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暑期淪陷:青春片之殤

每日經濟新聞 2016-08-26 00:30:38

最受粉絲擁躉的“小鮮肉”——吳亦凡、鹿晗、井柏然,在今年的暑期檔中均有亮相。雖然在粉絲們心中光芒萬丈,但上述兩部電影在普通觀眾中引起的反應卻不盡如人意。在滿分10 分的豆瓣電影評分體系里,前者豆瓣評分4.0 分,后者5.2分。其實際票房與發行方預期的高票房差距也不小。

每經編輯 丁舟洋 實習記者余澤人    

 

最受粉絲擁躉的“小鮮肉”——吳亦凡、鹿晗、井柏然,在今年的暑期檔中均有亮相。其中吳亦凡更是獨攬兩部國產青春愛情片《致青春·原來你還在這里》(以下簡稱《致青春2》)《夏有喬木雅望天堂》(以下簡稱《夏有喬木》)的男一號。這兩部同類型的電影,上映時間間隔僅僅不足一個月。

雖然在粉絲們心中光芒萬丈,但上述兩部電影在普通觀眾中引起的反應卻不盡如人意。在滿分10 分的豆瓣電影評分體系里,前者豆瓣評分4.0 分,后者5.2分。其實際票房與發行方預期的高票房差距也不小。每經影視(微信ID:meijingyingshi)記者獲悉,騰訊投資的微影時代為《致青春2》做了3.2 億元的保底發行,該片最終票房3.3億元,險過保底線,但難言賺錢。而《夏有喬木》則有福建恒業開出了逾3 億元的保底,最終票房只得約1.5 億元,可謂慘敗。

國產恐怖片已被做臭  青春片也窮途末路了

每經影視記者 丁舟洋   實習記者 余澤人


但凡對青春偶像劇有過一點點了解的人,看到《致青春2》的劇情,都難免覺得有套路的嫌疑——貧窮少女(由“劉亦菲”飾演)轉學富家學校,被集智商、外貌與財富于一體的男主角(由“吳亦凡”飾演)一見鐘情。

男主角一直追求女主角、幫助女主角、守護女主角,女主角卻無論如何也不答應。終于走到一起了,女主角母親生病需要錢,女主角不向男主角借錢,卻向男主角的情敵男二號借錢。于是,兩人分手。

“這一切的設定,無非是想讓兩個角色分開,這樣才會有之后的劇情,一直在等,原來你還在這里嘛。”影評人桃桃林林撰文稱,“從劇情本身,兩個人甚至連沖突都無法建立,就只能生造沖突。”


劇情瑪麗蘇+“小鮮肉”偶像  注重講金融故事,忽略了講電影故事

“如果這還不瑪麗蘇,我也不知道什么是瑪麗蘇?,旣愄K不是問題,問題是瑪麗蘇太多了,設定又都很像,看著很無聊啊。”桃桃林林還稱。所謂瑪麗蘇影視劇,往往滿足了女性的白日夢:女主角容貌可人但非絕色天仙,且除此以外并無過人之處,而見到她的男人基本上都會為她魂不守舍甚至赴湯蹈火。會出現“多男追一女”的多角戀關系。這種小說和影視劇在全世界都有永恒的市場。

瑪麗蘇劇情能在國內廣泛流傳,很大程度是由于網絡小說。而《夏有喬木》也是一部瑪麗蘇文體改編成的電影。只是劇情更苦情、離奇一些,吳亦凡飾演的男主角和韓庚飾演的男二號都愛戀并守護女主角。但女主角命途多舛,初入職場被瘋狂愛她的霸道總裁迷奸,失控下的男主角向霸道總裁開槍……

《夏有喬木 雅望天堂》海報

兩部電影在劇情和邏輯上,都有做得不到位的地方。而片中人氣偶像的演技問題,也備受爭議。作為原韓國偶像組合中的一名中國成員,自從吳亦凡2014 年與韓國經紀公司解約回國發展后,其粉絲號召力迅速讓他從一個對國內大多數觀眾而言不知名的藝人,竄紅到片約不斷的“當紅炸子雞”。

而在《致青春2》《夏有喬木》的表演中,沒有馮小剛、管虎等一眾“老炮兒”的加持,有不少觀眾評論說“他明明很生氣的臺詞,說出來我卻想笑,脫戲,有點尷尬。”

但資深電影人高軍對每經影視記者表示:“我覺得還不能把‘板子’全都打在吳亦凡身上。”在他看來,這兩部影片更大的問題是注重講金融故事,而忽略了講電影故事。“(片方)就顧著去做IP,就是為了融資,為了找人接盤給電影做票房保底。金融故事講得不錯,但是電影故事講得一塌糊涂。”

