拿下寶慶尚品公司控股權。而在此次的商標爭議戰之后,“寶慶尚品”這一商標在重新裁定時能否保住,金一文化能否繼續借助這一品牌開闊市場仍存懸念。

金一文化在公告中稱,此次商標糾紛并未對寶慶銀樓連鎖公司(以下簡稱寶慶連鎖公司)、寶慶尚品公司持續性經營構成實質性障礙,但其也在披露訴訟的公告中稱,“寶慶尚品”品牌即將升級為“金一珠寶”品牌;而對比此前其公告披露的“多品牌金銀珠寶連鎖零售商”的說法,其品牌戰略似乎已經生變。

對此,金一文化在對《每日經濟新聞》記者的書面回復中稱,此次欲進行品牌切換的原因是“公司制定了統一的金一珠寶品牌戰略”、“金一文化旗下各品牌將會統一升級為金一珠寶”、“未來一段時期將存在兩大品牌共存現象”。

 

“寶慶尚品”商標糾紛尚存懸念

 

7月13日,金一文化公布了“寶慶尚品”的訴訟進展,北京高院駁回了商評委和寶慶尚品公司的上訴,按照一審原判撤銷商評委維持第8921594號“寶慶尚品”商標效力的裁定,讓商評委重新作出裁定,這也意味著第8921594號“寶慶尚品”商標的爭議還將延續。

之所以“寶慶尚品”這一商標引發多次爭議,是因為“寶慶”商標的知名度不容小覷。

1984年,寶慶在國內同行業第一個恢復了老字號招牌,自1995年起,“寶慶”商標連續被認定為江蘇省著名商標;2006年,寶慶被國家商務部評定為全國首批“中華老字號”企業;2008年,“寶慶”商標榮獲“中國馳名商標”。

南京寶慶首飾總公司(下簡稱首飾總公司)旗下的“寶慶銀樓”品牌源于清嘉慶年間的寶慶銀樓,與沈陽萃華、上海鳳翔、蘇州恒孚并稱為“中國四大銀樓”。

而“寶慶尚品”的“商標戰”早在4年前就已經打響。

南京德和商業管理有限公司于2012年1月7日取得國家工商總局商標局頒發的8921594號“寶慶尚品”商標注冊證,并與2013年8月24日將商標使用權轉讓至寶慶尚品公司。

首飾總公司于2012年6月5日向商評委提出爭議申請,申請撤銷第8921594號“寶慶尚品”商標,商評委于2014年2月24日裁定駁回首飾總公司的申請,維持第8921594號“寶慶尚品”商標的效力。

針對維持第8921594號“寶慶尚品”商標的效力的這一裁決,首飾總公司于2014年5月12日向北京市第一中級人民法院提起行政訴訟,北京一中院于2015年11月19日作出一審判決:決定撤銷商評委關于第8921594 號“寶慶尚品”商標爭議裁定,并讓商評委針對首飾總公司提出的爭議申請重新作出商標爭議裁定。

2015年12月,商評委及寶慶尚品公司向北京市高級人民法院提起上訴。2016年7月5日,北京市高級人民法院出具的《行政判決書》顯示 “駁回上訴,維持原判”,這也意味著第8921594號“寶慶尚品”商標的爭議還將繼續延續。

 

“即將升級”還是“品牌共存”?

 

2004年12月2日,首飾總公司與蘇麒安旗下的江蘇創禾華富商貿有限公司(以下簡稱創禾華富)共同發起成立寶慶連鎖公司;2015年初,創禾華富陸續將所持有的寶慶連鎖公司、優克珠寶和上海鉆石三家公司100%的股權轉讓至寶慶尚品公司;2015年4月8日,金一文化斥資約4億元收購寶慶尚品公司51%的股權。

依托百年老牌“寶慶”的名氣,旗下還匯聚優克珠寶、上海鉆石等眾多新興品牌的寶慶尚品公司,如今在江蘇省和安徽省形成頗高的影響力;而在2015年的年報中,金一文化也稱,已經通過布局,實現了主力品牌和區域強勢品牌多個品牌并行的格局。

