（原標(biāo)題：影視“華流”海外卷起“中國(guó)風(fēng)”）

曾幾何時(shí)，“中國(guó)片就是功夫片”在外國(guó)人腦海中成為思維定式，“李小龍”“成龍”就是中國(guó)影視的關(guān)鍵詞。如今，“出海”的中國(guó)影視劇無(wú)論在種類(lèi)、還是題材上可謂“男女老幼通吃”；電影院、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、電影節(jié)……中國(guó)影視劇“產(chǎn)業(yè)化出海”N次元遞進(jìn)；太平洋兩岸、大西洋沿岸、非洲大陸、東南亞腹地……影視“華流”海外圈粉進(jìn)入7.0時(shí)代，中國(guó)文化影響力日漸彰顯。

“古裝功夫”和“現(xiàn)代潮范兒”

《歡樂(lè)頌》第二季正在緊張拍攝中，5個(gè)美麗女主演在網(wǎng)上曬同框照片后，遠(yuǎn)在河內(nèi)的越南姑娘阿銀興奮地對(duì)記者說(shuō)：“《歡樂(lè)頌2》終于又開(kāi)拍了，希望能快點(diǎn)看到，這部電視劇太好看了！”

對(duì)阿銀來(lái)說(shuō)，中國(guó)電視劇《歡樂(lè)頌》之所以吸引人，不僅在于劇情的精彩和演員的出色表演，更在于它展現(xiàn)了中國(guó)的時(shí)尚一面。

“你們上班時(shí)真的那樣穿衣服嗎？能不能告訴我那些衣服都在哪里買(mǎi)的？”一提到《歡樂(lè)頌》，阿銀就跟記者提出各種各樣的問(wèn)題。

盡管早已追完了這部劇，但閑暇時(shí)她還會(huì)再找出喜歡的劇集來(lái)看。“一來(lái)臺(tái)詞很有趣，讓人放松，二來(lái)我還可以學(xué)習(xí)一些漢語(yǔ)。”她說(shuō)。

細(xì)數(shù)那些走出國(guó)門(mén)的影視劇，電影中既有動(dòng)作片《湄公河行動(dòng)》，也有文藝片《山河故人》；有奇幻劇《捉妖記》，也有社會(huì)現(xiàn)實(shí)片《親愛(ài)的》；有犯罪劇情片《闖入者》，也有懸疑片《白日焰火》……

電視劇中，既有古裝劇《瑯琊榜》，也有宮斗劇《甄嬛傳》；有都市情感劇《小別離》，也有家庭倫理劇《媳婦的美好時(shí)代》；有反映中國(guó)醫(yī)生的《青年醫(yī)生》，也有講述中國(guó)教育的《虎媽貓爸》……

這些“出海”劇有古裝，也有“潮范兒”。34歲的越南商人黎德英告訴記者，他最開(kāi)始看《歡樂(lè)頌》是因?yàn)榕輪T們都非常漂亮，“看得越多，我越喜歡這部劇，我還勸老婆一起看，后來(lái)我們就共同討論劇情和人物。”

“華流”涌入歐洲市場(chǎng)的速度超出預(yù)期。今年在米蘭舉行的首屆意大利中國(guó)電影節(jié)上，當(dāng)被問(wèn)及喜歡中國(guó)哪位影視演員時(shí)，一名30歲上下的意大利女子熟稔地說(shuō)出中國(guó)當(dāng)紅男星“霍建華”的名字，令不少在場(chǎng)觀眾驚嘆。

有網(wǎng)友評(píng)論，一個(gè)現(xiàn)代的、多元的中國(guó)從影視劇中徐徐走向世界，影視“華流”正成為建構(gòu)國(guó)家形象的重要渠道。

“線下”與“線上”傳統(tǒng)電影與網(wǎng)絡(luò)劇集

韓劇《太陽(yáng)的后裔》風(fēng)靡中國(guó)時(shí)，《瑯琊榜》在韓國(guó)中華電視臺(tái)播出的收視率，也創(chuàng)下當(dāng)年收視紀(jì)錄。為了讓韓國(guó)觀眾第一時(shí)間看到該劇，韓國(guó)中華電視臺(tái)早在該劇在中國(guó)上映之際，就與制片方達(dá)成版權(quán)購(gòu)買(mǎi)協(xié)議。《瑯琊榜》2015年10月14日在中國(guó)播畢，19日便在韓國(guó)上映。

數(shù)據(jù)顯示，2015年中華電視臺(tái)年均收視率與5年前比增加了435%。近年來(lái)，為滿足韓國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)影視劇的需求，韓國(guó)OBS電視臺(tái)、ChingTV等都在播放中國(guó)節(jié)目。《何以笙簫默》等劇目在韓國(guó)收視火爆后，韓國(guó)三大電視臺(tái)之一的MBC干脆購(gòu)買(mǎi)了版權(quán)，翻拍成韓國(guó)版。

韓國(guó)躋身翻拍中國(guó)熱門(mén)影視IP的行列，不少中國(guó)資深電視人從中發(fā)現(xiàn)，中國(guó)影視作品走出去的方式正從以公益性為主的文化交流向雙向的產(chǎn)業(yè)輸出與貿(mào)易合作過(guò)渡。

在越南，《西游記》《三國(guó)演義》《神雕俠侶》《還珠格格》等經(jīng)典中國(guó)劇集，成為影視“華流”的階段性代表作。現(xiàn)在，《西游記》仍在越南國(guó)家電視臺(tái)的一些頻道播出。

不久前的一個(gè)晚上，記者在河內(nèi)一家餐廳，見(jiàn)到五六個(gè)服務(wù)員正圍著電視看越南體育娛樂(lè)頻道（VTV3）播出的《新蕭十一郎》。