對于吳亦凡的粉絲們來說,吳亦凡是在劇中守護女主角,而她們則是吳亦凡在現實世界的“守護者”。

一位吳亦凡的粉絲告訴每經影視記者,在包場時,粉絲團內部有組織者,讓大家共同出錢,有針對性地買票。這位20 歲的粉絲說,已看了4遍《致青春2》。據“吳亦凡吧”官方微博稱,吳亦凡粉絲首創“粉絲填場”詳細方案教程,將“填場”落實。從吳亦凡第一部主演電影開始,一路摸索、配合片方預售策略、總結經驗、不斷完善,到現在形成了分工明確、清晰高效的較成熟模式。

《致青春·原來你還在這里》海報

“吳亦凡粉絲專業的包場行為,真的已經會影響到影院排片了。她們內部號召,如何送票房出去。如買早上的、下午的、買第一排、邊上的位置。”電影行業資深人士、上海聯合院線負責人吳鶴滬對每經影視記者說,她們對待偶像影片的態度已不是粉絲的角度,而是像偶像的經紀人和投資人的心態來對待這部影片。說實話,有點過了。

但從兩部電影的票房走勢來看,粉絲經濟對整體票房的撬動仍有限。

《致青春2》7 月8 日上影首日票房近8000 萬元,第二天就跌至5400萬元左右,此后一路下跌。“上映前三天的票房就占到該片總票房近半。可知除粉絲消費以外,其他路人觀眾對這部電影的不買賬。”一位票房分析人士告訴每經影視記者。

電影投資人、制作人譚飛亦對每經影視記者表示,粉絲帶來的票房,畢竟有限。再加上短時間內上兩部同一個偶像主演的兩部同類型電影,也有點過度消費了。“而這也不代表偶像就沒有價值。不能一概而論。”

粉絲經濟雙刃劍  雙重粉絲號召易產生抵消效應

值得注意的是,有的時候兩個人氣偶像同場出演,其粉絲經濟還并不一定起到雙倍效應,稍有不慎,還容易相互抵消。“吳亦凡、鹿晗之間的粉絲具有排他性。”一位鹿晗粉絲表示,“我的朋友里就沒有喜歡吳亦凡的。如果他們同演一部戲,粉絲之間勢必要‘撕一番’,所謂‘撕一番’就是爭誰的偶像是男一號。”

今年暑期檔將井柏然、鹿晗兩個人氣偶像收入劇中的《盜墓筆記》,就面臨過這樣的尷尬。為避免粉絲起沖突,兩個男主角甚至未同時出現在同一場《盜墓筆記》的宣傳會上。雙方粉絲各自支持各自的偶像,該片算是有驚無險的避開了雙重粉絲經濟的抵消效應。

而《夏有喬木》就沒那么幸運了。這部電影既有新生代的韓國造星模式下塑造的藝人吳亦凡,又有早年同樣是在韓國偶像組合中出道的中國藝人韓庚。而韓庚從始至終沒有為這部電影宣傳。

8 月15 日,韓庚的工作室官方微博發出聲明,表示“韓庚戲份殺青將近一年后,我們意外從當時接手的電影公司得知,電影有兩個不同版劇本。”“這是赤裸裸的欺騙。”“當合作中出現了欺騙且要求演員在此基礎上配合影片宣傳,我們無法接受。”微博下也有不少粉絲評論回應稱將不看這部電影。

對此,《夏有喬木》的出品人、制作人宋憲強對每經影視記者回應稱,兩套劇本這個事情,不可能出現。“作為一個職業化的演員,如果最后呈現的東西和之前與之簽合同的不一樣,他是完全可以起訴的。我們沒有公開回應,清者自清。”

爭議聲中,《夏有喬木》最終以約1.5 億元的票房結束了其在暑期檔的生命期,這樣的票房,讓對這部電影做出超3 億元保底發行的恒業影業黯然。在高軍看來,保底此類青春題材電影未像以前那樣賺到錢,終于能引起上游制作的警惕了。“青春片其實熱得有點過了,前年的時候最火,到去年有些火,但太一窩蜂了。有差異化么?有區別么?基本都是千篇一律?,F在國產恐怖片已經被做臭了,而國產的青春愛情片現在基本上也窮途末路了。這種低端復制,盲目跟風是中國電影一貫的大忌,到現在還在重演。”

(末頁有驚喜呦~~)

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