金一文化對寶慶尚品公司股權的收購為其帶來一塊“大蛋糕”。金一文化2015年的年報顯示,其營業收入為76.37億元,寶慶尚品公司營業收入為10億元。

而在此次的商標爭議之后,“寶慶尚品”這一商標在重新裁定時能否保住,金一文化能否繼續借助這一品牌開闊市場仍存懸念。

雖然金一文化稱商標糾紛事宜并未對相關業務構成實質性障礙,但值得注意的是,金一文化同時稱將會在未來進行品牌切換,“寶慶尚品”品牌“即將升級”為“金一珠寶”品牌。

然而“寶慶尚品”升級為“金一珠寶”,寶慶尚品公司近20萬的消費會員和顧客還會不會繼續“買賬”似乎也有待觀察。

對于此次品牌切換的原因,金一文化對《每日經濟新聞》記者回復稱,根據公司制定的品牌發展規劃,讓旗下現有珠寶零售品牌形成合力,制定了統一的金一珠寶品牌戰略。

而在其2015年4月收購寶慶尚品公司股權的公告中,金一文化稱,寶慶尚品公司管理團隊將“為公司未來發展成為多品牌金銀珠寶連鎖零售商提供支持。”

金一文化向《每日經濟新聞》記者回應稱,寶慶尚品品牌將分步升級,兩大品牌在營銷、客戶服務等方面將實現傳接,此過程需視寶慶尚品及金一珠寶實際運營情況而定,未來一段時期將存在兩大品牌共存現象。

 

 

 



 

