每經編輯 每經記者 孟慶建    

每經記者 孟慶建

蘋果的新機發布，每一次都是備受期待。曾經它引領了全球智能手機創新的浪潮，iPhone新機上市就是“果粉”的節日，人們通宵達旦地排隊就是為了第一時間拿到心儀的手機。

如今這一幕已經很難再現了，創新缺乏是目前蘋果公司面監的最大質疑。這種聲音在即將發布新一代iPhone時達到了頂峰。蘋果還能否帶給我們驚喜？或許很難，智能手機發展到今天，已經把能玩的花樣玩得差不多了，除非出現革命性的創新，否則很難刺激起消費者的換機熱潮。不過，在大的系統不變的框架下，一些小細節的創新或完善，也許已經是這一代iPhone所能夠做到的極限。

9月8日，備受期待的新一代iPhone將發布，這已經是庫克執掌蘋果以來的第五年，也是蘋果創新能力遭受最大質疑的一年。iPhone 6s的銷售低迷導致蘋果出貨量在去年首度出現下滑，三星、華為、OPPO、vivo趁勢搶占大量市場，蘋果當前迫切需要證明，iPhone仍然有別于配置Android的手機，iPhone 7的表現對提振市場對蘋果的信心尤為關鍵。

9月以來，多種傳聞稱蘋果下半年出貨量恐只有2015年的六成，隨后供應商接獲蘋果對供應商指令，供貨下降幅度約一成。但《每日經濟新聞》記者從蘋果位于深圳的核心供應商處了解到，蘋果對關鍵零部件采購與去年基本持平。一位資深券商分析師則記者表示，其預測iPhone 7或比iPhone 6s出貨量有10%~12%的下滑。

“在5000元價位，蘋果的主要對手是三星，三星剛剛發生的Note7電池爆炸事件對三星品牌造成影響，這對蘋果來說確實是個機會。考慮到iPhone 6發布過去2年時間，蘋果用戶有換機需求，iPhone 7發布時面臨的外部環境是比較好的，能不能讓市場買單，主要要看雙攝像頭的表現。”手機中國聯盟秘書長王艷輝分析。

●拍照成最主要創新

從最新的一些泄密信息和傳聞可以看到iPhone7的冰山一角。來自《華爾街日報》和臺灣地區的券商研報稱，下一代iPhone（據稱是iPhone 7 / iPhone 7 Plus）將采取相對保守的做法。盡管外觀相對iPhone 6s有些改變，但蘋果不會進行徹底的重新設計。

臺灣地區凱基證券研究員郭明池爆料稱，此次蘋果將會發布iPhone 7和iPhone 7 Plus兩個版本，存儲空間將分別是32、128和256GB版本，此前的16和64GB將被取消。標準尺寸的iPhone 7將會配上尺寸更大的攝像頭，帶來更敏銳的感光能力，而Plus型號可能將搭載雙攝像頭，從而優化對焦和弱光拍攝性能，這一設計與華為P9類似。

與華為P9不同的是，iPhone 7 Plus搭載的兩顆1200萬像素攝像頭將采用一顆廣角加一顆長焦鏡的搭配。不過雙攝像頭配置可能將犧牲光學防抖性能。《國際電子商情》分析師孫昌旭分析，“蘋果雙攝像頭手機，兩個攝像頭中，有一個采用了光學防抖，另一個沒有，因為磁干擾問題不好解決。”

新一代蘋果是否搭載無線充電并沒有得到更多消息確認。《每日經濟新聞》記者從前述蘋果位于深圳的核心供應商處了解到，其沒有看到蘋果為無線充電搭載相應設置，無線充電技術很可能是舊概念的市場炒作。

王艷輝則認為，“從三星此前發布的無線充電手機市場表現來看，無線充電并沒有帶來更好的用戶體驗，機身加重且充電效率降低。而蘋果攝像頭的表現將是決定蘋果市場銷量的決定性因素，三星和華為在攝像頭配置上都有進一步提升的的空間。”

不過，新iPhone將發生一個重要的變動，就是取消3.5毫米耳機接口，事實上，這種設計已經在MotoZ和樂視的最新手機上使用，耳機需要插入數據接口（對蘋果來說就是Lightning接口），或者使用無線耳機。

一家券商TMT研究員對《每日經濟新聞》記者表示，蘋果將會提供Lightning轉3.5毫米接口的轉接器，以適配當前市面上的眾多耳機，蘋果的Lightning線核心供應商立訊精密拿到了該轉接器約60%的供應份額，但是在下一代產品中，蘋果或許將不再使用轉接器。

