每經編輯 蓋源源 白蕓    

每經記者 蓋源源 實習記者 白蕓

影視IP大火，未來應該如何投資IP？

11月25日，慈文傳媒股份有限公司董事長馬中駿在參加由每日經濟新聞主辦的“2016 第五屆中國上市公司領袖峰會”時，對應該投資什么樣的影視IP進行了解讀。

馬中駿說：“任何一個影視作品，都要和當下人們的心靈相通。只要用戶對內容的渴求一直存在，與內容有關的IP就能一直火下去。”

作品要能觸動大多數人

去年暑期，慈文傳媒出品的電視劇《花千骨》熱播，點擊量破200億次，讓外界再次關注影視IP熱。馬中駿喜歡看網絡小說，很早就購買了不少潛力IP，有人稱他為“IP收藏家”。

聽聞這個名號，馬中駿幽默地說：“第一次聽說，我重新認識了我自己。”談及《花千骨》的成功，馬中駿認為，“即便沒有《花千骨》，也有其他作品會紅。”在他看來，文學是影視的基礎，一直都有從小說改編的作品，IP只不過是個新說法。網絡小說與過去集體精英化創作不同，是一種有互動的集體創作，只要有爆點、有槽點，就能觸動大多數人。他反復強調，任何一部作品，哪怕是歷史劇，都一定要和當下人們的心靈相通。

不是所有IP都適合全產業鏈開發

如今在影視市場上，IP熱度不減，不少公司囤積了大量影視IP，但并不是所有的IP都能成功變現，實現價值最大化。那么，什么樣的IP值得投資？IP投資熱會不會一直持續下去？

對此，馬中駿表示，“只要用戶對內容的渴求一直存在，與內容有關的IP就能一直火下去。”他認為，內容創作要從影響生活最重要的東西中去尋找，尋找生活中必需的東西。

談及IP的全產業鏈開發，馬中駿認為，電影、電視劇和游戲都是內容的不同表達。只要是一個好IP，內容可以多樣化，但并不是所有的IP都適合做全產業鏈開發，“要考慮相關開發領域的受眾是否是一類人，如果電視劇的受眾是年輕人，就應該相應地開發適合這個年齡段的游戲。”