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每經實習記者張虹蕾 從“多品牌”到“即將升級”,從“統一升級”到“品牌共存”,金一文化的珠寶品牌戰略引來諸多投資者的疑惑。 7月13日,金一文化公布了“寶慶尚品”商標訴訟進展。此次“商標戰”已經持續了四年,此次北京高院駁回了商評委和寶慶尚品公司的上訴,這意味著第8921594號“寶慶尚品”商標的爭議將繼續延續,商評委將重新對商標爭議作出裁定。 值得注意的是,“寶慶尚品”這一商標和百年品牌“寶慶銀樓”淵源頗深。寶慶尚品在江蘇、安徽地區具有較高的認知度和影響力,運營該品牌的南京寶慶尚品珠寶連鎖有限公司(以下簡稱寶慶尚品公司)在2015年營業收入達10億元。 為了取得寶慶尚品品牌,金一文化去年斥資近4億元拿下寶慶尚品公司控股權。而在此次的商標爭議戰之后,“寶慶尚品”這一商標在重新裁定時能否保住,金一文化能否繼續借助這一品牌開闊市場仍存懸念。 金一文化在公告中稱,此次商標糾紛并未對寶慶銀樓連鎖公司(以下簡稱寶慶連鎖公司)、寶慶尚品公司持續性經營構成實質性障礙,但其也在披露訴訟的公告中稱,“寶慶尚品”品牌即將升級為“金一珠寶”品牌;而對比此前其公告披露的“多品牌金銀珠寶連鎖零售商”的說法,其品牌戰略似乎已經生變。 對此,金一文化在對《每日經濟新聞》記者的書面回復中稱,此次欲進行品牌切換的原因是“公司制定了統一的金一珠寶品牌戰略”、“金一文化旗下各品牌將會統一升級為金一珠寶”、“未來一段時期將存在兩大品牌共存現象”。 “寶慶尚品”商標糾紛尚存懸念 7月13日,金一文化公布了“寶慶尚品”的訴訟進展,北京高院駁回了商評委和寶慶尚品公司的上訴,按照一審原判撤銷商評委維持第8921594號“寶慶尚品”商標效力的裁定,讓商評委重新作出裁定,這也意味著第8921594號“寶慶尚品”商標的爭議還將延續。 之所以“寶慶尚品”這一商標引發多次爭議,是因為“寶慶”商標的知名度不容小覷。 1984年,寶慶在國內同行業第一個恢復了老字號招牌,自1995年起,“寶慶”商標連續被認定為江蘇省著名商標;2006年,寶慶被國家商務部評定為全國首批“中華老字號”企業;2008年,“寶慶”商標榮獲“中國馳名商標”。 南京寶慶首飾總公司(下簡稱首飾總公司)旗下的“寶慶銀樓”品牌源于清嘉慶年間的寶慶銀樓,與沈陽萃華、上海鳳翔、蘇州恒孚并稱為“中國四大銀樓”。 而“寶慶尚品”的“商標戰”早在4年前就已經打響。 南京德和商業管理有限公司于2012年1月7日取得國家工商總局商標局頒發的8921594號“寶慶尚品”商標注冊證,并與2013年8月24日將商標使用權轉讓至寶慶尚品公司。 首飾總公司于2012年6月5日向商評委提出爭議申請,申請撤銷第8921594號“寶慶尚品”商標,商評委于2014年2月24日裁定駁回首飾總公司的申請,維持第8921594號“寶慶尚品”商標的效力。 針對維持第8921594號“寶慶尚品”商標的效力的這一裁決,首飾總公司于2014年5月12日向北京市第一中級人民法院提起行政訴訟,北京一中院于2015年11月19日作出一審判決:決定撤銷商評委關于第8921594號“寶慶尚品”商標爭議裁定,并讓商評委針對首飾總公司提出的爭議申請重新作出商標爭議裁定。 2015年12月,商評委及寶慶尚品公司向北京市高級人民法院提起上訴。2016年7月5日,北京市高級人民法院出具的《行政判決書》顯示“駁回上訴,維持原判”,這也意味著第8921594號“寶慶尚品”商標的爭議還將繼續延續。 “即將升級”還是“品牌共存”? 2004年12月2日,首飾總公司與蘇麒安旗下的江蘇創禾華富商貿有限公司(以下簡稱創禾華富)共同發起成立寶慶連鎖公司;2015年初,創禾華富陸續將所持有的寶慶連鎖公司、優克珠寶和上海鉆石三家公司100%的股權轉讓至寶慶尚品公司;2015年4月8日,金一文化斥資約4億元收購寶慶尚品公司51%的股權。 依托百年老牌“寶慶”的名氣,旗下還匯聚優克珠寶、上海鉆石等眾多新興品牌的寶慶尚品公司,如今在江蘇省和安徽省形成頗高的影響力;而在2015年的年報中,金一文化也稱,已經通過布局,實現了主力品牌和區域強勢品牌多個品牌并行的格局。 金一文化對寶慶尚品公司股權的收購為其帶來一塊“大蛋糕”。金一文化2015年的年報顯示,其營業收入為76.37億元,寶慶尚品公司營業收入為10億元。 而在此次的商標爭議之后,“寶慶尚品”這一商標在重新裁定時能否保住,金一文化能否繼續借助這一品牌開闊市場仍存懸念。 雖然金一文化稱商標糾紛事宜并未對相關業務構成實質性障礙,但值得注意的是,金一文化同時稱將會在未來進行品牌切換,“寶慶尚品”品牌“即將升級”為“金一珠寶”品牌。 然而“寶慶尚品”升級為“金一珠寶”,寶慶尚品公司近20萬的消費會員和顧客還會不會繼續“買賬”似乎也有待觀察。 對于此次品牌切換的原因,金一文化對《每日經濟新聞》記者回復稱,根據公司制定的品牌發展規劃,讓旗下現有珠寶零售品牌形成合力,制定了統一的金一珠寶品牌戰略。 而在其2015年4月收購寶慶尚品公司股權的公告中,金一文化稱,寶慶尚品公司管理團隊將“為公司未來發展成為多品牌金銀珠寶連鎖零售商提供支持。” 金一文化向《每日經濟新聞》記者回應稱,寶慶尚品品牌將分步升級,兩大品牌在營銷、客戶服務等方面將實現傳接,此過程需視寶慶尚品及金一珠寶實際運營情況而定,未來一段時期將存在兩大品牌共存現象。
百年老牌商標糾紛未了 金一文化珠寶品牌戰略生變?

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