●高端市場需求下滑

上述TMT研究員對《每日經濟新聞》記者表示，“我們分析認為iPhone 7預計比iPhone 6s出貨量下滑。主要因為外觀上仍是弱創新，考慮到蘋果2016年第一季度和第二季度出貨量同比去年分別減少1千萬部以上，保守預測iPhone 7或比iPhone 6s出貨量有10%~ 12%的下滑。”

手機市場整體出貨量下滑是iPhone前景值得擔憂的因素。9月2日上午，美國市場研究公司IDC剛剛下調了2016年全球智能手機出貨預期，預計智能手機銷量將在今年達到14.6億部，同比增長1.6%，低于之前預計的3.1%。

下調預期的主要原因是IDC預計美國和西歐等發達市場今年的銷量可能下滑。IDC稱在美國、加拿大、日本以及西歐等發達市場，智能手機增長速度只會繼續下降。與此同時，新興市場的智能手機增長速度將出現較為溫和的態勢。IDC認為，消費者對現有的智能手機產品愈加滿意，這也意味著，購買智能手機的新增消費者正在減少，因此智能手機制造商一直努力試圖讓用戶盡早、頻繁地升級手機。這也就是蘋果專注于iPhone以舊換新升級項目的原因所在。

不過，IDC也看到了智能手機發展的一絲曙光。目前，三星電子Gear VR或谷歌Daydream等虛擬現實頭盔正在興起，加之這些產品需要和手機配合工作，IDC預計對于大顯示屏手機的需求將增加，這將進一步推動手機的更新換代。

蘋果能在全球手機市場的衰退中獨善其身嗎？多數分析師持否定看法。“全球手機外觀創新到達一個瓶頸期，全球增量市場在亞非拉地區，但是受益產品主要是中低端手機。從iPhone 7目前釋放出來的創新來看，樂觀地看能夠激發一批用戶的更新，但不足以帶領市場迎來一個新的換機潮。”王艷輝認為。

●市場期待OLED產能升級

除非智能手機行業出現另一輪革命性的轉變，否則該行業蓬勃發展的時代基本上宣告結束，市場需求將保持一個平穩的態勢。但市場預計蘋果準備在2017年iPhone發布十周年之際進行大規模產品升級，智能手機可能再度引發新一輪行情。

主要刺激動力或許來自OLED屏幕。8月末，美國專利商標局公布了一項蘋果提交的新專利“電子設備的藍寶石涂層解決方案”，這是一種在電子設備屏幕上加入藍寶石涂層的新技術，服務對象是配備OLED屏幕的電子設備。從某種意義上來說，專利文件也證實了蘋果將會推出iPhone OLED的消息，而從富士康收購夏普的動作上看，蘋果搭載OLED屏幕將是大概率事件。

王艷輝分析指出，三星在OLED屏幕上取得不錯的成績，給了市場一個正面的信號。2016年第二季度，三星智能手機出貨量為7700萬部，以21.4%市場份額雄踞榜首，并且進一步拉大了與第二名蘋果（11.2%）的差距。但是三星在圍繞OLED曲面屏的應用開發上并沒有做出創新，主要是因為三星在Android操作系統升級上沒有主動權。而掌握IOS系統的蘋果更有可能圍繞曲面屏做出創新操作。

前述券商研究員對《每日經濟新聞》記者表示：“從市場傳遞的信息看，蘋果已經開始接觸OLED供應商，有可能在今年第四季做出決定，由于iPhone出貨量達每年2億部，要是全數改用OLED，相當于2015年整年的OLED智能手機使用量，對OLED屏幕供應產生壓力。目前三星占到全球OLED屏幕供應量的95%以上，而中國京東方、天馬電子等公司的產能十分有限，目前三星對OLED屏幕供應的吃緊，已經影響到OPPO今年的出貨量。蘋果使用OLED屏幕會讓OLED屏幕供應更緊張。”

匯豐銀行近期發布的一份研究報告則顯示，越來越多智能終端使用OLED屏幕以至于讓OLED供應出現短缺局面。匯豐研報預計，2016年三星手機使用OLED屏幕的比例將達到70%，到2018年這一比例將超過90%；三星的成功引導著中國手機廠商使用OLED屏幕比例大幅上升，預計將從2015年的9%上升到2018年的42%；匯豐對此前的數據預測做出修正，預測到2018年全球搭載OLED屏幕的智能手機超過45%，超過此前預測的43%。