每經編輯 趙娜    

每經記者 趙娜

對國內搜索巨頭百度來說，今年的業績表現主要受由不可預知的突發事件和相關監管所帶來的連鎖效應影響。

北京時間今日（10月28日），百度公布了截至2016年9月30日第三季度未經審計的財務報告。該季度，百度總營收同比下滑0.7%至182.53億元，這也是百度自2005年上市以來首次出現總營收負增長。若移除去哪兒影響，實際同比增長6.7%；凈利潤則為31.02億元（約合4.652億美元），同比增長9.2%。

今日下午，多位業內人士接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，受醫療廣告的負面影響和網絡廣告新規影響，百度近季度的業績表現在意料之中。未來百度的重點將集中在人工智能上，盡管這是值得投入的方向，但因研發周期長、市場應用不會立竿見影，短期難以助撐百度營收。對百度來說，除了長遠戰略，中期戰略同樣需要，比如如何利用其搜索領域的優勢地位，提升現有產品的協同價值跟盈利能力。

上市來首現負增長

今年二季度，百度經歷"魏則西事件"后的首份財報中，凈利潤為24.14億元（約合3.632億美元），同比下滑34.1%。

到了三季度，短期鎮痛依然持續。財報顯示，該季度，百度總營收為182.53億元（約合27.37億美元），同比下滑0.7%，若移除去哪兒影響，實際同比增長6.7%；凈利潤為31.02億元（約合4.652億美元），同比增長9.2%。同時，百度在該季度的網絡營銷營收為164.9億元（約合24.73億美元），同比下滑6.7%；活躍網絡營銷客戶數量約為52.4萬家，同比下滑15.9%。

在今日晚些時候的分析師電話會議上，百度董事長兼首席執行官李彥宏表示，在第三季度，百度已要求醫療行業和金融行業客戶提供ICP備案，以及通過對公賬戶驗證。這些措施是導致百度Q3有消費客戶數下降的主要原因。百度嚴格客戶資質審核，提高客戶群體健康度的行動仍在繼續，業績預計在2017年全面復蘇。

"這個（表現）其實是在投資者意料之中的事情，尤其因為醫療廣告的事包括后來互聯網廣告的一些規范出來之后，對當時的股價確實已經有了影響。我覺得從百度現有業績來看，應該說這個影響已經過去了，未來的百度可能不會再有那樣的一個大的波折了。"獨立互聯網評論人洪波接受《每日經濟新聞》記者采訪時認為。

艾媒咨詢CEO張毅則對記者稱，盡管業績表現是意料之中的，上述事情和相關監管動作對百度搜索業務的影響將是長期的，但百度在搜索領域依然有著不可撼動的地位，接下來應思考如何利用優勢更好地挖掘跟整合現有產品矩陣的變現能力。

戰略重心轉向人工智能

財報同時顯示，移動營收在百度總營收中的占比已達64%，2015年同期為54%。業務運營數據上，2016年9月，百度的移動搜索月活躍用戶數達到6.6億，同比增長3%；百度地圖月活躍用戶達到3.48億，同比增長7%；百度錢包激活賬戶數達到9000萬，同比增長99%。而在本地生活服務領域，由百度糯米、百度外賣、百度錢包等共同構成的百度電商化交易總額（GMV）為194億元（約合29億美元），同比增長49%，前一季度為180億元（約合27億美元）。

《每日經濟新聞》記者還留意到，2016年第三季度，主要因愛奇藝內容成本投入持續增長，百度營收成本中的內容成本為22.11億元（約合3.316億美元），同比增加141.77%，在總營收中占比12.1%，去年同期為5.0%；百度的銷售、總務和行政支出為35.96億元（約合5.392億美元），同比下降36.9%，主要因交易服務即O2O業務的促銷支出減少。

與此同時，百度的研發投入達26.14億元（約合3.919億美元），占總營收的14.3%。有分析稱，對研發的持續高投入體現了百度堅定投入人工智能、轉型一家AI化公司的決心。

值得注意的是，目前百度加大研發力度促成應用的同時，還用投資并購的方式，持續布局人工智能生態，如8月戰略投資激光雷達公司VelodyneLiDAR，以及近期落地產品"百度醫療大腦"等。

此外，百度在三季度成立的百度風投(Baidu Venture)，正是集中投資于人工智能等技術創新的早期項目。

在洪波看來，通過提供O2O服務獲取大量數據的過程，需要跟地圖等資源整合才更有價值，因此目前來看百度還是不會放棄這塊業務，只不過大肆補貼的競爭期已過。對愛奇藝保持一定的投入，是因為行業整體仍在虧損，但今后真正的重心肯定是在人工智能方面。

而李彥宏和百度首席財務官李昕晢認為，百度新興業務的發展，如金融、醫療也拉動優質客戶增長。此外，人工智能技術有效提升了百度的流量變現能力、改善了用戶體驗，擁有巨大的增長潛力和市場空間，但是需要更長的時間反映在營收上。

洪波表示，"人工智能的技術復雜度比較高，另外就是跟現實的市場需求之間的結合還需要時間，所以投入期可能相對要長一些，但是對于百度來說這是他認定的一個方向。"

接受《每日經濟新聞》記者采訪時，張毅提出，雖然人工智能是正確的戰略方向，考慮到研發時間長、投入成本高，百度現下需要對未來3到5年做中期規劃，關鍵就看能否利用其搜索和地圖優勢形成獨特的商業化能力，畢竟以O2O產品舉例，目前百度并未體現出太多的差異化。

財報中，百度對2016年第四季度的業績進行了展望：預計2016年第四季度，百度營收總額將會介于178.4億元（約合26.75億美元）到183.8億元（約合27.56億美元）之間，同比下降4.6%到1.7%；移除去哪兒影響，預計同比下降2.0%到增長0.9%。百度表示，該展望只代表基于當前情況的初步預測，不排除今后有調整的可能。