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軟萌妹圈9獲超女冠軍,“二次元文化”發(fā)展迎來春天?

每日經濟新聞 2016-09-06 20:19:39

9月3日超女決賽之夜,“二次元少女”圈9以超過4.5億的人氣值奪得總冠軍。圈9的奪魁,使“二次元”概念逐漸被觀眾熟知,這是否意味著“二次元文化”的春天已經到來?

每經編輯 余澤人    

每經實習記者 余澤人

《超級女聲》(以下簡稱“超女”)這個在10多年前席卷全國的爆款IP,在今年重啟之后,于9月3日已再次落下帷幕。

從“評委柯以敏辱罵學員”、“湖南衛(wèi)視炒作”開始,超女似乎就以一種不太“和諧”的姿態(tài)出現(xiàn)在觀眾的視野中。

而如今,對如何經營好這個老牌IP,芒果TV和湖南衛(wèi)視可謂是“動足了腦筋”:網(wǎng)絡綜藝、VR直播、二次元少女、粉絲效應……雖然最終的點擊量可圈可點,但和十年前的“盛況”相比仍不可同日而語。

或許IP真的有保鮮期。“超女”這個經典名號在網(wǎng)綜霸屏的時代,顯得有些不靈了。

“超女”已不復當年之勇

《超級女聲》可謂是80后的“集體回憶”。

2005年8月的超女舞臺異?;馃?,李宇春最終以得票數(shù)第一超過同伴周筆暢和張靚穎,成為“超女”冠軍。而經過十年的歷練,當年的超女都已各自成為了演藝圈的“中堅力量”。

與2005年的超女總決賽創(chuàng)下了高收視率、高市場份額相比,至今,依然很少有綜藝節(jié)目能達到此高度。

然而,在選秀節(jié)目鋪天蓋地的今天,想要光依靠“超女”的名號“殺出重圍”,顯然有些不太現(xiàn)實,面對復雜的市場形勢,湖南衛(wèi)視和芒果TV使出了“十八般武藝”。

“今年最大的變化是它變成了一個網(wǎng)絡綜藝節(jié)目。”一位芒果TV的內部人士告訴每經影視(微信號:meijingyingshi)記者:“網(wǎng)絡綜藝和電視媒介會有一些不一樣的地方,網(wǎng)絡更加看重受眾的互動方式。”

在網(wǎng)綜集體爆發(fā)的2016年,“喜新厭舊”已經成為觀眾的普遍心理。選擇在暑假檔“出擊”,也是為了抓住青少年的目光。

根據(jù)第三方平臺vlinkage統(tǒng)計,7月初,《超級女聲》的日播放量始終保持著第四第五的位置。但到了8月之后,每日播放量就超過千萬,在網(wǎng)綜類節(jié)目中占據(jù)鰲頭。

雖然這份成績在網(wǎng)綜中已算不錯,但相比電視綜藝節(jié)目而言,仍有較大差距。

同樣作為歌唱類真人秀:《跨界歌王》的收官戰(zhàn)播放人數(shù)達到了1.8億,播放量突破10億次。而超女總決賽的在線觀看人數(shù)為1006.9萬,當日播放人數(shù)約2000萬,到9月6日凌晨,超女總決賽已經結束3天,在芒果TV上的點擊量只有5332.5萬次。(資料來源于芒果TV,超女微博,跨界歌王微博)

相比十年前超女的熱鬧非凡的盛況,如今,超女的影響力已經大不如前了。

知名影視投資人曹海濤認為:文化產業(yè)中有很多熱點,但變化也很大,老湯換新藥的方式在現(xiàn)在很難再行得通,一個欄目真正需要的,還是創(chuàng)新性。

二次元文化仍處啟蒙階段

在“二次元少女”圈9踏入超女的舞臺開始,沒有人能想到這位95后能獲得最后的勝利。

5進4的決賽上,圈9的人氣一直是最低的,票數(shù)遠不及“唱吧”第一紅人黃汐源,但在最終的PK中,她卻以一票的領先淘汰了黃汐源,進軍“超女之夜”。在總決賽中,圈9以超過4.5億的人氣值奪得總冠軍。評委黃致列和吳克羣都表示“有點意外”。

超女冠軍“二次元少女”圈9

作為一個從二次元彈幕網(wǎng)站BILIBILI走出的“元氣少女”,圈9具備著“萌”和“天然呆”等二次元屬性,她每一場演出的服裝都帶有強烈的日系色彩,所演繹的歌曲《一番の寶物》、《深海少女》、《曉之車》等,也都是二次元圈的知名作品。

圈9的奪魁,使“二次元”概念逐漸被觀眾熟知,這是否意味著“二次元文化”的春天已經到來?


(圖片來源:易觀智庫截圖)

易觀智庫的研究報告指出,83.94%的二次元消費人群在24歲以下,消費能力有限,而80后觀眾則正在逐漸被剝離出這個群體。2015年末,隨著漫游和動漫花園兩大BT網(wǎng)站的關閉,二次元文化的關注度逐漸降低。迄今為止,中國二次元文化細分程度不足,產業(yè)鏈仍不完善,在全球二次元產業(yè)中尚處于邊緣位置。


(圖片來源:易觀智庫截圖)

記者采訪了多位熟悉二次元文化的人士,他們對圈9奪魁一事并不知曉,大多數(shù)甚至都不知道超女已經結束之事。

根據(jù)易觀智庫的調查顯示:目前中國二次元文化內容消費主要聚集于動畫和音樂上,電子化程度仍然不高,消費品匱乏成為了阻礙消費的主要原因。曹海濤認為,二次元的傳播渠道目前集中于網(wǎng)絡,無法得到電視等傳統(tǒng)媒體的青睞,其傳播效果有限。

此外,曹海濤還表示:“二次元作品的發(fā)展存在一個瓶頸,二次元的作品,無論是網(wǎng)絡大電影,還是網(wǎng)劇,都沒有形成一個固定的盈利模式,這是二次元受限的一個點。”。

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