每經編輯 孟慶建    

每經記者 孟慶建

作為蘋果陣營中一款常規升級的產品，市場猜測iPhone7可能成為一枚啞彈，但在全球首發當日的表現來看，iPhone依然保持著其他手機品牌望塵莫及的市場熱度。

《每日經濟新聞》記者在中秋假期走訪全國各地的蘋果直營店發現，普遍人滿為患，消費者體驗、購買熱度不減。如果從“黃牛”身上購買本季最受歡迎的亮黑色iPhone7plus最高可能要加價8000元。國內電商、線下渠道普遍處在缺貨狀態。

蘋果在周四對媒體稱，自上周開啟預定以來，首批iPhone7Plus已在全球銷售一空。此外，美國運營商T-Mobile和Sprint也紛紛表示，iPhone 7預定量遠遠超出此前預期。

在這些利好消息，以及競爭機型三星Galaxy Note 7“原地爆炸”的助攻下，蘋果股價本周連漲4天，累計漲幅達約12%，市值增加逾600億美元，達到2016年股價新高。

近期蘋果股價的走高給證明了巴菲特管理的伯克希爾哈撒韋公司的投資眼光。據彭博新聞社統計，6月以來，全球有295家基金公司清倉了所持蘋果股份，包括金融大鱷索羅斯、“華爾街之狼”伊坎，以及最早預見2008年金融危機的專家之一巴里所管理的基金都在二季度清空了蘋果的股票。

與之相反的是巴菲特的“別人貪婪我恐懼，別人恐懼我貪婪”作風，巴菲特的伯克希爾哈撒韋公司在上半年兩度增持蘋果股票，且二季度增持正逢年內蘋果股價低谷。從蘋果在美股的表現來看，從7月以來，蘋果股價大漲21%，表現遠超標普500指數。這意味著巴菲特持有蘋果股票收益可能接近20%。

多年國際投行修正了對蘋果的研究報告。摩根士丹利在本周的報告中指出，預訂和其他數據的良好可能意味著iPhone7打破了之前的較低期望。

但這或許并不能代表iPhone7能否帶動蘋果翻盤。和往年不同的是，今年蘋果表示不打算公布預訂單數量，因為預訂單數量是由供應量而非市場需求所決定的。iPhone7在首發階段的表現并不足以證明有能夠扭轉連續下滑的市場份額和銷售業績的能力。

今年4月，蘋果公布第二財季營收同比下滑13%，為13年來首度下滑。在此背后是蘋果市場份額持續被吞噬。IDC的統計數據顯示，今年第二季度，蘋果手機在中國市場的占有率僅為7.8%，排名第五。在他前面，除了三星之外，中國本土品牌華為、OPPO和vivo三家占據了47%的市場份額。

但是蘋果最大競爭對手三星受Note7的爆炸持續發酵的影響，市場預期給蘋果帶來重大的利好。在此之前，多家券商預計，iPhone7銷量將低于iPhone6S的銷售表現，2016年蘋果出貨量將下滑10%到12%。但近期安信證券等多家國內券商預計iPhone7銷售將超預期。

評論認為，此次iPhone7的銷售和訂貨大超預期，主要原因預計兩點：一是顏色和雙攝等創新促進大賣，同時6S擠壓的換機需求在今年得到釋放。二是三星Note7電池爆炸事件促使客戶轉移，國產手機在此前一個季度集中上市，產品真空期讓蘋果超預期受益。

由于受到iphone7銷量大幅增長的影響，中秋節前最后交易日蘋果概念股相當活躍，環旭電子、安潔科技強勢漲停，藍思科技、東山精密、欣旺達等大漲。