國(guó)外電視頻道業(yè)已成為外國(guó)觀眾收看中國(guó)影視劇的重要渠道之一。同時(shí)，電影院依然是中國(guó)影視劇“出海”的重要載體。

各大國(guó)際電影節(jié)或影展仍是外國(guó)觀眾觀看中國(guó)電影的傳統(tǒng)渠道。電影《長(zhǎng)江圖》今年2月在柏林電影節(jié)奪得“杰出藝術(shù)貢獻(xiàn)銀熊獎(jiǎng)（攝影）”。制片人王彧介紹，這部影片參加柏林電影節(jié)的目的之一便是推動(dòng)海外發(fā)行；獲獎(jiǎng)之前，他就已開(kāi)始與多個(gè)國(guó)家的合作伙伴洽談全球分銷(xiāo)事宜。

在俄羅斯，觀眾努特拉通過(guò)網(wǎng)絡(luò)追起了中國(guó)劇《杉杉來(lái)了》，“這是一部神奇的電視劇……我用了一天時(shí)間就都看完了。”這部中國(guó)現(xiàn)代都市愛(ài)情偶像劇，也在俄羅斯Dorama.ru網(wǎng)站中文影視劇排名第一。同時(shí)，《花千骨》《還珠格格》《甄嬛傳》《三國(guó)》等中國(guó)劇，也在俄羅斯網(wǎng)站上播放。在越南視頻網(wǎng)站Zingtv.vn上，《微微一笑很傾城》占據(jù)榜首位置，點(diǎn)擊量已突破3000萬(wàn)。

“中國(guó)核”加“洋包裝”

非洲女觀眾米爾德麗德與中國(guó)電視劇《青年醫(yī)生》有著不解之緣。去年，在肯尼亞舉行的北京影視劇非洲展播季啟動(dòng)活動(dòng)中，她和兒子被選為代表接待了《青年醫(yī)生》的劇組導(dǎo)演和主要演員。

“當(dāng)時(shí)他們問(wèn)我對(duì)這部電視劇有什么建議，我說(shuō)應(yīng)該有英語(yǔ)或斯瓦希里語(yǔ)配音”，米爾德麗德說(shuō)，“沒(méi)想到，一個(gè)星期后電視劇便有了英語(yǔ)配音。太棒了，他們效率真高！”

肯尼亞“中國(guó)影視”頻道創(chuàng)辦方、北京四達(dá)時(shí)代傳媒有限公司肯尼亞公司CEO張軍旗認(rèn)為，文化與情感的共鳴是中國(guó)影視劇在非洲掀起收視熱潮的重要原因。非洲觀眾從中國(guó)影視劇中看到了中國(guó)人謙虛禮讓的優(yōu)良傳統(tǒng)，對(duì)待事業(yè)的勤勉上進(jìn)，對(duì)待生活的熱情勇敢。這些積極向上的精神是中國(guó)文化的魅力所在，也正是這種正能量的傳遞使中國(guó)影視劇深深打動(dòng)了非洲觀眾。

“中國(guó)電視劇體現(xiàn)了中國(guó)人對(duì)親情的重視，他們對(duì)孩子關(guān)懷備至，在家庭中彼此扶持，所以我愿意和家人一同分享中國(guó)電視劇。”米爾德麗德說(shuō)。

2015年，越南國(guó)家電視臺(tái)青年頻道（VTV6）開(kāi)始播出由廣西電視臺(tái)譯制的《北京青年》。這部電視劇邀請(qǐng)了50多名越南籍人士參與翻譯和配音，包括越南影視明星、主持人、在華留學(xué)生等，用原汁原味的越南語(yǔ)演繹了北京青年的悲歡離合。

2014年，《媳婦的美好時(shí)代》被翻譯成斯瓦希里語(yǔ)在非洲播出，引發(fā)萬(wàn)人空巷。該劇的斯瓦希里語(yǔ)配音版視頻片段在網(wǎng)絡(luò)瘋傳，一口斯瓦希里語(yǔ)的毛豆豆與婆婆吵架的片段更引發(fā)網(wǎng)友熱議。

中國(guó)影視劇走出去，合拍也是大方向之一。今年9月初，中韓合拍的5集紀(jì)錄片式連續(xù)劇《壬辰倭亂1592》登陸韓國(guó)KBS電視臺(tái)熒屏，并在中秋節(jié)小長(zhǎng)假黃金時(shí)段重播。該劇前3集由韓方拍攝，后2集由中方拍攝。中方拍攝團(tuán)隊(duì)?wèi){借中國(guó)歷史正劇的豐富經(jīng)驗(yàn)，力求突出細(xì)節(jié)，真實(shí)還原大場(chǎng)面。據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，劇中激烈的平壤攻城畫(huà)面，是在八一電影制片廠制作的與實(shí)物大小接近的攝影棚中拍攝完成。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰認(rèn)為，影視產(chǎn)業(yè)化出海，不僅幫助企業(yè)擴(kuò)大全球影響力、打造品牌化，還能引進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與更優(yōu)的商業(yè)模式，進(jìn)一步加快國(guó)產(chǎn)影視作品的國(guó)際化步伐。

談到新時(shí)代背景下以影視劇為載體的對(duì)外文化傳播所面臨的挑戰(zhàn)，張軍旗認(rèn)為，尋求傳播模式上的創(chuàng)新與突破是關(guān)鍵一環(huán)，傳播模式的本地化應(yīng)該是未來(lái)影視劇對(duì)外輸出的發(fā)展方向。而“本地化可以通過(guò)合作制片、合作拍攝的方式實(shí)現(xiàn)。”